Mobiili on digitaalisen tulevaisuus. Se on kaikkien digitaalisten harrastajien huulilla (ja sormenpäillä!) Ympäri maailmaa, ja Googlen mobiili- ja sosiaalisen mainonnan strategian ja Internet-maailman pääpuhuja Ian Carringtonin johtaja keskustelee digitaalisen maiseman menneisyydestä, nykyisyydestä ja tulevaisuudesta.
Internet 10 vuotta sitten oli kiistatta erilainen paikka. Kun Ian Carrington liittyi Googleen vuonna 2003, "googl" oli ainoa sana matemaatikkojen keskuudessa. Kuten Carrington kuvailee tapahtumaa edeltävässä Internet World -haastattelussaan, "yhdeksän vuotta sitten kukaan ei tiennyt mikä Google on. Soitat toimiston tai mainostajan ja sinun täytyy kirjoittaa Google heille. Nykyään asiat ovat vähän eri." Ja tämä ero on todella mitattavissa. Vuonna 2003 Internetiin oli kytketty vain 20-30 miljoonaa ihmistä; nykyään yli miljardi ihmistä on yhteydessä toisiinsa - ja se tapahtuu vain heidän matkapuhelimillaan.
Carrington antaa meille käsityksen matkapuhelimista sellaisena kuin Google näkee sen, että 20 prosenttia kaikista matka- ja viihdekyselyistä Google UK: lle tapahtuu mobiililaitteen kautta ja 20 prosenttia kaikista YouTube-näkymistä matkapuhelimen kautta. Ja matkapuhelimen eteneminen ei selvästikään hidastu. Kolme vuotta sitten kukaan ei omistanut tablettia. Vuonna 2012 yli 12 prosentilla Yhdistyneen kuningaskunnan väestöstä on sellainen. Matkapuhelinyhteyksien ja saavutettavuuden nopean kasvun myötä on selvää, että mobiili on keskeinen trendi, jonka näemme tulevina vuosina.
Kun Carrington kysyy digitaalista liiketoimintamahdollisuutta, se väittää, että "Digital on suurin kauppa, jonka olet saanut, jos olet jälleenmyyjä." Ja hän antaa kelvollisen pisteen. 20 vuotta sitten keskimääräisellä pienyritykselläsi oli voimaa kävellä ja keltaiset sivut houkutella asiakkaita. Alle miljoonan punnan tuloja omaavan yrityksen käsite "globaaliksi" katsottiin vieraaksi. Ja Internet on antanut liiketoimintaa. Se valtuuttaa kaiken kokoisen yrityksen myymään tuotteitaan ja palvelujaan ympäri maailmaa. Menestyäksesi digitaaliaikana sinun on oltava monikanavainen. Et voi vain sanoa "Ei, emme aio omaksua Internetiä". Sinun on omaksuttava verkko, sinun on kerättävä kaikki tieto, jonka voit oppia, ja oppia siellä käyneiden suurten tuotemerkkien ja tulevien yrittäjien menestystarinoista.
Jos ottaisimme yhden neuvon Carringtonin haastattelusta, se olisi hänen päättäväisyytensä, että mobiili dominoi. Carringtonin digitaalinen pakko tehdä tulevalle vuodelle - "Kehitä mobiilistrategiasi vuonna 2012. Kilpailijasi ovat, ja jos et, niin jää jälkeen."
Ian Carrington puhuu Internet Worldin Keynote-teatterissa torstaina 26. huhtikuuta Lontoossa. Tänä vuonna Internet World juhlii 20-vuotisjuhliaan. Vuonna 1992 perustettu Internet-maailma, jonka tarkoituksena on tuoda uusimmat digitaaliset ja online-ratkaisut Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, on Internet World, joka on nyt Euroopan suurin digitaalinen tapahtuma. Tapahtuma järjestetään 24. – 26. Huhtikuuta 2012. Rekisteröityminen on ilmaista osoitteessa www.internetworld.co.uk / netarticle /.
