Sisältö
- 01. Ymmärrä lisäämäsi arvo
- 02. Ole rehellinen itsellesi
- 03. Älä tee jumalia, tee maailmoja
- 04. Älä suoratakki
- Ilmoita paras tuotemerkkisi Brand Impact Awards -palkintoihin 9. kesäkuuta mennessä
Strategia on brändäyksen perimmäinen tumma taide. Tee se oikein ja luot onnistuneen mallin, joka saa aikaan tuloksia. Hanki kuitenkin väärin, ja saat ratkaisun väärään ongelmaan.
"Strategia on ponnahduslauta upeisiin, unohtumattomiin ideoihin", sanoo Pearlfisherin perustaja Jonathan Ford. "Sinun on tunnettava markkinasi. Sinun on nostettava kalliot ylös ja katsottava, mitä indeksoi alla, samoin kuin mitä aurinkoa aurinko paistaa."
Täällä neljä johtavaa mainostajaa tarjoaa ammattimaisia vinkkejä voittavan brändistrategian luomiseen…
01. Ymmärrä lisäämäsi arvo
"Useimpien tuotemerkkijärjestelmien perimmäinen epäonnistuminen on, että sinulla on ihmisiä, jotka tuntevat yhden alueen hyvin ja sanelevat tieteenaloille, joista heillä ei ole kokemusta", sanoo Moving Brandsin toimitusjohtaja Mat Heinl.
"Se hajoaa ja asiakkaalle jää järjestelmä, joka ei toimi. Jos sinusta tuntuu, että sinulla on laaja lähestymistapa studiona, opi siitä oikein. Jos olet tietyn alueen asiantuntija, ole selvä Älä teeskentele, että tiedät alueista, joita et tiedä. "
02. Ole rehellinen itsellesi
Pentagram-kumppani Natasha Jen kannattaa lähestymistä jokaiseen tuotemerkkiprojektiin rehellisesti alusta alkaen. "Kaikki projektit eivät sovi omaan prosessiin, menetelmään tai makuun", hän päättelee.
"Yritä tunnistaa se mahdollisimman nopeasti - ja rohkaise hylkäämään asiat, jotka eivät näytä omalla alueellasi. Mielestäni se on täysin ok. Meidän ei tarvitse olla kaikkiruokaisia ollaksemme menestyvä brändäyssuunnittelija tai mikä tahansa muu suunnittelija. "
03. Älä tee jumalia, tee maailmoja
"Ota suosituimmat tuotemerkit, kuten Harley Davidson", sanoo SapientNitro maailmanlaajuisesti luova johtaja Gaston Legorburu. "Kuinka tuote muuttaa sinut - mitä se tekee sinulle? Istut näiden asioiden parissa ja olet eri henkilö."
"Kyse ei ole siitä, että kuluttajat omaksuvat arvosi, vaan siitä, että he liittyvät heihin ja muodostavat yhteyksiä", hän jatkaa. "Todella onnistuneet brändistrategiat ovat niitä, joissa on lahja - arvo asetettu - ja se todella yhdistää."
04. Älä suoratakki
Älä suora takki, neuvoo Pearlfisherin perustaja Jonathan Ford: "Pakkaus eroaa digitaalisesta, mikä on kokemuksellisempaa", hän selittää. "Ihmiset ovat älykkäitä olentoja: ottakaa strategiassa esiin tulleet tuotemerkki-ajatukset ja antakaa heille inspiroida kaikki erilaiset mediat sopivalla tavalla - vähittäiskaupassa, digitaalisessa, fyysisessä tai mitä tahansa. Kaikki voi palata yhteiseen pisteeseen selkeä keskittyminen ja ajatus. "
Ilmoita paras tuotemerkkisi Brand Impact Awards -palkintoihin 9. kesäkuuta mennessä
Jos olet jo oppinut tuotemerkkialan, lähetä paras työsi Computer Artsin kansainväliseen palkintojärjestelmään.
Brand Impact -palkinnot juhlivat parasta brändityötä kaikkialta maailmasta. Vuoden 2017 ilmoittautumisten määräaika on 9. kesäkuuta. Lisätietoja on osoitteessa www.brandimpactawards.com.
