Sisältö
- 01. Varo kaavaa
- 02. Omista kansikuvasi
- 03. Käytä erityisiä tulostuskäsittelyjä
- 04. Tee kansisi toimimaan sosiaalisessa mediassa
- 05. Luota lukijaasi (ja vaistoihisi)
Lehtikioskkikuvien suunnittelu lehtiartikkelinimikkeille on vaikeampaa kuin ennen, lähinnä koska taantuva teollisuus kärsii levikkiluvuista ja otsikoiden sulkemisesta.
Rajoittamaton sekunnin sekunnissa saatavissa oleva digitaalinen sisältö saa aikakauslehtien kuukausittaisen painatusjakson näyttämään yhä anakronisemmalta ja merkityksettömämmältä, ja vastaava painettujen mainosten tulojen lasku vain kiihdyttää painokuvan alaspäin suuntautuvaa kierrosta (huolimatta näistä loistavista painomainoksista, jotka osoittavat, että painettu mainonta voi silti toimia ).
Taistelu ei ole enää painettu digitaaliseen. Digital on jo voittanut. Tulostuksen haaste on yksinkertaisesti rinnakkaiselo ja jatkuminen, ja tämän taistelun etulinja on lehden kansi, jonka on jotenkin kiinnitettävä, ajettava ja vakuutettava lukijat, että kuusi viikkoa sitten kirjoitetun sisällön ostaminen saattaa jotenkin olla hyödyllinen kokemus .
Mutta huolimatta kaikista synkistä otsikoista, joissa ilmoitetaan painatuksen kuolemasta, on edelleen rohkeita julkaisuja ja jännittäviä innovaatioita, jotka viittaavat siihen, että kaikki eivät välttämättä hukku, ja jopa Meghan Markle on viime aikoina osallistunut kansisuunnitteluun, mikä tarkoittaa, että sen on oltava taas muodissa (anteeksi pun).
Ja samoin kuin kirjojen julkaisuala puolusti itseään e-lukijoiden hyökkäyksiltä kauniimmilla takkituotteilla, jotka juhlivat painon fyysisiä ominaisuuksia, niin aikakauslehtien kustantajien ja suunnittelijoiden on muistutettava lukijaansa, miksi painatus on erilaista eikä huonompaa kuin digitaalinen.
Napsauta kuvaketta oikeassa yläkulmassa nähdäksesi täysikokoisen version.
01. Varo kaavaa
Kaikkien aikojen aikana on kertynyt uupuva tarkistuslista epävirallisista parhaista käytännöistä - Formula. Näihin ohjeisiin kuuluu välähdysten lisääminen vasempaan yläkulmaan (näkyvyyden kuuma alue), myyntirivien ajaminen mastipään yläpuolelle (kiinnittämään selainten huomiota ennen kuin he ovat edes nähneet logosuunnittelua) ja pitämään pääkansi osumana yläpuoliskoon kansista (joten muut nimet eivät sitä todennäköisesti piilota). Lista on loputon: mallien tulisi olla silmäkosketuksessa; vaaleanpunainen väri on ”naisellinen”; "Vihreää ei pitäisi nähdä"…
Kaavan noudattamisen ilmeinen ongelma on se, että melkein kaikki muut lehtikioskit tekevät samaa. Selaa mitä tahansa aikakauslehtihyllyä ja näet uupuvan toiston, visuaalisen kakofonian, jossa identiteettinaapurinsa peruuttaa jokaisen nimikkeen. Ja huolimatta näiden sääntöjen takana olevasta ilmeisestä järjestä, järki tekee harvoin todella jännittävän lehden kannen.
Vaatii rohkeutta lupaamaan vähemmän ja tuottaa enemmän, mutta tämä on hyvän suunnittelun ydin
Vaatii rohkeutta lupaamaan vähemmän ja tuottaa enemmän, mutta tämä on hyvän suunnittelun ydin: tee kaunis kuva, joka houkuttelee ja houkuttelee lukijaa. Kansisi on (visuaalinen) työkalu lukijan houkuttelemiseksi (kirjoitettuun) sisältöön. Sillä sekunnin erällä, kun lukija näkee ensimmäisen kerran kannen, estetiikan on oltava ennakkotapaus viettelyprosessin alkamiselle.
Tekstipainoinen kansi huutaa pienelle, katoavalle yleisölle - rento lukija, joka selaa paikallista supermarkettia tai lehtikioskia, on kuollut kokonaan. Jos kansi on luottavainen ja selkeä, se erottuu joukosta.
02. Omista kansikuvasi
Ellei sinulla ole onni tilata alkuperäisiä taideteoksia joka kuukausi, sinun tulee enimmäkseen tehdä kannet mukana toimitetuista kuvista. Joskus jaat kuvan toiselle lehdelle ja melkein varmasti Internetille, joten sinun on tehtävä hoidostasi erottuva.
Yksi tehokkaimmista tavoista omistaa on kuvan rajaaminen eri tavalla.
Kokemattomat suunnittelijat pyrkivät käyttämään lähdekuvaa kiistattomasti kansikompositiona, mutta kokeneet suunnittelijat etsivät erilaisia satoja, jotta kansi olisi ainutlaatuinen.
Kuvittele, että lähde kuvasi on pää ja hartiat muotokuva. Ilmeinen ratkaisu olisi saada pää karkeasti täyttämään käytettävissä oleva alue - joten kasvot ovat mahdollisimman suuret - ja sijoittamaan peiteviivat vastaavasti. Mutta muuttamalla rajausta voit radikaalisti muuttaa sävyä ja lähettää uuden toimituksellisen viestin.
Lähennä lähemmäksi elämästäsi suurempia kasvoja ja heti pysäyttävän kuvan. Kutista tai hylkää peitelinjat kansilehden tilan parantamiseksi tai kirjoita ne kasvojensa päälle, joten yhtäkkiä tarinasi on tärkeämpi kuin tähti. Desaturaatio tai jopa poistaa väri kommunikoida eri sävy. Tai kiinnitä kuvien päälle kuvan päälle leimataksesi omistuksesi.
03. Käytä erityisiä tulostuskäsittelyjä
Kalvot ja viides väri Pantones (lisälevy CMYK-oletusarvoon) ovat tehokkain tapa laukaista harakkainstinkti lukijoissa. Folion voimakas fyysinen läsnäolo nostaa sen heti tasaisen väritulostuksen yläpuolelle: se reagoi valoon, muuttaa sävyä sen esitystavan mukaan ja kuljettaa kuluttajien kanssa ainutlaatuisen laadun ja ylellisyyden valuutan (minkä vuoksi se on tosiasiallinen valinta monille) kosmetiikkamerkit). Ei ole yhtä luotettavaa tulostustekniikkaa kuin folio, joka antaisi toivottavuutta ja ylellisyyttä kannelle. (Katso julkaisustamme erityisviimeistelyjen luominen InDesignissa oppiaksesi näiden tulostustekniikoiden luomisesta.)
Koska kalvot maksetaan sen peittoalueen prosenttiosuuden mukaan, johon niitä levitetään, näet melko monen otsikon, joka peittää heidän logonsa, ei niin monta, että se upottaa sitä kulmasta kulmaan. Mutta kuinka käytät sitä, vaikutus lehtikioskiin on taattu.
Pantone-musteet - etenkin loisteputket - ovat huomattavasti halvempia ja voivat radikaalisti asentaa suunnittelusi. Tutustu Wiredin (Iso-Britannia ja Yhdysvallat) takaluetteloon saadaksesi perusteellisen mestarikurssin viidennessä värikäsittelyssä.
UV-pisteitä, kohokuvioita, muotoleikkauksia ja mittatilaustyönä olevia päällystepintoja voidaan käyttää maksimoimaan vaikutukset, ja paras tapa selvittää mitä haluat (ja sinulla on varaa) on käydä kirjoittimellasi. He valmistavat monia muita tuotteita, elintarvikepakkauksista yritysesitteisiin, joten tutki, mitä materiaaleja, tekniikoita ja hoitoja voi olla käytettävissä. Tulostimesi haluaa (toistuvan) yrityksesi, joten neuvottelut eivät ole harvinaisia.
04. Tee kansisi toimimaan sosiaalisessa mediassa
Sosiaalinen media on todennäköisesti suurin mainostyökalusi ja ensimmäinen kontakti potentiaalisiin lukijoihin. Kansikuvasi on toimittava sekä lehtikioskeissa että radikaalisti pienemmässä koossa.
Aivan kuten musiikkiteollisuus on omaksunut digitaalisen aikakauden vaatiman pienoismallin, jossa albumien suunnittelu on yhä harvinaisempaa ja ikonisempaa, niin lehden kansien on toimittava erikokoisina ja eri medioissa.
Vähentää. Yksinkertaistaa. Lähetä kansi sähköpostitse itsellesi ja katso sitä puhelimellasi. Jos se näyttää siistiltä tuossa koossa ja pieniä hittejä ei voida lukea, ovatko ne syytä säilyttää? Mitä kansisi kommunikoi sinusta, kun se on pakattu vain kuvakkeeksi? Esittääkö se auktoriteettia vai kaaosta?
Mainosta kansiasi sosiaalisen median avulla ennen kuin se on edes lehtikioskissa. Luo yleisön ennakointi ja anna heille syy varoa sinua. Lähetä valokuvia parhaista levityksistäsi, merkitse kuvittajasi ja avustajat, hyödynnä sosiaalisen median tehokasta ulottuvuutta saadaksesi kansisi (ja julkaisusi) näkyville suurimmalle osalle ihmisistä, jotka eivät ole tällä viikolla WHSmithissä. Älä pelkää käyttää Internetiä juhlimaan painatusta. Ei ole aikaa pitää kaunaa.
Kaksi yllä olevaa lehteä luottavat niin täysin omiin tuotemerkkeihinsä, että jättävät huomiotta kaikki kaavat. Elle (vasen) viljelee raa'asti Emma Watsonia leuan läpi samalla kun silmäkosketus on selvästi kannen keskipisteen alapuolella. Jopa hänen nimensä on pohjimmiltaan näkymätön, mutta pikkukuvana valkoinen lehden logo tiivistyy ihmeellisen selkeäksi. Bazaarin kansi (oikealla) on yhtä rohkea, ja se palkitsee Paltrow'n koko kannen, mutta uskaltaa peittää kasvonsa. Molemmat kannet erottuvat lehtikioskeista, mutta toimivat yhtä hyvin kuin pikkukuvat.
05. Luota lukijaasi (ja vaistoihisi)
Monissa lehdissä julkaistaan kaksi erilaista kansilehteä samalle numerolle: tavallinen, tekstihittinen raskas lehtikioski ja tilaajakannet, joista on yleensä riisuttu sanat ja joissa on rohkeampi sato. Logiikka on, että tilaajakannen ei tarvitse toimia lehtikioskissa, joten uskollinen tilaaja palkitaan haluamallaan kannella.
Tämä käytäntö paljastaa monien julkaisijoiden alhaiset mielipiteet keskivertolukijasta, jonka he pelkäävät joutuvan kauhistuttaviksi, kiusattaviksi ja kiusattaviksi jakamaan rahansa. Mutta ovatko nämä kaksi tavoitetta (myynti ja hyvältä näyttäminen) toisiaan poissulkevia? Parhaat lehdet uskaltavat kuvitella, että lukijat ovat yhtä älykkäitä kuin he, ja suunnittelevat sen mukaan.
Suunnittelu ei ole enää salaperäinen taide - Applen uuden käyttöjärjestelmän estetiikasta keskustellaan vesijäähdyttimessä uuden Valtaistuinpeli-jakson ohella - ja yksinkertaistamisesta ja purkamisesta on tullut laadun synonyymi.
Luota samalla tavalla omiin vaistoihisi. Jos jotain näyttää olevan vialla kansissasi, vaikka et tiedä mikä se on, se on silti väärin. Ota kaikki pois ja aloita uudestaan. Työpaja niin monta erilaista ideaa kuin mahdollista. Älä tuhlaa aikaa pienten yksityiskohtien puhdistamiseen tai hiomiseen. Tee se toimimaan kokonaisuutena ensin.
Ja älä pelkää, jos toimittaja pyytää sinua kokeilemaan jotain muuta. Jos kansisi on selitettävä, se on epäonnistuminen. Mikään kiillotus ei pelasta perusteellisesti virheellistä ideaa. Spontaani, radikaali uusi suunta voi tuottaa tappajan alle minuutissa, kun taas huonot kannet kestävät yleensä ikuisesti, koska ne eivät lopulta ole koskaan valmiita. Heidät lähetetään vain tulostimille, kun aikaa ei enää ole jäljellä ...
Seuraava sivu: viisi muuta tapaa tehdä aikakauslehdestä erottuva ...
