Sisältö
- 01. Oikeuslääketiede
- 02. Käsitteen kehittäminen
- 03. Analyysi
- 04. Inspiraatio
- 05. Kehitys
- 06. Käyttöönotto
- 07. Toissijaiset motiivit
- 08. Yhdistä se kaikki
- 09. Uusi logo
NB Studio sai tiedon kerätä 300 vuotta vanhan perheyrityksen ainutlaatuiset epäkeskisyydet päivittääksesi Aspall-identiteetin koko pakkausvalikoimassa - sekä kaupassa että sen ulkopuolella - yhdessä verkkosivuston, myyntipisteen ja ulkoasun kanssa. Vanhempi suunnittelija Kirsty Whittaker käy läpi projektin…
Haasteenamme oli päivittää aito käsityöbrändi ja käyttäytyä kuin brittiläinen nykyaikainen klassikko.
Twitter-syötteestä löysimme täydellisen sijainnin 140 merkillä: ’@Aspall: Kahdeksas sukupolvi perheen kyydinvalmistajia: Suffolkissa vuodesta 1728; pakkomielle omenoista ja laadusta. Uusi brittiläinen menestystarina. ”
Kaksi yritystä johtavaa veljeä, Barry ja Henry Chevallier, ovat omenafanaatikkoja, jotka noudattavat edelleen Clement Chevallierin vuonna 1728 asettamia standardeja. Mutta heidän tuotemerkkinsä näytti väsyneeltä ja epäjohdonmukaiselta. Se ei vain vastannut tapaamiemme ihmisten elinvoimaa.
Löysimme melkoisen teknisen suunnittelun ongelman ratkaistavaksi, joten pohjimmiltaan otimme kaikki erilliset elementit erilleen, kiillotimme ne ja panimme ne takaisin yhteen.
Mutta ensimmäinen rooli, jonka suunnittelijan on pelattava, on etsivä. Minulle tämä merkitsi iloista sukellusta Aspall-salin arkistoon, puhaltamalla pölyä vanhoista asiakirjoista ja paljastamalla vanhoja merkkejä, kuvioita ja valokuvia.
Yllä olevassa videossa olen puhunut lähinnä tuotetarroista, joissa koko identiteetti todella yhdistyy. Seuraavissa vaiheissa käyn läpi, kuinka loimme kauniin uuden identiteetin klassiselle brittiläiselle käsityöläismerkille.
01. Oikeuslääketiede
Teimme huolellisuuden, tutkimme tuotevalikoimaa ja sitä, missä logo ilmestyi. Löysimme paljon sanamerkin muunnelmia ja monia kirjasimia. Sitten kaivoimme arkistoon etsimään aitoja esineitä
02. Käsitteen kehittäminen
Jotkut varhaisista ajatuksistamme ovat löytäneet ratkaisun: aito arkistoista hankittu henkilöllisyys; cyderin käsitteleminen ikään kuin se olisi samppanjaa; ja typografisesti johdetun konseptin, jota kutsumme ”omenapuristimeksi ja painokoneeksi”.
03. Analyysi
Vanhan sanamerkin P: llä ja A: lla oli merkki. Mutta löysimme myös ongelmia: voimakas pyyhkäisy A-persoonallisuuteen, mutta myös vaikeutti käyttöä, ja A: n ja S: n välillä oli liikaa tilaa.
04. Inspiraatio
Vietimme aikaa Pyhän Morsiamen painatus- ja julkaisukirjastossa tutkimalla iskuja, ligatureja ja muita omituisuuksia. Sitten piirrimme sanamerkin löyhästi uudelleen, säilyttäen kaiken erottamiskykyisen - vain tehden siitä paremman!
05. Kehitys
Kehittynyt versio on kalligrafisempi ja glyfisempi. Skaalatulla alkukirjaimella A on voimakas pyyhkäisy kukoistaa. Olemme sovittaneet A: n poikkipalkit, lisänneet kulmikkaan serifin ja nostaneet L.: n käyrän ylös.
06. Käyttöönotto
Ritarisymbolin vanha versio näytti käsityöläisen kädeltä koskematta. Eikö hänellä voisi olla enemmän henkeä? Käsin leikkaama kuvittaja Christopher Wormell, meidän versiomme viittaa alkuperäiseen patsas, johon ritari perustui.
07. Toissijaiset motiivit
Omenat ovat Aspallin ytimessä. Joten työskentelimme kasvitieteellisen kuvittaja Rosie Sandersin erityisen maalauskokoelman parissa. Meillä oli ilo löytää joku, joka oli yhtä fanaattinen omenoiden suhteen kuin asiakkaamme!
08. Yhdistä se kaikki
värivalikoima, joka välittää Suffolkin maiseman hengen, perustajan ja perheen kaiverrukset sekä paikalliseen kansankielen juuret.
09. Uusi logo
Uudistussuunnittelu on herkkä Aspallin perinnölle ja korostaa tuotteiden aitoutta. Vankat periaatteet tarjoavat alustan tuleville syderimuunnelmille, Aspall-etikkavalikoimalle ja uusien tuotteiden kehittämiselle.
Tämän ominaisuuden täysversio ilmestyi ensimmäisen kerran Computer Arts -lehdessä 245, brändäyssuunnittelussa täynnä asiantuntijavinkkejä erinomaisen tuotemerkin luomiseen.
Piditkö tästä? Lue nämä ...
- Mitä tehdä, kun asiakas hylkää suunnittelusi
- Kuinka voittaa unelmiesi asiakkaasi
- Lopullinen opas logon suunnitteluun
