Sisältö
- 01. Gillette ottaa pimeän katsauksen urheiluuhriin
- 02. Kanava 4 näyttää, että paralympialaiset ovat enemmän kuin urheilua
- 03. P&G kunnioittaa äitiysrakkautta
- 04. Samsung juhlii Etelä-Sudanin ensimmäistä näyttelyä
- 05. Visa antaa peleille pohjoisen sielun
Tänä perjantaina kaikki katseet kohdistuvat Brasiliaan, kun 10 500 urheilijaa 206 maasta laskeutuu Rioon 31. olympialaisiin. Ja heidän rinnallaan, mainosaineet ovat työskennelleet ahkerasti hyödyntääkseen tapahtumaan liittyvää jännitystä tuotemerkkiensä palveluksessa.
Lukemattomat olympialaisten aiheeseen liittyvät mainokset pakkaavat nyt TV-kanavia ja sosiaalisia lähetyksiä. Mutta vaikka suurin osa niistä on melko unohtuvia, silmistämme viisi erottuu todella. Kaikki mainokset, huippuluokan tuotantoarvoilla ja ainutlaatuisella universaalilla kokemuksella, saavuttavat kaikki olympiamainonnan kultaisen tason.
Tietysti siellä saattaa olla vielä parempia mainoksia, jotka olemme unohtaneet. Jos näin on, jaa suosikkisi alla olevissa kommenteissa!
01. Gillette ottaa pimeän katsauksen urheiluuhriin
Odotamme yleensä, että olympia-aiheiset mainokset ovat värikkäitä ja optimistisia, mutta tämä olympiakumppanin Gilletten mainos on hyvin vastoin viljaa.
Keskittyminen fyysiseen tuskaan ja uhrauksiin, jotka liittyvät olympiakampanjoiden menestymiseen, sekä paine perheisiin ja suhteisiin, tämä on pimeää intensiivistä. Mutta lopullinen voitto on sitä suloisempi.
Tunnisteella 'Perfect Isn't Pretty', tämän uraauurtavan mainoksen loi Gray New York, sen tehosti VFX The Mill New Yorkin luvalla, ja sen taustalla oli alkuperäinen Sian kappale, jossa mukana räppäri Pusha T Clipseeltä ja brasilialainen samba- reggae-yhtye Olodum.
02. Kanava 4 näyttää, että paralympialaiset ovat enemmän kuin urheilua
On kulunut neljä vuotta siitä, kun Ison-Britannian Channel 4, vuoden 2012 paralympialaisten virallinen lähetystoiminnan harjoittaja, julkaisi räikeän haastavan Meet the Superhumans -mainoksen, jolloin Public Enemyn ”Harder Than You Think” -hymiö on Lontoon tapahtuman epävirallinen hymni.
Tällä kertaa he ovat järkevästi välttäneet kopiomuotoa ja menneet aivan eri suuntaan. Pohjimmiltaan musikaali siitä, kuinka vammaisuus ei saa estää sinua saavuttamasta tavoitteitasi sekä urheilussa että muualla, tämä mainos on iloinen ode ihmisen positiivisuudelle ja mahdollisuudelle.
- Kuinka suunnitella silmiinpistävä lehden kansi
Kanavan sisäisen 4Creative-tiimin ja Blinkin johtajan Dougal Wilsonin luoma, odotamme täysin tämän sukupolven inspiroivan mainoksen voittavan paljon palkintoja tulevana vuonna.
03. P&G kunnioittaa äitiysrakkautta
Olympia-aiheiset mainokset voivat nopeasti näyttää samanlaisilta. Mutta Procter & Gamble löysi yksinkertaisen mutta alkuperäisen lähestymistavan tähän mainokseen, joka julkaistiin 100 päivän kuluttua Rion pelien avaamisesta ja alle kahden viikon päässä äitienpäivästä.
Yhdistämällä saumattomasti nämä kaksi tilaisuutta, kohottava paikka herättää brändin Kiitos, äiti -kampanjan sarjaan vinjettejä, jotka osoittavat, kuinka urheilijan äidit auttoivat heitä trauma- ja stressiolosuhteissa varttuessaan.
Kuten Gillette-mainos, se ei poikkea elämän pimeältä puolelta ja muistuttaa meitä siitä, että urheilullinen menestys ei ole urheilijan vaan ihmisten tukena heidän matkalleen. Tämän tunnepitoisen mainoksen loi Wieden + Kennedy Portland yhdessä The Millin VFX: n kanssa.
04. Samsung juhlii Etelä-Sudanin ensimmäistä näyttelyä
Olympialaisten ympärillä oleva huhu ei koske vain itse urheilua, vaan kaikkien maapallon kansojen kokoontumista. Ja siis tämä Samsungin mainos, joka osoittaa kunnianosoituksen uuden Etelä-Sudanin kansakunnan ensimmäiselle olympialaiselle, todella vetoaa sydännauhoihin.
Se keskittyy 19-vuotiaan Margret Rumat Rumat Hassanin, 400 metrin juoksijan, ympärille ja hänen nimensä laulu, joka leviää hitaasti koko kansakunnassa ja rakentuu innostavaan huipentumaan. Tämän kohottavan mainoksen loi Leo Burnett Chicago.
05. Visa antaa peleille pohjoisen sielun
Vaikka kaikki muut täällä olevat mainokset heijastavat olympialaisiin liittyviä vakavia asioita, tämä mainos muistuttaa meitä siitä, että urheilu on ytimessä hauskaa ja nautintoa.
BBDOn luoma se seuraa 15 urheilijaa ympäri maailmaa hieman naurettavalla, kuvitteellisella matkalla peleihin matkan varrella esittelemällä erilaisia tapoja maksaa Visa-palvelulla.
Yksi harvoista mainoksista, jotka hyödyntävät täysin upeita brasilialaisia maisemia, tämän loistavan mainoksen kärjessä ovat Morgan Freeman -ääni ja todellinen Northern Soul -klassikko, Edwin Starrin 25 mailia. Mitä muuta kukaan voisi kysyä?
