Sisältö
- 01. Yksinkertainen ja minimalistinen
- 02. Autenttisuus ja kerronta
- 03. Leikkisä yksinkertaisuus
- 04. Puhdas typografia ylellisyydessä
- 05. Brändin maskotit
- Kadonnut taide?
Yksi suurimmista ongelmista kirjoitussuunnitelmia käsittelevien artikkeleiden kirjoittamisessa on, että lukijoille odotetaan joka vuosi kertovan jotain uutta ja odottamatonta. Viimeisten neljän tai viiden vuoden aikana on kuitenkin ollut yhä vaikeampaa tehdä se taivuttamatta totuutta. Koska kaiken kaikkiaan logon suunnittelu on edennyt tiettyyn suuntaan jo pitkään. Puhumme trendistä yksinkertaisille, pelkistäville logomalleille, joita voidaan skaalata lähes rajattomasti näytön koosta riippumatta.
Se ei kuitenkaan ole vain uusi vuosi, jota olemme aloittamassa, vaan upouusi vuosikymmen. Voisiko tämä olla vuosi, jolloin kaikki muuttuu? Täytyykö meidän päivittää kaikki logosuunnittelun lopullisessa oppaassamme? Keskustelimme joidenkin asiantuntijoiden kanssa saadaksesi selville.
Jos pidät logoista yleensä, kannattaa myös tarkistaa suosikkimme 3-kirjaimiset logot tai parhaat monogrammilogot koskaan tehty.
01. Yksinkertainen ja minimalistinen
Vaikka voi olla tylsää raportoida, vuoden 2019 logosuunnittelun pääsuunta on ollut pohjimmiltaan sama kuin vuonna 2018. Kuten StormBrandsin suunnittelija Gabriella Corbett selittää: "Suora suoraviivainen minimalismi on asettanut mittapuun, kuten Pentagrammin nähdessä yksinkertaistaa MasterCardin tunnelmia ja pudottamalla nimen kokonaan logosta. Tällainen minimalistinen päivitys, joka näkyy myös suurten pelaajien, kuten Warner Brosin ja Facebookin, markiiseissa, on melkein varmasti tarkoitus jatkaa ja kehittyä vuonna 2020. "
Se ei kuitenkaan tarkoita, että kaikki hyväksyvät. Suuntauksen kriitikoiden joukossa on Danwich Bramham, Greenwich Designin vanhempi suunnittelija. "Minusta se on lempeä, paisunut osittain; vähän" meh "todella", hän sanoo. "Niitit tekivät hyvin päivittää typografiansa, joka näytti hieman väsyneeltä, mutta uusi" niitti "-kuvake on liian monipuolinen eikä siinä ole persoonallisuutta. BT: n suhteen en voinut uskoa sitä, kun näin heidän uuden logonsa. Sanoisin, että heillä oli todella housut vedetty tuon logon päälle. "
02. Autenttisuus ja kerronta
Tuleeko vuonna 2020 vastalaskua yksinkertaista yksinkertaistamista vastaan, vaikka vain vähemmistö yrityksistä tekisikin sen? Adam Murdoch, Grady Brittonin vanhempi taiteellinen johtaja, ajattelee niin. "Logojen ja tuotemerkkien luominen on tulossa ulos", hän ennustaa. ”Tuleva vuosi on brändeille tilaisuus olla todella aitoja ja antaa historian ja kerronnan olla elävä osa heidän tarinoitaan ja visuaaliaan. Tätä ei voida tehdä, kun suunnittelujärjestelmät näyttävät mallilta. "
Conran Design Groupin luova yhteistyökumppani Lee Hoddy uskoo, että tällainen muutos tapahtuu varmasti startup-maailmassa. "Vuonna 2019 useimmat startupit kehittivät tuotemerkkilausekkeen, joka yhdessä pakettina katsottuna tuntui paljon vähemmän erottuvalta kuin sen olisi pitänyt tehdä", hän sanoo. "Uskon, että vuonna 2020 useat startupit pyrkivät erottumaan suunnittelukielensä kautta ja löytävät asennetta ja ainutlaatuisuutta, joka on luovasti erittäin jännittävää."
03. Leikkisä yksinkertaisuus
Logosuunnittelun pelastaminen yleisestä hellyydestä ei kuitenkaan välttämättä tarkoita yksinkertaisen lähestymistavan poistamista. Wolff Olinsin maailmanlaajuinen suunnittelupäällikkö Chris Moody uskoo, että "yksinkertaistaminen on täysin mahdollista pelkästään palvelun luomiseksi rakenteelle jotain poikkeuksellista, älykästä, epäkohteliasta ja jopa suorastaan meluisaa varten. Tällaiset tuotemerkit kietoutuvat tekniikkaan auttaakseen sinua pysäyttämään jäljet, inspiroimaan ja puhumaan kanssasi; ei sinua.
"Tänä vuonna BBC2 otti sähköä kameleontilogollaan, kun taas Spotify teki sen puhtaasti sanoin", hän jatkaa. "Avain on hengen lähettäminen ja vahvistaminen tekniikan voimalla sen sijaan, että näkisit sen suodattimena, jotta kaikesta tulisi mahdollisimman kitkaton ja vaalea. Joten aivan kuten Bob Dylan vuonna 1965, vuonna 2020 on jokaisen tuotemerkin aika kytkeytyä verkkoon ja alkaa luoda palautetta. "
Loyalkasparin luova johtaja Pete Jeffs on samaa mieltä. "Vaikka kaikki kysyisivät samoja kysymyksiä, meillä on silti mahdollisuus suunnittelijoina löytää ainutlaatuisia vastauksia", hän väittää. "Esimerkiksi MailChimpin päivityksessä on samat ainesosat kuin monissa muissa viimeaikaisissa tuotemerkeissä - yksinkertaistettu sanamerkki, mukautettu kirjasinlaji ja käsin piirretyt kuvitukset - mutta leikkisän seriffontin ja ilmeikkäämmän kuvitustyylin valinta antaa tuotemerkille ainutlaatuisen äänen, joka auttaa he erottuvat samankaltaisuuden merestä. "
04. Puhdas typografia ylellisyydessä
Yksi paikka, jossa emme todennäköisesti näe liikaa graafista leikkisyyttä, on kuitenkin luksusbrändien logoissa. "Vuonna 2019 on ollut vaikea unohtaa typografian lisääntyvää homogeenisuutta tällä alalla", sanoo Chloe Schneider, semioottikko Here Designista. "Radikaalisti yksinkertaistettujen sans-serif-logomuutosten vuorovesi on laajasti koottu ja kritisoitu: Burberry, Celine, Saint Laurent, luettelo jatkuu."
Tämäntyyppisillä logoilla on ilmeistä vetovoimaa. "Ne ovat rohkeita, käytännöllisiä, tehokkaita, geometrisia", Schneider sanoo. ”He työskentelevät missä tahansa koossa, ihanteellisesti digitaalisella aikakaudella. Mielestäni nämä uudistukset muistuttavat taidegallerian identiteettien käyttäytymistä. Ylelliset muotimerkit kuraattoreina, nykyaikaisina laadun merkittäjinä, olivatpa he sitten turkishattua tai lippalakkia ... koska nykyään ylellisyys vaihtuu jatkuvasti näiden kahden välillä.
"Nämä logot on suunniteltu toimimaan loputtomien näyttelyiden ja tyylien kanssa", hän jatkaa. ”Ylellisyys on kiinnostunut fantasiasta, kuvitellut ja kuvaavat totuuksiaan uudelleen jokaisessa kokoelmassa; tämän mukana tulee erilaisia tyylejä, jaksoja ja kuvioita. Siirtyminen kohti typografista neutraalisuutta ja abstraktiota, irrottamatta jatkuvasta viittauksesta perintöön ja alkuperään, on ylellisyyttä vapauttavaa. Uudelleenmäärittely teko kohti unelmaa rajattomista mahdollisuuksista digitaaliaikana. "
05. Brändin maskotit
Vaikka luksussektorilla voi olla omat sääntönsä, muilla alueilla brändin maskottien käyttö on lisääntynyt vuonna 2019. Ja Simon Chong, Gretelin luova johtaja, kokee, ettei se ole sattumaa. "Emojien lisääntyvä määrä ja saatavuus lisää muutosta ihmisten kommunikoinnissa, mikä antaa heille mahdollisuuden laajempaan sävyilmaisuun", hän huomauttaa. "Kun tuotemerkit rakentavat läheisempiä suhteita asiakkaisiinsa, tarve olla joustavampaa keskustelussa vain kasvaa."
Brändin maskotit ovat olleet olemassa tietysti vuosia, mutta niiden merkitys ja merkitys näkyvät ja tuntuvat tulevana vuonna, Chong uskoo. "Duolingo ja Android ovat äskettäin muuttaneet tuotemerkkejä ja kaksinkertaistaneet pöllö- ja robotti-maskottinsa", hän toteaa. ”Tekemällä näin heillä on laajempi tunteiden kirjo sekä tuotemerkin ilmaisemiseksi että asiakkaiden kanssa kommunikoimiseksi. Maskotit tarjoavat hauskanpitoa, leikkisyyttä ja inhimillisyyttä digitaalisissa ympäristöissä toimimalla tuttu ja ystävällinen opas: joku, johon luotat ja jonka kanssa haluaisit olla päivittäin hengessä.
Kadonnut taide?
Joten mihin mennään täältä? Onko logosuunnittelun tulevaisuus enemmän samanlainen, vain hieman säätämällä reunojen ympärillä? Mike Foster, Straight Forward Designin perustaja ja luova johtaja, ei toivoa.
"Logosuunnittelu on ollut pimeässä paikassa viimeisen vuosikymmenen ajan. Siitä on tullut hieman kadonnut taide", hän uskoo. "Logot tarjoavat mahdollisuuden antaa tuotemerkeille hieman persoonallisuutta, mutta näyttää siltä, että olemme siirtyneet yleiseen, tylsäyn paikkaan, jossa on vähän tilaa omituisuudelle, mielikuvitukselle tai uusille ideoille. Mitä Paul Rand tekisi kaikesta?"
Mutta hänellä on toiveita tulevaisuudesta. "Kun jokaisella on sans-serif, tuotemerkeillä on varmasti oltava uusi ajattelu? Ehkä logon arvo voimakkaana voimavarana löydetään uudelleen. On toivon pilkkuja: katsokaa vain joitain designblogeja. Ne ovat täynnä ihania logoja. kuvitelluille tuotemerkeille, aloitteleville yrityksille ja valeille yrityksille suunnatuista tuotemerkkeistä. Stephen Kelleher antoi Crocsin rumalle kenkämerkille tuoreen päivityksen aiemmin tänä vuonna. Se korvasi alkuperäisen krokotiili ympyrässä -mallin yksinkertaisella vektorimuodolla, edustava krokotiilin pään ja kengän - loistava ja niin yksinkertainen. Ehkä näemme vuorovuoden käännöksen vuonna 2020. "
