Sisältö
Oli suuri etuoikeus olla tänä vuonna D&AD Awards -palkinnossa Crafts for Advertising -tuomariston esimies. Vietimme päiviä Lontoon Olympian valtavassa kauneudessa kupillisilla kahvilla ja pekoni-voileipillä, seulomalla valtavia määriä merkintöjä; hyvä, huono ja joissakin tapauksissa ruma.
Valittu määrä kappaletta loisti majakkana, mikä oli hienoa heidän käsityöstään, mikä sai meidät huutamaan D & AD: n oman mantran: "Toivon, että tekisin niin". Monet parhaista olivat digitaaliluokissa, mikä yllätti minut. Sitä ei todellakaan ole pitänyt, mutta perinteisten käsityöläisten taustalta tullessani odotin nähdä lukuisia typografioita, monimutkaisia painotekniikoita ja kokeellisia kuvituksia.
Mac ylös
Paljon surullisesti minun on myönnettävä, että typografia oli sekä järkyttävän aliedustettu että valitettavasti huono luokassani (sekä painetussa että digitaalisessa). Tämä on kenties heijastus mielestäni siitä, että monissa mainostoimistoissa viime aikoina ei pidetty tärkeänä lopullisen toteutuksen huolellista valmistamista eikä vain ajatuksen "Mac-up-up" -työtä. Graafinen suunnittelu -ryhmissä oli lukuisia suussa sulavia, silmämunaa avaavia typografisia merkintöjä, mikä vain osoittaa, että halu tyyliin ja käsityöihin on ehdottomasti olemassa.
Usein keskustellaan siitä, että mainossuunnittelijoilla on viime vuosina ollut vähemmän aikaa ja budjettia työn suorittamiseen verrattuna graafisen suunnittelun kollegoihimme. Se ei todellakaan johdu alan kyvykkyyden puutteesta, koska monet tunnetuimmista ja luovimmista typografeista ja suunnittelijoista työskentelevät mainostoimistojen suunnitteluosastoilla. Mutta minä poikkeaan - pilkan yli.
Digitaalisissa kategorioissa oli suuri ilo nähdä innovatiivinen tekniikka, joka kietoutui saumattomasti yhteen uskomattoman visuaalisen ja äänisuunnittelun kanssa. Näiden elementtien yhdistäminen yhdeksi paketiksi on valtava edistysaskel tällä alalla ja on johtanut poikkeukselliseen myöhästyöhön. Hyviä esimerkkejä ovat monipalkittu Dumb Ways to Die -kampanja (käsityölautakunnassa oli John Mescall, McCann Australian johtava luova johtaja) ja Dentsun japanilainen Sound of Honda -elokuva ja -sivusto.
Kehittyvä media
On niin virkistävää nähdä, että tekninen ohjelmointi näyttää myös osan. Investoinnit ja kehittäminen taitopaketeihin tämän oikeuden saamiseksi ovat luonnollisesti olleet hitaita, mutta ovat nyt räjähtäneet elämään vakavien lahjakkuuksien parissa digitaalisella alalla. Tämän alueen eturintamassa olevat yritykset yhdistävät perinteisen median opetukset nopean, jatkuvasti kehittyvän multimedia-alan jännitykseen.
Digitaalisessa elämässä on jännittäviä asioita. Olen erittäin tyytyväinen siihen, että veneet ottavat yhtä paljon huomiota, sillä suuri käsityö missä tahansa välineessä muuttaa hyvän idean todella poikkeukselliseksi. Katson mielenkiinnolla, mitä tapahtuu lähivuosina.
Sanat: Louise Sloper
Louise Sloper on BETC Londonin suunnittelupäällikkö, joka keräsi viime vuonna palkintoja, mukaan lukien Campaign Outdoor Hall of Fame, Epica ja ADC. Hän on D & AD 2014: n tuomaristo ja typografisen piirin komitean jäsen. Tämä artikkeli ilmestyi alun perin Computer Arts -lehdessä 227.
