Sisältö
Uudelleensuunnittelu voi olla vaarallista liiketoimintaa. Olitpa tekemisissä tutun logon, suositun verkkosivuston tai tunnetun hahmon kanssa, jos sekoitat suunnittelun DNA: ta, jonka ihmiset tuntevat ja rakastavat, sinulla on vastarinnan vaara - sitäkin enemmän nämä päivinä, jolloin ihmiset voivat siirtyä suoraan Internetiin ilmoittamaan tyytymättömyydestään.
Paljon aikaa kyse on yksinkertaisesti siitä, että ihmiset pelkäävät muutosta, ja vaikka annat väsyneelle tuotemerkille kaivatun päivityksen, on yhä ihmisiä, jotka vihaavat uutta ulkoasua. Joskus kuitenkin näet yrityksen esittävän hämmentävän ja ei-toivotun uuden logon tai tuotemerkin, joka vetää suuhun ansaittua vihaa (tai ainakin se näyttää tuolloin ansaitulta). Tässä on siis seitsemän viime vuosina eniten raivoa aiheuttavaa uudistusta; ota kylmä pilleri ennen kuin jatkat lukemista, tai lue logosuunnittelun oppaamme, jotta voit välttää yleisön vihaamisen.
- 5 logon uudelleensuunnittelua, jotka saivat sen oikein
01. Twitter
Aloitetaan suurella uudelleensuunnittelulla, joka aiheuttaa edelleen paljon raivoa. Suosittujen sovellusten tai verkkosivustojen suuri uudelleensuunnittelu aiheuttaa aina hämmennystä, mutta Twitterin äskettäinen uuden sivuston käyttöönotto on suututtanut massoja. Ja ei ole vaikea ymmärtää miksi; se on tuonut työpöydälle kaiken, mitä vihaat sovellusversion suhteen - kuten toistuvan yrittämisen näyttää sinulle suosituimmat twiitit kronologisen luettelon sijaan, ei-toivotut kirjanmerkit -vaihtoehdon ja sekavan asettelun.
Twitterin näkökulmasta on järkevää, koska alustan on nyt progressiivinen verkkosovellus, joka toimii kaikessa, mikä tarkoittaa, että sen ei tarvitse ylläpitää pinoa erilaisia versioita. Muille meille on kuitenkin edelleen tuska käyttää; odotamme Tukholman oireyhtymän käynnistymistä.
02. aukko
Gapin tuhoisa vuoden 2010 logopaketti on oppikirjaesimerkki siitä, miten uudelleensuunnittelua ei tehdä. 24-vuotiaan logonsa - korkean ja selvän serif-tekstin hillitty työ rauhallista laivastonsinistä taustaa vasten - ojentaminen ja sen korvaaminen Helvetican ja kaltevuuden yhdistelmällä ei koskaan jälkikäteen koskaan mennyt asiakkaidensa hyväksi. . Se erottui aivan liikaa, eikä kukaan osta vaatteita Gapilta, koska he haluavat erottua. Vuorovesi-valitusten jälkeen uusi logo peruutettiin viikon kuluessa.
Yhdeksän vuoden kuluttua katsottuna se ei kuitenkaan tunnu kovin pahalta; näinä päivinä on niin paljon minimaalisia logoja, että on vaikea koota todellista halveksuntaa tällä hetkellä Gapin ponnisteluista. Ehkä se oli aivan liian aikansa edellä?
03. Airbnb
Päinvastoin kuin Gapin onnettomalla logoseikkailulla, katsotaanpa uudelleen Airbnb: n otsikoihin tarttuva uudelleensuunnittelu vuodelta 2014. Kuten Gapin kohdalla, Airbnb: n Bélo-logo ei saanut loppua kritiikistä, kun se otettiin käyttöön; DesignStudion korkeatasoinen teos kuvattiin "ilmaisuksi sille, mitä todella tarkoittaa kuulua mihin tahansa", ja sen oli tarkoitus herättää ajatuksia halauksesta, kartasta ja sydämestä.
Kaikki muut ajattelivat kuitenkin, että se näytti enemmän naispuolisilta sukuelimiltä, eikä vain sitä, se muistutti silmiinpistävästi muita vanhoja logoja. Niin yksinkertaisella muodolla on kuitenkin varmasti yhtäläisyyksiä minkä tahansa muun mallin kanssa; Vuosien varrella on ollut paljon tapauksia, joissa yritys omaksui minimaalisen muodon logolle, jota on käytetty muualla aiemmin. Vaikka Airbnb joutui sietämään alun perin kritiikkiä ja pilkkaa, toisin kuin Gap, se piti maata, ja nyt logo on asettunut mukavasti.
04. BP
BP: n kiistanalainen vuoden 2000 tuotemerkki Landor Associatesin johdolla onnistui aiheuttamaan raivoa kahdella rintamalla. Päätekijä oli sen stratosfäärikustannukset: logolle 4,6 miljoonaa puntaa ja uudelleenkäyttökustannukset 136 miljoonaa puntaa. Se on paljon rahaa, mutta kun asetat sen perspektiiviin ja huomioon liiketoiminnassa, jolla tuotemerkki otetaan käyttöön globaalissa yrityksessä, se ei ole niin silmiinpistävää.
Todellinen sammutus on kuitenkin itse auringonkukka-tyyppinen logo. Suunniteltu edistämään BP: n investointeja vaihtoehtoiseen energiaan, se oli tarkoitus tuolloin yrittää "pestä" BP: n ympäristöystävällistä mainetta. Tänään, kun ilmastonmuutos on suurempi ongelma kuin koskaan ja BP investoi edelleen voimakkaasti fossiilisten polttoaineiden liiketoimintaan, se tuntuu harhaanjohtavalta ja jopa loukkaavalta.
05. American Airlines
Mitä teet, jos sinulla on yrityksen logo, joka on epäilemättä klassikko, jonka on luonut yksi muotoilun suurimmista nimistä? Ilmeisesti pidät kiinni siitä; eli ellet ole American Airlines.
Vuonna 2013 se pääsi eroon rohkeasta ja ikonisesta logosta, jonka on suunnitellut Massimo Vignelli, ja korvasi sen FutureBrandin lempeällä lävistäjävirralla. Vanha logo oli hienon näköinen ja symmetrinen kappale, jossa kaksois A: n välissä oli tyylitelty poikkisiipinen kotka; uusi on enemmän kuin rappeutunut hännänkoriste, jota koristaa minimalistinen nokka.
Kukaan ei pitänyt siitä, ja jopa Vignelli itse tunsi tarvetta punnita: "Sillä ei ole pysyvyyden tunnetta", hän kertoi Bloomberg BusinessWeekille. "Muutosta ei tarvinnut. Jokainen toinen lentoyhtiö on vaihtanut logonsa monta kertaa, ja jokainen kerta oli huonompi kuin edellinen."
06. Leeds United
Tärkeä asia, joka on pidettävä mielessä lähestyttäessä suurta uudistusta, on brändisi yleisön uskollisuus. Jos sinulla on paljon sitoutuneita seuraajia, jotka ovat olleet kanssasi pitkään, on todennäköistä, että he eivät reagoi hyvin valtavaan muutokseen. Ja he eivät tule paljon sitoutuneempia kuin jalkapallofanit.
Joten sinun täytyy miettiä, mitä Leeds United ajatteli, kun se ilmoitti ylpeänä uudesta klubiharrastuksesta vuonna 2018. Se on suunniteltu tapa juhlia klubin faneja ja, Leeds Unitedin mukaan, kuuden kuukauden tutkimuksen ja 10000 kuulemisen tuote, harja kuvaa "Leeds Salutea", elettä, jota fanit käyttivät ottelupäivinä. Ja huolimatta siitä, että kyse on vain heistä, fanit eivät olleet tyytyväisiä vetoomukseen päästä eroon nopeasti houkuttelemalla yli 10000 allekirjoitusta. Lopputulos? Vuoden 2018 harja on jo korvattu perinteisemmällä muotoilulla.
07. Sonic the Hedgehog
Annetaan tämä pahamaineisen kokoelma päätökseen toisella suurella kauhulla tänä vuonna. Sonic the Hedgehog on yksi videopelien hetkessä tunnistettavimmista hahmoista, ja vaikka hänen ulkonäköään on muutettu useita kertoja vuosien varrella, mikään ei voinut valmistaa ihmisiä tulevan Sonic-elokuvan perävaunuun.
Poissa oli rakastettava sarjakuvahahmo, joka korvattiin CG: n hirviöllä suoraan ulospäin suuntautuvasta laaksosta, painajaisia aiheuttavasta kimeerasta, jossa oli ihmisen hampaita. Takaisku oli nopea ja julma, ja Paramountin vastaus oli sopivasti nopea; muutamassa tunnissa perävaunun julkaisemisesta elokuvan ohjaaja Twitterissä lupasi palata piirustustaululle ja aloittaa uudelleen.
