Sisältö
- 01. Lähentymistalous on täällä pysymässä
- 02. Superynestesia on kaikkialla
- 03. Voimme omaksua tekniikan menettämättä omaa ihmiskuntaamme
- 04. Useiden henkilöiden pitäminen verkossa ei ole huono asia
- 05. Tuotemerkit voivat käyttää ”sirpaleen itse” -trendiä positiivisesti
- 06. Yleisöt haluavat haasteen
- 07. Pelästysmarkkinointi on nousussa
Viime viikolla yli 200 maailman hienointa luovaa mieltä kokoontui Old Truman -panimoon Itä-Lontooseen keskustelemaan siitä, kenen pitäisi - ja ei pitäisi - saada erittäin himoitun lyijykynän vuoden 2015 D&AD-palkinnoissa.
Tuomitsemisviikko oli erilainen tänä vuonna. Presidentti Mark Bonnerin johdolla organisaatio järjesti pakatun ohjelman puheita, työpajoja ja inspiraatiota, jonka tarkoituksena oli tarjota käsitys toimialasta ja itse palkintojärjestelmästä.
Tapahtuma huipentui siihen, että D&AD heitti ovensa torstaina 23. huhtikuuta ja antoi yleisölle mahdollisuuden nähdä vuoden parhaat luovat projektit inspiroivassa lyijykynän voittaneessa näyttelyssä. (Löydät täydellisen luettelon täältä.)
Samana päivänä ne, jotka halusivat saada käsityksen 25 erikoislautakunnan käydyistä keskusteluista ja havaituista suuntauksista, voivat ilmoittautua kymmenen keskustelun sarjaan, joka kattaa luokat kuten Suunnittelu, Hyvä luovuus ja Teknologia - kun taas Lontoo - perustuva trendiennustuskonsultointi Tulevaisuuden laboratorio järjesti yksinomaisen istunnon, jossa tarkasteltiin, kuinka tämän vuoden ilmoitukset muokkaavat tulevaisuuden keskeisiä suuntauksia.
Oli paljon tekemistä. Jos et pääse siihen, tässä on 14 asiaa, jotka opimme D&AD-tuomariviikolla ...
01. Lähentymistalous on täällä pysymässä
Elämäntapateollisuudessa - kaikkialla tiedotusvälineistä vähittäiskauppaan, muodista teknologiaan - sektorit ovat lähentymässä ja romahtamassa yhdessä. Tulevaisuuden laboratorio kutsuu sitä ”superynestesiaksi” - missä tuotemerkkisi voi olla mitä tahansa ja seinät ovat repimään.
Tuotemerkkien on haastettava itsensä ja tutkittava uusia tapoja ilmaista, mitä he edustavat ja mitä heidän tuotteensa tarkoittavat. He tekevät tämän modernin synestesian kautta aistien avulla muiden aistien laukaisemiseksi.
"Tuotemerkille ei enää riitä pelkästään myydä tuotteitaan: sen on oltava lifestyle-brändi, harrastusbrändi, koulutusbrändi - sen on oltava paljon konkreettisempi kuin koskaan ennen", selitti The Art -taidepäällikkö Jo Tulej Tuleva laboratorio.
02. Superynestesia on kaikkialla
Yksi kunnianhimoisimmista, viskeraalisimmista superynestesian esimerkkeistä - joka osoittautui suosituksi D & AD-tuomaristossa Musiikkivideot-kategoriassa - oli Fleurin ja Manun ohjaama pala Movementin kappaleelle Ivory, joka tutki orgasmin väriä.
Mutta sinä voit nähdä synestesiaa kaikkialla, Tulej sanoi. Esimerkiksi hotellialalla tuotemerkit käyttävät performanssivieraita ja teatteria kertoakseen tuotemerkkinsä tarinan, antaen vierailijoille emotionaalisen yhteyden asuinpaikkaansa.
"Pääkirjoituksessa - kutsumme sitä" toimitukselliseksi transmediaksi "- fyysisen ja virtuaalisen välillä on hämärtyviä viivoja", hän jatkoi ja lisäsi, että syestesiaa käytetään yhä enemmän myyntiin, erityisesti alkoholiteollisuudessa.
03. Voimme omaksua tekniikan menettämättä omaa ihmiskuntaamme
"Digitaalinen ja offline-maailmamme kattaa. Meistä on tullut robottien sängytovereita, otamme neuvoja Sirin kaltaisilta laitteilta ja pyydämme megajärjestelmiltä vastauksia elämän kysymyksiin", The Future Laboratoryn luova johtaja Kirsty Minns kertoi.
Kun ero ihmisen ja koneen välillä hämärtyy, ihmiseksi olemisen merkitys on tärkeämpi kuin koskaan."Olemme nähneet siirtymisen laitteisiin, jotka voivat antaa meille paljon rikastuttavaa palautetta."
Valkoinen lyijykynä-luokan suosittu projekti, Alvio, osoittaa tämän muutoksen hyvin. Hengitysvalmentaja, oireiden seuranta ja mobiili peliohjain Alvio on tarkoitettu astmaattisille lapsille. Pelaajien on puhallettava laitteeseen auttaakseen nälkäisiä kaloja löytämään ruokaa.
Sen lisäksi, että Alvio houkuttelee käyttäjiä, se lähettää tilastoja vanhemmille ja ilmoittaa heille hengitysongelmista. "Se on hieno esimerkki siitä, kuinka tekniikasta on tulossa inhimillisempää", Minns sanoi.
04. Useiden henkilöiden pitäminen verkossa ei ole huono asia
Internet muuttaa tapaa, jolla ajattelemme itseämme. Sosiaalinen media on muotoillut uudelleen, miten ajattelemme persoonallisuuttamme ja tapamme toimia.
"Me keksimme idean identiteetin pilkkomisesta - jakaa itsesi useisiin persoonallisuuksiin. Se on ajatus joustavasta itsestä, joten ei ole, että olet väärä verkossa, se on vain erilainen osa itseäsi", sanoi Daniela Walker, toimittaja LSN Globalelta ja lisäsi, että tämä "sirpaleen itsensä" suuntaus vaikuttaa yhä enemmän suunnitteluun ja mainontaan.
05. Tuotemerkit voivat käyttää ”sirpaleen itse” -trendiä positiivisesti
Internetin ansiosta kaikilla on ääni. Mutta se ei ole aina mukavin ääni: "Siellä on paljon peikkoja", Walker huomautti.
Yksi tämän vuoden D&AD Awards -palkinnoille esitetyistä trendeistä on, että tuotemerkit alkavat muotoilla negatiivisuuden positiiviseksi viestiksi. Sekä tulevaisuuden laboratorion että valkoisen lyijykynän paneelin mainitsema erottuva projekti oli Honey Maid, tämä on terveellistä, perinteinen amerikkalainen välipalabrändi, joka halusi sijoittaa itsensä progressiiviseksi.
Viime vuonna Honey Maid käynnisti rohkean kampanjan, jossa oli mukana eronneita, rotujenvälisiä ja samaa sukupuolta edustavia perheitä. Se toi yritykselle paljon huomiota - ei kaikki hyvä. Joten tänä vuonna tuotemerkki vastasi peikkoihinsa uudella mainoksella, jossa viha ja rakkaus rinnastettiin toisiinsa.
Se otti negatiiviset twiitit, tulosti ne ja teki installaation, joka kirjoitti "rakkauden", jonka se ympäröi positiivisilla tweeteillä [yllä]. "Jos haluat olla merkityksellinen, sinun on pystyttävä olemaan olemassa maailmassa, joka tapahtuu ympärilläsi", sanoi Google Creative Labin luova johtaja Steve Vranakis, joka toimi Valkoisen lyijykynän tuomaristossa.
06. Yleisöt haluavat haasteen
"Kuluttajat omaksuvat äärimmäisen tilapäisen maailman ja käyttäytymisen", sanoi Hannah Robinson, The Future Laboratoryn visuaalinen toimittaja. Olipa kyse laihduttamisesta, median kulutuksesta tai vapaa-ajan aktiviteeteista, kuten Tough Mudder, kuluttajat suhtautuvat elämään yhä polarisoituneemmin.
"Enemmän kuin koskaan ihmiset haluavat haasteen ja turhautumisen. He eivät halua vain olla onnellisia, vaan haluavat saavuttaa syvemmät tunteet", hän sanoi. "Ja tähän on vähemmän aikaa."
Tulevaisuuden laboratorio kutsuu tätä "napaisuuden paradoksiksi" - ja se tapahtuu myös populaarikulttuurissa, ja mainoskampanjat, elokuvat ja musiikkivideot (kuten edellä Paolo Nutinin lyhytelokuva Iron Sky -elokuvalle) "omaksuvat tämän ajatuksen dystooppisesta maailmasta vs. utopistisesta maailmasta". .
07. Pelästysmarkkinointi on nousussa
D & AD-arviointiviikolla kaikuva mikrotrendi oli pelottava markkinointi - ajatus kampanjasta, joka vie katsojan matkalle ahdistuksesta helpotukseen.
Guy Cottenin matka ”merelle” [yllä] ilmentää tämän täydellisesti, sanoi Robinson: "Se on viskeraalinen online-kokemus, joka aiheuttaa ahdistusta osallistujaan."
Kampanjat vievät katsojia yhä enemmän kognitiivisille matkoille. "Olemme nähneet tämän ruokasuunnittelussa, pakkauksissa, grafiikassa - kaikessa. Löysimme todella mielenkiintoisia musiikkivideoita, jotka sisältävät apokalyptisiä kertomuksia ja juhlivat tummempia sävyjä."
Seuraava sivu: seitsemän muuta trendiä, jotka muuttavat muotoilun ja mainonnan kasvoja ...
