Sisältö
- 01. Takaisin perusasioihin
- 02. Tasainen muotoilu
- 03. kuvioitu tyyppi
- 04. Rohkeammat väripaletit
- 05. Pyöristetyt reunat
- 06. 1980-luvun pelaaminen
- 07. Kirjasimet eivät täsmää
Kun Marvel Studios valmistautuu juhlimaan 10-vuotisjuhliaan, katsomme Marvel-elokuvalogojen taustalla olevia typografisia suuntauksia.
Lukuisilla supersankareilla, joista valita - The Incredible Hulk, Thor, Captain America ja paljon muuta - Marvel on julkaissut uuden elokuvan vuosittain Iron Manin vuonna 2008 julkaisemisen jälkeen ja rakentanut tuotemerkin yhdeksi maailman tehokkaimmista.
Mutta suurella voimalla on suuri vastuu, varsinkin kun on kyse kunkin elokuvan logosuunnittelusta. Joten entä typografia? Kuinka elokuvan supersankareiden logot ovat kehittyneet viime vuosikymmenen aikana? Ja mitä suunnittelijat voivat oppia evoluutiostaan?
Täällä valitsemme seitsemän suurta tyyppistä trendiä Marvel-elokuvalogoista ja tarjoamme näkemyksiä suunnittelijoilta.
01. Takaisin perusasioihin
Yksi selkeä typografinen trendi Marvelin 2017 ja 2018 elokuvalogoissa osoittaa, että monet mallit palaavat yhä enemmän alkuperäisten sarjakuvien juuriin.
"Ensimmäisen Iron Man -elokuvan aloitusvaiheesta lähtien Marvel Studiosin elokuvamerkki ei välttämättä ollut sidottu liian läheisesti sarjakuvalevyihin - lukuun ottamatta Avengers-logoa", kertoo sarjakuvasuunnittelija ja luova johtaja Tom Muller. "Tämä tehtiin IP-osoitteen ja tuotemerkkien luomiseksi, jotka ulottuvat sarjakuvia pidemmälle."
Toinen tekijä on, että monet vanhemmat elokuvat on lisensoitu muille studioille. Tämä suuntaus näyttää kääntyvän, kun monet uudemmat logotyypit antavat nyökkäyksen alkuperäisille sarjakuvilleen.
Inhumans-elokuvan sanamerkki on mallinnettu tiiviisti Comicraftin John 'JG' Roshellin vuonna 1998 suunnittelemaan logoon, kun taas Captain Marvel -logo saa inspiraation sarjakuvakirjoittajalta Jared K Fletcheriltä.
02. Tasainen muotoilu
Vuosi 2016 on voinut olla tasaisen suunnittelun vuosi, mutta tyyppihyväksyntä on edelleen selkeä logotrendi koko vuoden 2017. Mikä tekee siitä erityisen merkittävän, että uudemmat Marvel-elokuvalogot tekevät asiat eri tavalla - kuten Avengers: Infinity War esitteli logo, joka ylittää 3D-tyypin.
"Viime vuosina on tapahtunut maailmanlaajuista siirtymistä yksinkertaisempaan, puhtaampaan ja tasaisempaan muotoiluun, joten on mielenkiintoista nähdä, että tämä menee päinvastaiseen suuntaan", huomauttaa palkittu typografiasuunnittelija Craig Ward.
"Voit väittää, että otsikot ovat hieno metafora elokuville, jotka itse ovat muuttuneet tummemmiksi, kypsemmiksi ja syvemmiksi."
03. kuvioitu tyyppi
Aikaisemmissa Marvel-elokuvalogoissa studio kiinnittyi yksinkertaiseen typografiaan, ja haalistuneet sävyt toimivat usein hallitsevana erikoistehosteena. Uusien ilmoitusten myötä Marvel on muuttumassa tekstuurimaisemmalle alueelle, mikä antaa elokuvien nimille mahdollisuuden sanoa vielä enemmän elokuvan hahmoista ja juonista samalla, kun se ponnahtaa myös Marvelin tavallisesta mustasta taustasta.
"Yksi asia, jonka huomaan nyt, on se, kuinka uudella grafiikalla on enemmän tekstuuria", on samaa mieltä suunnittelija Paolo Grasso. "Thorin alkuperäinen logo: Ragnarok herättää kivisen tekstuurin, kun taas Guardians of the Galaxy: Vol 2 ja Black Panther -logoissa on metallinen kiilto."
"Vanhemmat logot näyttävät pysyvän" laser mustalla "-efektin kanssa", hän jatkaa, "joka muistuttaa minua 90-luvun lopun elokuvalogoista, kuten Mission: Impossible."
04. Rohkeammat väripaletit
Marvelin aikaisemmissa elokuvissa logot pysyivät pitkälti vakiohopean ja punaisen värivalikoimassaan - muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta. Viime aikoina typografia on kuitenkin siirtynyt kohti kultaisia ja messinkisiä sävyjä, mikä näkyy Avengers: Infinity War ja Black Panther -logoissa.
Tom Muller lisää, että vaikka Guardians of the Galaxy: Vol 2: n ja Thor: Ragnarokin logoissa oleva typografia "omaksuu nelivärisen alkuperänsä täsmällisesti", he tekevät sen "selvästi rohkeammalla väripaletilla".
Ja on syytä huomauttaa, että Guardians of the Galaxy: Vol 2 -logo oli ensimmäinen Marvel-elokuva, joka käytti sinistä päävärinsä.
05. Pyöristetyt reunat
Kun tarkastellaan tulevia Marvel-elokuvalogoja yhdessä, varsinkin yhden typografia erottuu huomattavasti toisistaan. Vaikka suurin osa logoista on neliön muotoinen typografia, kapteeni Marvel kääntyy kohti pyöreää. Se perustuu Jared K.Fletcherin alkuperäiseen suunnitteluun, mutta se on huomattava muutos kohti jotain erilaista.
Samanlaista tyyliä käytettiin äskettäin Spider-Man: Homecoming -ohjelmassa, mikä merkitsee ehkä tapaa, jolla Marvel-elokuvat kohdennetaan nuoremmille yleisöille. Spider-Man: Homecoming on kevytelokuva (verrattuna esimerkiksi Avengers) ja sankari itse on yksi maailmankaikkeuden nuorimmista.
Tämä pyöreä geometrinen tyyppi herättää nuorekkaan hauskan tunteen, eikä vanhemmille sankareille käytetty erottuva tyyppi.
06. 1980-luvun pelaaminen
Suunnansiirrosta puhuen uusin Thor: Ragnarok-typografia näyttää kiistämättä erilaiselta kuin sarjan edelliset logotulokset. Vuoden 2011 Thor näki ohuen, metallisen muotoilun, kun taas vuoden 2013 Thor: The Dark World tarjosi rohkean, kuvioidun tyypin, samanlainen kuin alkuperäinen Thor: Ragnarok-logo.
Uusi elokuvalogo lanseerattiin kuitenkin aiemmin tänä vuonna, ja sen retro-pelien esteettisyys merkitsee sarjan sävyn muutosta. Ohjaaja Taika Waititi kuvasi Thor: Ragnarokia "70- / 80-luvun scifi-fantasiaelokuvaksi" - ja uuden logon tyyppi edustaa uutta visiota.
Thor: Ragnarok -trailereista käy selvästi ilmi, että galaksin vartijoista niin menestyväksi tullut kielen poski-lähestymistapa tulee olemaan keskeinen osa uutta erää. Ja vaikka käsittelemme galaksin vartijoita, sama vaikutus näkyy Vol. 2 logo.
"Se on jotain trendiä, mutta lisää paljon enemmän luonnetta ja antaa nyökkäyksen heidän koomisten kollegoidensa hauskalle perinnölle", selittää suunnittelija Kyle Wilkinson. "Keskittyminen varsinaiseen tyyppisuunnitteluun näyttää olevan myös tulossa keskipisteeksi, toisin kuin kyseenalaisten tyyppivalintojen piilottaminen erikoistehosteiden viitan taakse."
07. Kirjasimet eivät täsmää
Retro- ja sarjakuvatehosteet näkyvät myös käsin piirretyillä 'Homecoming' Spider-Man: Homecoming -logolla ja 'Vol. 2 'Galaxy Guardians: Vol 2 -logossa.
Vaikka tämä ristiriitainen tunnelma saavutetaan käyttämällä vastakkaisia värejä ja perinteisiä väripaletteja, epätavallinen kirjasinpari voi olla myös tehokas tapa herättää yleisön huomio.
