Sisältö
- Pikaruokaresepti
- Suunnittele singulariteettia
- Homogeeninen keitto
- Ravitsevat ominaisuudet
- Suunnitteluprosessi
Interaktiivinen suunnittelu on monimutkainen ja huonosti ymmärretty ala - loppujen lopuksi se on vasta vuosikymmeniä vanha. Se, mikä ulkopuoliselle näyttää yksinkertaiselta, vaikkakin tekniseltä prosessilta ('tee verkkosivusto'), on itse asiassa monimutkainen yhdistelmä kymmeniä tieteenaloja, jotka kietoutuvat yhteen koko spektrille.
Lukuisat tekijät vaikuttavat tähän prosessiin: projektin omistajat tulevat vaihtelevalla tietotasolla, saavutettavissa olevat tavoitteet määrittelevät liiketoimintastrategiat, asiakkaan käyttäytymisen analysointi ja niin edelleen. Hyvä web-suunnittelu vaatii viikkoja, ennen kuin yksi pikseli piirretään ruudulle. Ja 'hyvällä' tarkoitan 'tehokasta': joka auttaa projektin omistajaa (itse asiassa asiakasta) hoitamaan liiketoimintaansa paremmin.
Pikaruokaresepti
Jotain melko huolestuttavaa tapahtuu. Minulla on ollut jonkin aikaa vaikea erottaa verkkosivustoja toisistaan. Se tapahtuu sivustoilla, joita tapaan producthunt.com-sivuston kautta, tai niin usein Twitterissä. Saan tämän oudon tunteen, jonka olen nähnyt kaiken aikaisemmin.
Kuvittele tämä: yksinkertainen valkoinen tunniste, joka on asetettu geometrisillä valkoisilla kirjaimilla ja joka on upean koko ruudun valokuvan päällä auringosta, joka laskeutuu vehreän vuorijonon yli, joka on peilattu järvessä. Yhden tavuinen sana, joka on asetettu valkoisilla lihavoiduilla kirjaimilla vasempaan yläkulmaan ja coy 'Sign up' oikean yläkulman hiusviivan pillereiden muotoiseen napiin.
Et ole koskaan nähnyt tätä verkkosivustoa aiemmin, koska olen juuri koonnut sen. Mutta tunnistit sen. Ja juuri tässä on ongelma. Ovatko suunnittelijat laiskoja vai olemmeko saavuttaneet muotoilun yksinäisyyden? Miksi asiat alkavat näyttää samoilta?
Suunnittele singulariteettia
Internet, sellaisena kuin tiedämme sen, on nyt ollut noin 20 vuotta. Verkkosuunnittelu on kasvanut kokeilujaksosta, aivan kuten opiskelija, joka on jättänyt jälkeensä murrosikäisen punk-goottivaiheen. Nyt kun Internet on kaikkien ulottuvilla, verkkosivuston omistamisesta on tullut ehdottoman ensisijainen tavoite kaikille itsensä kunnioittaville yrityksille, tuotteille, harrastajille, kissan omistajille tai startup-yrityksille.
Se on kuin vuoden 1896 Klondike Gold Rush: jokaisella voi olla verkkosivusto! Samoin kuin Klondike-tapahtumassa, kun verkko tuli kaikille avoimeksi, yritykset avasivat apua etsiviä. Sisällönhallintajärjestelmät, kuten WordPress, toimivat malleissa ilman liikaa vaivaa, joten malliteollisuus aloitettiin. Lupauksia rehevistä värimalleista, nykyaikaisesta typografiasta ja joustavista navigointiratkaisuista, jotka ovat saatavana yhdellä napsautuksella tehdyn asennuksen jälkeen, joka houkutellaan kouluttamattomille yritysten omistajille. Vasta tapahtuman (ja turhautuneen hämmennyksen yön) jälkeen toteutus alkoi, sillä heidän sivustonsa ei koskaan näytä niin hyvältä kuin mainostettiin.
Noin samaan aikaan verkkopalvelun aloittajat ryntäsivät märästä maasta kuten sienet, ja heillä oli hyvin erityinen syy kasvattaa läsnäoloa verkossa: saada vetovoimaa, jotta voidaan parantaa mahdollisuuksia ansaita räjähtäviä tuloja ja / tai useita miljoonia dollarin osto. Paras tapa tehdä se oli kerätä massoja käyttäjiä, ja se tarkoitti verkkosivuston kalibrointia, jotta löytö- ja aloitusprosessi olisi mahdollisimman kivuton.
Homogeeninen keitto
Kaiken tämän tuloksena syntyi resepti, jonka kuvasin aiemmin: pakottava koko näytön näppäin visuaalinen, raa'asti yksinkertainen voitto ja selkeä ilmoittautumiskutsu. Airbnb: stä tuli hämmästyttävän menestyvä sen kanssa; se toimi Path, Snapchat ja Square. Ja nykyään näemme tämän strategian kaikkialla. Asiakkaat pyytävät usein samanlaista ulkoasua ja toivoa, että tämä ilme hankaa menestyksensä. Pika vilkaisu Producthunt.com- ja land-book.com-sivustoihin vahvistaa juuri tämän: se on homogeeninen keitto sitoutumattomista teksteistä, jotka on asetettu geometrisiin kirjasimiin suurten kuvien yli napin alla. Kokeile vain tätä: tarkista viisi satunnaista sivustoa ja yritä myöhemmin muistaa, mikä oli mikä.
Intercomin tuotesuunnittelupäällikkö Emmet Connolly sanoo: "Se on maailma, jossa luottokortin tarjoajasi ja sukkasi tilauspalvelu näyttävät täsmälleen samalta yritykseltä". Se on melkein kuin kaikki olisi tehty jälkikäteen.
Ravitsevat ominaisuudet
Tämä tuo minut ongelman ytimeen: digitaalinen muotoilu tuottaa huomattavan nopeasti kelvollisia tuloksia, kunhan osaat sekoittaa pikaruokien ainesosia. Mutta kuten pikaruokaa, tällainen muotoilu on tuhoisa yrityksesi terveydelle. Sen sijaan, että se häiritsisi yritystäsi millä tahansa hoitavilla ominaisuuksilla, se yksinkertaisesti kyllästää välittömän halusi saada ammattimaisen näköinen verkkosivusto.
Maksupalveluntarjoajan ammattimaisen verkkosivuston ei pitäisi vain katsoa osaa: se tietää kuka olet, että tulit, ja on katsonut sinulle pöydän. Se vastaa syvimpiin huolenaiheisiisi, pitää sinua kädestäsi ja näyttää, miten voit jatkaa, kun olet tehnyt päätöksen. Siellä on erittäin hyvä syy, että Squarespace on niin edullinen: se ei tee mitään jalkatyötä sinulle. Se ei välitä liiketoimintamallista tai siitä, miltä kävijät ovat. Ainoa se on, että annat sinulle työkalut sijoittaa sisältösi hyväksyttäviin verkkosivustojen rajapintoihin.
Suunnitteluprosessi
Suunnitteluprosessi tekee tai rikkoo minkä tahansa sivuston suunnittelun. Se alkaa aina ymmärryksestä tai etsinnästä. Ei ole väliä kuinka suunnittelijat viittaavat tähän vaiheeseen: se on yksinkertaista vanhaa työpöytätutkimusta. Googlen yritykseesi, analysoimme kilpailijoitasi yrittäen ymmärtää markkinoidesi voimia ja mikä saa haluamasi asiakkaasi valitsemaan.
Suunnittelija kysyy paljon kysymyksiä, joista jotkut saattavat tehdä sinusta epämukavan, koska sinulla ei ole aavistustakaan kuinka vastata niihin. Se on hyvä: meidän kaikkien on pohdittava liiketoimintaamme niin usein. Uudelleen suunnittelu on usein strateginen herätys. Mike Monteiroa parafraseerattuna web-suunnittelusta alkava loppuu usein yrityksen uudelleenjärjestelyyn.
Vasta sen jälkeen, kun yrityksesi asiayhteys on ymmärretty oikein, on tarkoituksenmukaista laatia suunnittelustrategia: Nämä ovat ihmisiä, joihin kohdistat. Näin myyt tuotteesi. Ja tämä on saavutettavissa olevien tavoitteiden joukko, jonka avulla mitataan, onko sivustosi oikealla tiellä.
Ja sen jälkeen voimme vihdoin huolehtia suunnittelusta, jonka näet: verkkosuunnittelurakenteesta, väreistä, kirjasimista ja niin edelleen. Jos suunnittelijasi on kaiken tämän jälkeen vakuuttunut siitä, että pikaruokaresepti on edelleen pätevä tulos, niin hyvä sinulle: ainakin olet tehnyt tutkimuksesi tukemaan sitä ja asettanut tiukat tavoitteet varmistaaksesi, että työskentelet kaikki kohti samaa tulosta.
Seuraavissa trendeissä ei ole mitään haitallista: he ovat teollisuutemme vihamiehiä ja tulevat ja menevät. Tällaiset trendit ovat kaikkialla; toimituksellisessa suunnittelussa, arkkitehtuurissa ja muodissa. Ero näiden teollisuudenalojen ja interaktiivisen muotoiluteollisuutemme välillä on resurssien ja työkalujen ylimääräinen saatavuus muille kuin suunnittelijoille, joiden tarkoituksena on saada asiat näyttämään kelvollisilta tai ammattimaisilta, kun ne eivät todellakaan ole. Samanlainen kuin Mona Lisa värikohtaisesti: voit luoda uudelleen mestariteoksen näköisen, mutta siinä ei näytetä mitään mestarin kirkkaudesta tai oivalluksesta.
Sanat: David Wieland
David Wieland on Harmaasävyn suunnittelupäällikkö. Tämä artikkeli julkaistiin alun perin nettilehden numerossa 174.
Piditkö tästä? Lue nämä!
- Nopeuta kehitysprosessiasi koodaamalla empatiaa
- Parhaat valokuvankäsittelyohjelmat
- Suunnittelijan opas työskentelemään kotona
