Sisältö
Tämä artikkeli ilmestyi ensimmäisen kerran .net-lehden numerossa 237 - maailman myydyimmässä verkkosivujen suunnittelijoille ja kehittäjille suunnatussa lehdessä.
Google on hiljattain lopettanut Google-tuotehakupalvelunsa Isossa-Britanniassa ja Euroopassa ja ottanut käyttöön Google Shoppingin, joka on tuotemainoksiin (PLA) perustuva kaupallinen malli. Pistokkeen vetäminen ilmaisiin ilmoituksiin on rohkea liike, mutta Google Shopping on jo korvannut ilmaisen vaihtoehdon Yhdysvalloissa ja sen tarkoituksena on tarjota hakujätille arvokas kaupallinen suhde kauppiaisiin - sellainen, joka voi nettouttaa liiketoimintaa 250 miljoonalla dollarilla. vuosi.
Googlen päätös alkaa veloittaa listautumisista aiheuttaa vapinaa verkkokaupan maisemissa, ja jotkut ovat huolissaan siitä, että se voi johtaa siihen, että isommat vähittäiskauppiaat varjostavat ja resurssoivat pienemmät yritykset.
Kyse ei kuitenkaan ole kaikesta rahasta. Laadukkaampien tietojen - hintojen, uusimpien tarjousten tai tuotteiden saatavuuden - pitäisi merkitä parempia ostotuloksia käyttäjille, mikä puolestaan pitäisi luoda laadukkaampaa liikennettä kauppiaille. Koska sijoitus Google Shoppingissa perustuu sekä osuvuuden että tarjouksen hintojen yhdistelmään, jälleenmyyjien on seurattava kaikkia ostotietoja.
Tässä on muutamia keskeisiä seikkoja, jotka verkkokauppiaiden tulisi harkita siirtymiseksi Google Shoppingiin mahdollisimman sujuvasti:
Hallitse tietojasi
Olet vain yhtä hyvä kuin tietosi, joten pidä Google ajan tasalla tarkoilla ja asiaankuuluvilla tiedoilla maksimoidaksesi tuotteidesi kelpoisuuden. Google näyttää todennäköisemmin mainoksen vähittäiskauppiaille, joilla on jatkuvasti tuore, virheetön tietosyöte. Google Shoppingin seuranta on hankalaa, joten varmista, että seuranta on oikein varmistamalla, että syötteesi sisältää parametrit, joita tarvitaan tarkan suorituskykytiedon keräämiseen. Jos näin ei tehdä, mainoksesi pudottavat sijoitukset alas.
Optimoi tavoitteet
Tuotekohteet tunnistavat, mitkä tietosyötteen tuotteet käynnistävät tuotemainokset aiheeseen liittyville hauille. Älä rajoita itseäsi yhteen kohteeseen; jäsennä tavoitteet heijastuksena siitä, miten mittaat yritystäsi ja luo säännöllisesti uusia tavoitteita, kun esität esineitä. Hintatarjoukset asetetaan tavoitetasolle, joten laske uudelleen yksittäisten tuotteiden suorituskyvyn perusteella.
Tunne avainsanasi
Tunnista kohdekyselyt ja integroi ne tuotteidesi kuvaukseen. Muista, että kaikki avainsanat eivät tuota positiivisia tuloksia, joten lisää negatiivisia avainsanoja. Sisällytä ja päivitä mainosviestit mahdollisimman usein, mikä auttaa mainoksiasi erottumaan.
Ole budjettiviisa
Pidä mielessä, kuinka suuri budjetti sinulla on ja mitä lisämahdollisuuksia on jäljellä asettamalla budjetit hyvin pieniksi. Ole tietoinen ilmoituksista, jotka saavat merkittävää liikennettä, mutta eivät tuota tilauksia. Ne olisi siirrettävä alempaan hintatarjoukseen, jotta saadaan tilaa paremmin myyville tuotteille ja jotta tulevaisuudessa maksat vähemmän napsautuksesta näistä tuotteista. Google helpottaa kaikkien tuotteiden pitämistä aktiivisina antamalla mainostajien tehdä hintatarjouksia jopa yhden sentin, joten käytä vähimmäishintoja eduksi.
Pidä huolta PLA: sta
PLA: lla tai tuotemainoksella on ratkaiseva merkitys Google Shoppingin menestykselle, joten jälleenmyyjien on varmistettava, että he luovat ja optimoivat niitä asianmukaisesti. PLA: t ovat visuaalisesti kiinnostavia tuotemainoksia, jotka sisältävät tuotetietoja, kuten kuvan, otsikon, hinnan ja kauppiaan nimen houkutellakseen potentiaalisia asiakkaita. Tämä on ainutlaatuinen mainosmuoto, joka näytetään, kun Google yhdistää hakulausekkeen vähittäiskauppiaan tuotetietosyötteeseen ja jota Google tarjoaa mainostamaan tiettyjä tuotteita tekstimainosten rinnalla hakutulossivuillaan. Joten kehitä ja päivitä myynninedistämisviestejä, jotta voit kommunikoida tarjouksiesi arvoesityksen ja kannustaa käyttäjiä katsomaan tarkemmin.
Google Shopping on alkuvaiheessa, mutta yksi asia on selvä: verkkokaupastrategian monipuolistaminen useilla kanavilla ei ole koskaan ollut tärkeämpää, koska nämä muutokset osoittavat, kuinka vähäiset tietyt tulovirrat voivat olla.
Löydä 10 loistavaa verkkosuunnittelutyökalua, joista et ehkä ole vielä kuullut, Creative Bloq -sivustolta.
