Sisältö
- 01. Mies, jonka miehesi voisi haistaa
- 02. Kuolemattomat fanit
- 03. Puhdista pallosi
- 04. Se on keksitty uudelleen
- 05. Maalaa kaupunki mustaksi
- 06. Voima
- 07. T-Mobilen kuninkaalliset häät
- 08. Dove Real Beauty -piirrokset
- 09. Extreme Sheep LED -tuote
- 10. Paahtoleipä rohkeuteen
Televisiomainoksilla ja painetuilla mainoksilla ei ehkä ole vielä ollut päivää, mutta jos haluat kasvattaa tuotemerkkitietoisuutta todella nopeasti, digitaalinen media on tie eteenpäin. Yksinkertaisesti sanottuna, jos videosi tulee virukseksi, kaikki tietävät tuotemerkkisi.
Lausunto jakautuu, kuinka monta katselukertaa video on katsottava virukseksi. Miljoona? Viisi miljoonaa? Kuinka monen päivän aikana? Yksi? Seitsemän? Jos on epävarmaa, mikä lasketaan tarkalleen virusvideoksi, niin kuinka tarkalleen teet sellaisen, on vielä vaikeampaa.
Tässä on 10 kaikkien aikojen parasta verkkomainosta, jotka painavat satojen miljoonien näkymien välillä.
01. Mies, jonka miehesi voisi haistaa
Näyttelijä Isaiah Mustafa on mies, jonka mieltäsi voisi tuoksua. Hänen rotta-tat-tat-monologinsa ja mainoksen liukas kohtausmuutos - Wieden + Kennedyn työ - auttoivat hengittämään vanhan tuotemerkin.
Mainos keräsi 5,9 miljoonaa katselukertaa 24 tunnin kuluessa. Oldspice.com-liikenne kasvoi 300%; Facebook-fanien vuorovaikutus kasvoi 800%; Twitter-seuraajat lisääntyivät 2700%. Mustafan harhautukset twiitteihin ja Facebook-kommentit pidentivät mainoksen elinaikaa luoden keskusteluja katsojien kanssa useilla alustoilla.
Erittäin lainattavissa. Erittäin katsottava. Surrealistinen ja ytimekäs.
02. Kuolemattomat fanit
Brasilialainen puoli Sport Club do Recife tunnetaan kovakantaisista kannattajistaan - katso todiste siitä videon kurkusta, villisilmäisestä toisesta tuulettimesta.
Mainostoimisto Ogilvy Brazil aloitti tämän intohimon kanavoinnin erityisen hyvään tarkoitukseen. "Olemme luoneet ensimmäisen elinluovutuskortin jalkapallojoukkueelle", virasto kirjoittaa. "Lahjoittajakortti pitää heidän intohimonsa elossa muiden ihmisten elämässä. Samalla se ratkaisee Brasilian suurimman esteen elinsiirroille: perhelupa."
Video voitti vuoden 2013 D&AD White -kynän, palkinnon, joka kunnioittaa luovuutta sosiaalisesta hyvästä ja inspiroi suurempia keskusteluja.
03. Puhdista pallosi
Joy from My Name Is Earl isännöi kaunokirjallisuutta, joka ylistää hyveitä puhtaista urheiluhyvistä - pallot, pallosäkit. Se on Carry On -huumoria Angry Birds -sukupolvelle.
Brittiläinen ja hollantilainen Unilever-yhtiö omistaa ja sitä markkinoidaan kohti nuorten miesten väestöä. Ax / Lynx on hyötynyt joukosta menestyviä virusvideoita, joista monet ovat mainosjätti BBH: n käsissä.
Jotkut neljännekset lehdistöstä väittivät, että mainos oli "seksualisoitu". Mutta sen kaksi ja puoli minuuttia kestäneet vihjailut ja kaksoisanteet osoittautuivat kohinan menestykseksi kohdeyleisönsä kanssa.
04. Se on keksitty uudelleen
Toyota on tuotemerkki, joka on yhtä lähellä virusvideon kuvataidetta. Saatchi & Saatchi Los Angelesin käsityö, tämä video osoittaa, kuinka jokapäiväiset esineet voitaisiin keksitä uudelleen hyödyllisemmiksi: puolialastoista malleista valmistettu sohva, hierojana toimiva liikennepoliisi, ei-kakka-aika-kone-vauva. "Uudelleen keksityn" Toyota Camryn paljastus on ilmoitus.
05. Maalaa kaupunki mustaksi
Guinness on toinen tuotemerkki, jolla on pitkät perinteet esimerkillisestä mainonnasta - Jonathan Glazerin ohjaama Surfer, joka on kiistatta kaikkien aikojen suurin mainos.
Saatchi & Saatchi London ottavat tämän johtoaseman, maalaten kaupungin mustaksi - toisin kuin punainen - juhlimaan Arthurin päivää muistellen miestä, joka keksi Guinnessin. Kauniisti kuvattu, upealla ääniraidalla, se on toinen klassikko viinabrändin arkistoille.
06. Voima
Ei voi olla varmaa tapaa turvata viruksen menestys, mutta video, joka sisältää söpöjä lapsia, pahoja koiria ja Tähtien sota -teeman, seisoi aina yhtä hyvällä mahdollisuudella kuin mikä tahansa.
Nuori näyttelijä Max Page soittaa tuopikokoista Darth Vaderia yrittäen käyttää Voimaa kaikenlaisiin arjen tavaroihin, ja onnistui lopulta - tavallaan - kun hänen isänsä Volkswagen kohisee elämään hänen käskynsä mukaan. Deutsch Inc. -yhtiön vuoden 2011 mainos lähestyy 60 miljoonaa katselukertaa YouTubessa.
07. T-Mobilen kuninkaalliset häät
Ennen kuin Kevin Baconin kymmenysten maksaminen kala- ja sirumyymälöissä, T-Mobile tilasi melko viihdyttäviä mainoksia. T-Mobile Royal Wedding, toinen Saatchi & Saatchi London -teos, näyttää kuninkaallisen perheen ulkonäöltään tanssivan tiensä todelliseen Willin ja Katen seremoniaan.
Hämmästyttäen häätanssimemeiden viimeaikaista määrää, eikä niin kovaa kuin todelliset häät, mainos keräsi melkein 30 miljoonaa YouTube-katselukertaa.
08. Dove Real Beauty -piirrokset
Tämä on perustettu: useat naiset kuvailevat itseään rikosteknisen luonnoksen taiteilijalle. Hän ei näe heitä. Silloin muukalaiset kuvailevat taiteilijalle samoja naisia. Luonnoksia verrataan. Muukaisen kuva on tietysti paljon imartelevampi.
Se ei ehkä ole kaikkien makuun, mutta se tarkoittaa puhumista suoraan tuotemerkin kohdeyleisölle, Ogilvy & Mather ei olisi voinut tehdä sitä paljon paremmin. Yli 60m osumia ja laskenta.
09. Extreme Sheep LED -tuote
Muista tämä? Lammaslauma, paljon LED-valoja, hyvin koulutettu lammaskoira ja turhautuneiden taiteilijoiden paimen: tuloksena on Samsungin klassinen virusmainos. Mutta onko se todellista?
Mainosviraston The Viral Factory perustaja Matt Smith sanoi: "Kamerassa olevat ihmiset ovat todellisia maanviljelijöitä, ja he todella hallitsivat lammaskoiria. Sen sijaan, että yrittäisimme väärentää kaikkea, teimme sen todella. Lampaiden paimentaminen on suoraa ylöspäin - ei huijausta, mutta tietokonepetoksia ja jälkituotantoa on melko paljon. Luulimme, että Mona Lisa oli iso silmänräpäys ihmisille - kun he huomasivat, että ajattelimme ymmärtävänsä, ettei se kaikki ollut totta. "
10. Paahtoleipä rohkeuteen
Kuvaa kohtaus: pääset elokuviin, olet treffeillä, jäljellä on vain kaksi paikkaa; kaksi paikkaa teatterin keskustassa rypytettyjen ja tatuoitujen pyöräilijöiden ympäröimänä.
Näin useat epäilemättömät pariskunnat ovat tässä piilokameramainoksessa. Kun he istuvat alas, he saavat mukavan suosionosoituksen mukavilta pyöräilijöiltä ja he kaikki juovat herkullisen Carlsbergin. Yksinkertainen mutta tehokas Monodotin työ.
