Sisältö
- 01. Digitaalinen tulostus ja personointi
- 02. Painotalot hankaliksi
- 03. Käsityöliikkeet digitalisoituvat
- 04. Interaktiivinen tulostus
- 05. Vastahyökkäys digitaalista vastaan
- 06. "Jätä taakse"
Jokainen, joka on koskaan työskennellyt painosuunnittelun parissa, tietää, että näytöllä suunnittelemasi on vain puolet yhtälöstä.
Se, miten se todella tulostetaan, on vähintään yhtä tärkeää tuotteen lopulliselle ulkonäölle, ja painotekniikoiden tuntemus on elintärkeää. (Saat päivityksen tutustumalla tähän artikkeliin, jossa on tulostusehtoja, jotka jokaisen suunnittelijan on tiedettävä.)
- Parhaat mainosmustesuihku-, laser- ja all-in-one-tulostimet
Mutta perusasioiden tuntemisen lisäksi on hyvä aina ja nopeasti saavuttaa uusin painotuotanto, ala, joka muuttuu jatkuvasti ja kehittyy jatkuvasti. Tässä viestissä tuomme sitten trendit, joista jokaisen suunnittelijan on tiedettävä.
01. Digitaalinen tulostus ja personointi
Digitaalinen painaminen ei ole mitään uutta: se on ollut käytössä 1990-luvulta lähtien. Mutta siitä on tulossa yhä iso juttu. Äskettäin tehdyn tutkimuksen mukaan vuoteen 2020 mennessä se saavuttaa 17,4 prosenttia maailman painettujen ja painettujen pakkausten arvosta ja 3,4 prosenttia volyymista.
Vaikka perinteinen litotulostus käyttää märkämustetta ja painolevyjä, digitaalinen tulostus käyttää väriaineita samalla tavalla kuin toimistotulostin. Tämä tarkoittaa sitä, että se on yleensä nopeampaa ja edullisempaa pienemmissä painotöissä. Ja tämä on puolestaan johtanut uuteen suuntaukseen personoidussa tulostuksessa.
Tunnetuin esimerkki räätälöityjen painotuotteiden trendistä on Coca-Colan kampanja ”Share a Coke With ...”, jossa virvoitusjuomayritys painoi miljoonia pullojen etikettejä, joissa oli satoja ihmisten nimiä. Sitten tuotemerkki seurasi tätä menestystä julkaisemalla Israelissa kaksi miljoonaa ainutlaatuista pullotarraa käyttämällä algoritmia eri mallin luomiseksi kullekin etiketille.
Muut tuotemerkit ovat esittäneet kuluttajille entistä interaktiivisempia tapoja räätälöidä tuotteitaan. Esimerkiksi Nutella-kampanja antoi Ison-Britannian kuluttajille mahdollisuuden mainita suklaan levitetyn pakkauksen rakkaansa nimi. Nestle Purina toteutti samanlaisen kampanjan Yhdysvalloissa, jossa kuluttajat saivat nauttia omien koiriensa kuvista Just Right -koiranruokien pakkauksissa.
02. Painotalot hankaliksi
"Juuri nyt saamme lämpötiedotuspyyntöjä (paistettu painettu painatus), mihin olin mukana muutama kerta 20 vuotta sitten", kertoo Alan Smith, With-Print, digitaalisen painamisen asiantuntijat Bristolista, Iso-Britannia.
”Edistän todella käden taitoja, joita meillä on, ja etsimme yrityksenä aina vanhoja koneita, jotka voivat auttaa meitä leikkaamaan, folioimaan, poistamaan pommin / kohokuvion, ompelemaan, ompelemaan ja porata. Tämä antaa meille mahdollisuuden hallita niin paljon kuin pystymme talossa. Ja mielestäni perinteisten taitojen, vanhan tekniikan ja uuden digitaalisen tulostuksen onnistunut sekoitus tuottaa usein parhaat tulokset.
- 10 työkalua luovuuden avaamiseen
"Huomaan nykyään, että virastot katsovat meitä enemmän painokonsultteina", hän lisää. ”Heillä on usein melko monimutkaisia ideoita, jotka voidaan saavuttaa vain sekoittamalla edellä mainittuja tekniikoita ja taitoja. Suuri osa ajastani käytetään yrittämään ymmärtää, mitä asiakas haluaa saavuttaa, ja ehdottaa sitten mahdollisia ratkaisuja; suunnittelutaustani todella auttaa tässä. "
03. Käsityöliikkeet digitalisoituvat
2010-luvun kohopainosta on tullut nopeasti hipsteriklisee. Käsityönä tehdyt painotekniikat eivät kuitenkaan tarkoita vain menneisyyden paluuta, vaan niitä käytetään kampanjoissa, joissa yhdistyvät parhaat analogiset ja digitaaliset.
Kastaar on graafisen suunnittelun studio-cum-print shop Antwerpenissä, Belgia, joka on erikoistunut hylättyjen vanhojen tulostimien pelastamiseen ja voitti äskettäin Euroopan muotoilupalkinnon. "Etsimme aina tapoja yhdistää puulaji uusimpaan tekniikkaan, kuten 3D-tulostus, CNC ja laserleikkaus", kertoo Stoffel Van Der Bergh, joka johtaa studiota An Eisendrathin kanssa. "Emme halua ihmisten ajattelevan puulajia jotain menneisyydestä, mutta jotain, joka on hyvin osa modernia digitaalista maailmaa."
Joten esimerkiksi Kastaar veti Vandercook proofing pressin Integratediin, Antwerpenin suunnittelukonferenssiin, ja tarjosi tulostaa osallistujille julisteita tapahtuman parhaiden twiittien perusteella. He peittivät kaksi lainausta julistetta kohti siten, että kukin paljastui, jos suljet yhden silmän käyttäessäsi puna-sinisiä 3D-lasia. Tämä innovatiivinen kampanja räjähti sosiaalisessa mediassa ja toimi erinomaisena esimerkkinä siitä, miten houkutella ihmisiä digitaalisesti vintage-painotekniikoiden avulla.
04. Interaktiivinen tulostus
Aikana, jolloin kuluttajat viettävät yhä enemmän aikaa vuorovaikutuksessa verkossa, staattiset mallit menettävät valituksensa. Joten painatuksen on oltava mielenkiintoisempaa ja kiinnostavampaa kilpaillakseen.
Yksinkertaisimmalla tasolla näemme yhä enemmän kalvoa, täplälakkaa ja muita tekstuureja kiinnittämään huomion ja kiinnittämään ihmisten aistit. Tämän lisäksi yhä useammat painokampanjat hyödyntävät lisätyn todellisuuden (AR) tekniikoiden voimaa.
Esimerkkejä ovat Vespa-painosilmoitus, jonka on kirjoittanut 900 paunaa Creative, jonka avulla lukijat voivat luoda oman räätälöidyn skootterin AR: n avulla; ja Volkswagenin mainostaulu-mainos, joka puhelimellasi olevan sovelluksen kautta osoitti, että uusi auto puhkesi mainostaulusta upealla tavalla.
Muutama vuosi sitten oli samanlainen villitys fyysisen tekniikan integroimiseksi painettuihin mainoksiin, kuten NIVEA: n painettu mainos, jossa oli pienikokoinen aurinkopaneeli puhelimesi virran saamiseksi rannalla. Se näyttää hiljalleen hiljattain epäilemättä, koska se on liian kallista. Mutta voimme nousta esiin pian uudelleen, kiitos jatkuvan "uuden sukupolven paperin" kehittämisen, jota kuvataan tulostetuksi ja digitaaliseksi hybridiksi.
05. Vastahyökkäys digitaalista vastaan
Vuosien ajan puhuttu painotuotteiden laskusta alan äänet tuntevat asiat kääntyvän kulmaan. Tulostus ei ole kuollut, ja se palaa monin tavoin.
"Painatus muotoilumarkkinoinnin välineenä on elpymässä renessanssilla useilla markkinoilla", sanoo Graham Congreve, Evolution Print, palkitut lito-, digitaalisten ja suurten painotuotteiden asiantuntijat Sheffieldissä, Isossa-Britanniassa. "Tulostuksen tuntuma ja fyysinen luonne soveltuvat" harkittuun "muotoiluun, mutta myös tunteeseen ja reaktioon digitaalisen" palamisen "elementtiä ja sen pysyvyyden puutetta vastaan.
Esimerkiksi joukko aikakauslehtiemme nimikkeitä on liittynyt meihin puhtaasti digitaalisesta areenasta etsimällä tämän fyysisen vaihtoehdon lisäarvoja. Kirjat ovat yhä monimutkaisempia, kovasti sidottuja tai pehmeitä, ja erikoispainokset parantavat usein halvempaa, pidemmän aikavälin vaihtoehtoa ja verkkokampanjaa.
"Julisteet ovat rohkeita ja niissä on usein erikoisvärejä, ja kaikilla markkinoilla näemme mielikuvituksellisen paljon eri substraatteja ja usein samassa valmiiden kappaleiden joukossa."
Suuri osa tästä johtuu paperinvalmistajien markkinoinnista, hän toteaa. "Mutta se johtuu myös uuden muotoilijan energiasta ja intohimosta, joka työskentelee usein käsityöpohjaisten ja painettujen pakko-ohjaajien kanssa korkeakouluissa, mikä avaa uusia mahdollisuuksia opiskelijoille ja painotalolle."
06. "Jätä taakse"
Lopuksi, Alan Smith With-Print -palvelusta tunnistaa viimeisen painotuotesuunnittelun minitrendin, joka on ominaista luoville toimistoille: mitä hän kutsuu asiakkaille "jättää taakse".
"Tämä on osa esitystä, jonka pitäisi olla wow", hän selittää. "Olemme tiedossa tuottaneet 10 henkilökohtaista kutsua kentälle, joista jokainen kuvaa yksityiskohtaisesti tietyn henkilöstön jäsenen ja heidän vahvuutensa. Tämä kutsu rikottiin asiakkaan logolla ja laitettiin käsintehtyihin kirjekuoriin. Yritys voitti sen.
"Yksinkertaisemmin (ja kannustan tätä) olemme tuottaneet" eläviä "näytteitä valmiista kirjoista / esitteistä / käyntikorteista, jotta suunnittelija voi säveltää oikean esineen käsissään. Tämä menee hyvin alas. Pohjimmiltaan tämä suuntaus koskee yrityksiä, jotka osoittavat voivansa tuottaa lisäarvoa asiakkaalle; mitä parempi on “Leave Behind”, sitä enemmän sinun on voitettava. ”
