Sisältö
Suuren luovan työn keskiössä ovat tunteet. Elokuva, joka saa sinut itkemään, kirja, joka saa sinut nauramaan, kappale, joka saa sinut hyppäämään tanssilattialle. Tunteelliset muistot muodostavat henkilökohtaisen historiamme ytimen. Ja sotkuisessa, meluisassa maailmassa palautus on yksi brändin tärkeimmistä asioista.
Kuinka luoda positiivisia tunteita väreillä ja valolla
Vanhoina aikoina luovat ihmiset tekivät emotionaalisen matkan lineaarisesti, usein itse. Tuo yksinäinen kirjailija tai kirjailija suunnitteli elokuvan jokaisen kohtauksen tai kirjan juonipisteet herättääkseen katsojan tai lukijan emotionaaliset reaktiot matkalla rikkaalle, mutta suoraviivaiselle, emotionaaliselle matkalle.
Nykyään digitaalisten mainosaineiden on vietävä ihmisiä vuorovaikutteisille matkoille ja suunniteltava kymmeniä erilaisia tunnepistepisteitä monimutkaisen järjestelmäsuunnittelun avulla. Sen on oltava teknisesti täydellinen toimiakseen, mutta siinä on myös oltava järkevä tunne tunteiden kulkemisesta jokaisen vuorovaikutuksen välillä.
Moderni suunnittelutaito
”Napsauta 1 ja sitten napsauta 2” on yhtä reaktiota, mutta ”Napsauta 1 ja sitten 3” on sama kuin toinen, ja tämän eron suunnitteleminen kertomaan loistava, yhtenäinen tarina on täysin moderni taito.
Lisää tähän kymmenien sidosryhmien - asiakkaiden, yhteistyökumppaneiden, yleisöistään puhumattakaan - monimutkaisuus ja henkistä koskemattomuutta on vaikea ylläpitää.
Onneksi meillä on nyt työkalu, joka voi ohjata luovaa prosessiamme - käyttäjien testaus. Voit luoda nopeita ja halpoja prototyyppikokemuksia, jotta voit kertoa omakohtaisesti, rakennetaanko draamaa odotetulla tavalla.
Jokaiselle luovalle päätöksellemme annetaan tosielämän tietoa siitä, miten ihmiset reagoivat tarinaan. Emme odota, että saamme sen oikein ensimmäisellä tai edes kymmenennellä kerralla.
Menestyminen epäonnistumisessa
Se tarkoittaa, että kallisarvoinen idea on todella vanha koulu - epäonnistuminen on olennainen osa prosessia, jolla tarinasi tunnekulma saadaan täydelliseksi. Rehabastiossa kutsumme tätä Triageksi, joka on luova prosessimme tehdä ja rikkoa tavaraa jatkuvasti, kunnes se toimii.
Väitän, että noiden tunnepitoisten makujen etsiminen on synnyttänyt uuden luovan ihmisen rodun, jolla on uusia taitoja sen tekemiseen. UX-mainokset ottavat käyttöön UX-suunnittelun teknisen tietämyksen ja yhdistävät upean tarinankerronnan elintärkeän intohimon. Tämä antaa heille mahdollisuuden luoda kehittynyt kokemus, joka hyödyntää käyttäjän kaikkia valintoja ja ilmoittaa haluamastaan vastauksesta.
Kuten upea elokuvaeditori, UX-mainos voi lisätä tarinaan draamaa ja osuvuutta lisäämällä painikkeen yhden kohtauksen sulkemiseksi tai kannustaa pohdintaan suunnittelemalla taukoja tai jännitystä nopeuttamalla asioita. Mahdollisuudet ovat rajattomat.
Elokuva-analogian laajentamiseksi viskeraali on loistava esimerkki, joka hakkasi liikkuvan kuvan ja vuorovaikutuksen yhdessä, mutta todellinen edistysaskel tulee hienovaraisissa integraatioissa, joita emme ole vielä kuvitelleet. Joten hakkeroi ja tunne.
Sanat: Tim Rodger
Kuva: Żaneta Antosik
Tim Rodger on luova kumppani rehabstudiossa, luovassa teknologiayrityksessä, joka kehittää digitaalisia tuotemerkkikokemuksia asiakkaille, kuten Disney, Google, Red Bull, Starbucks ja YouTube. Tämä ominaisuus ilmestyi ensimmäisen kerran sisällä Computer Arts 237: Valitse täydellinen kirjasintyyppi.
Piditkö tästä? Kokeile näitä ...
- 10 kohokohtaa Pick Me Up 2015: stä
- 4 tapaa tehdä brändistäsi paras
- Lataa parhaat ilmaiset fontit
