Sisältö
- 01. Vältä pompastumista
- 02. Anna jonkin verran löysää
- 03. Älä odota täydellisyyttä
- 04. Sisällytä olennaiset osat
- 05. Anna asiakkaalle vaihtoehdot
- 06. Hit oikea sävy
- 07. Opas, älä saarnaa
- 08. Ajattele sitä kuin kokkikirjaa
- 09. Keskity näkyvään
- 10. Muista, että vähemmän on enemmän
- 11. Ole avulias ja tarkka
- 12. Ajattele luovasti
- 13. Työskentele copywriterin kanssa
- 14. Lisää osa sävystä
- 15. Oikolukea työsi
- 16. Näytä elementit sivulla
- 17. Hallitse taidetta ja malleja
- 18. Luo taideteoksia
- 19. Selitä typografiset valintasi
- 20. Järkeistä ajattelusi
- 21. Ennakoi kysymyksiä
- 22. Vie ihmiset matkalle
- 23.Näytä vakuuden joustavuus
- 24. Jätä parantamisen varaa
- 25. Katso joitain esimerkkejä
Suunnittelijoille on tärkeää tietää, miten tehdä tyylin opas. Joten mitä se tarkalleen tarkoittaa ja miten se voi auttaa välittämään viestisi? Luovaa projektia luovuttaessaan useimmat toimistot tai freelancerit sisällyttävät tyylioppaan. Tämä lisää työhön ammattimaisuutta, auttaa ohjaamaan asiakasta suunnittelun käyttämisessä ja järkeistämään tekemiäsi luovia valintoja.
Tyylin opas osoittaa asiakkaalle, että sinun kannattaa maksaa päivittääksesi hänen ulkonäönsä tai identiteettinsä, ja antaa hänelle myös ohjeet malliesi käyttämisestä tulevaisuudessa. Loppujen lopuksi suurin osa malleista ei ole staattisia, vaan kehittyy ajan myötä.
Voi olla hankalaa lyödä juuri oikea nuotti tyylisi oppaalla. Haluat sen olevan informatiivinen ja selkeä ja mahdollisimman kattava kulkematta saarnaan. Tässä on asiantuntijavinkkejä sen varmistamiseksi, että tyylisi opas on ajan tasalla.
Jos teet uutta työtä, kannattaa jatkaa jatkoa. Saat inspiraatiota tutustumalla valikoimaamme parhaista luovista ansioluetteloista.
01. Vältä pompastumista
Mainokset ovat arkaluonteinen joukko, jota painajaiset ahdistavat asiakkaista, jotka kiertävät (paljon vaivalloista) mallejamme. On taipumus tulla liian suojaavaksi, saarnaavaksi ja, uskallan sanoa, hieman suuhun, kun on kyse näiden levittämisestä kansalle, joka maksaa niistä. Tyyliopas, joka on liian pommi tai loistava sävy, tukahduttaa vain sen luovan sovelluksen.
02. Anna jonkin verran löysää
Monet tyylioppaat lukevat kuin kontrollifriikkien työ. Heidän ei pitäisi. Niiden tulisi toimia oppaana kaikille muille toimistoille, freelancer-yrityksille tai lisenssiyrityksille, jotka työskentelevät tuotemerkin kanssa, jonka alun perin autoit kehittämään. Niiden olisi annettava tuotemerkin kehittyä ja luoda samalla yleinen kehys.
03. Älä odota täydellisyyttä
Me kaikki haluaisimme viettää aikaa ja energiaa muotoilemalla täydellisen suunnittelutyylin oppaan jokaiseen projektiin. Mutta tosielämässä se ei ole aina mahdollista. Jos sinulla on tiukka määräaika etkä pysty luomaan tyyliopasta, jossa on paljon kelloja ja pilliä (ja esimerkkejä), muista sisällyttää tärkeimmät ja hyödylliset tiedot luomastasi tuotemerkistä tai teoksesta. aika sinulla on.
04. Sisällytä olennaiset osat
Aloita:
- Kirjallinen katsaus yrityksestä, johon se on tarkoitettu
- Perustelu suoritetulle työlle
- Tietoja logoista, kirjasinten käytöstä, väripaletista ja äänensävystä
- Valokuvaoppaat
- Vakuuden tiedot
Jos sinulla on tarpeeksi aikaa, kannattaa lisätä joitain esimerkkejä logosta ja typografisesta käytöstä, linkit mestaritaidetta tai tuotemerkin vakuusmalleihin ja hyödyllisiä kontakteja virastossasi tai yrityksessäsi.
05. Anna asiakkaalle vaihtoehdot
Nimeä suunnittelutyylisi opas esimerkiksi nimellä ”Styleguide_lite_v0.1” ja selitä asiakkaallesi, että tämä on “lite” -opas brändin kanssa työskentelyyn, joka sopii jokapäiväiseen luovaan käyttöön. Jos he haluavat uuden, perusteellisemman version, se voidaan luokitella erilliseksi projektiksi - erillisellä budjetilla.
06. Hit oikea sävy
Jos luot tyylioppaan esimerkiksi sarjakuvanäyttelyyn, tee siitä yhtä hauska, värikäs ja hassu kuin sarja. Jos kyseessä on omaisuudenhoitoyhtiö, tee siitä yhtä puhdas ja suora linja kuin yrityksen ajattelu ja tuotemerkki.
Tämä osoittaa asiakkaalle, että ymmärrät tuotemerkin tai televisio-omaisuuden, jolla olet työskennellyt. Lisäksi se tuo tämän sävyn heti suunnittelijan mieleen, jolle on annettu tyyliopas käytettäväksi.
07. Opas, älä saarnaa
Muista, että luot oppaan - joka onnistuneesti sovellettuna tuottaa yhteisen järjestelmäelementtien, jotka toimivat yhdessä, vahvistavat tuotemerkin arvoja ja omaksuvat oppaan onnistuneen tulkinnan.
Heiluttava sormen lähestymistapa asettaa oppaan käyttävän henkilön heti koulutilaan. "Älä tee tätä; älä tee niin ”on varma tapa ajaa joku mutteriin ja saada heidät haluttamaan käyttämään opasta onnistuneesti.
Sävyn suhteen saat enemmän kärpäsiä hunajalla kuin etikalla: kannusta innovaatioihin antamalla mahdollisuus tulkkaukseen ja innovaatioihin.
08. Ajattele sitä kuin kokkikirjaa
Katso tyylioppaasta, joka on samanlainen kuin kokkikirja. Se on täynnä brändin reseptejä ja ainesosia, jotka toimivat hyvin yhdessä ja luovat onnistuneen yhdistelmän makuja ja makuja. Sen pitäisi sallia kokeilut, mutta selittää selvästi, missä liikaa väärän tyyppisiä ainesosia pilaa tuotemerkkiliemen.
09. Keskity näkyvään
Katsokaa työpaikallanne ja näet (luultavasti) kollegoja, jotka näyttävät edustavilta ja ovat kauniisti pukeutuneita. Mahdollisesti suurella osalla näistä ihmisistä ei ole vastaavia alusvaatteita. Mutta kuka välittää? Et (toivottavasti) näe niitä.
Keskity samalla tavalla tyylisi oppaassa näkyvään ja asiaankuuluvaan. Yritä olla uppoutumatta syvällisesti luomaan väripaletteja, joissa on alivärivalikoimia ja sitten muita aliväripaletteja, joita ei ehkä koskaan käytetä tai näy.
10. Muista, että vähemmän on enemmän
Kysy itseltäsi, ovatko kaikki suunnittelutyylioppaaseen lisäämäsi säännöt välttämättömiä. Antamalla liikaa tietoa saatat päätyä hämmentämään suunnittelijoita tai hukuttamaan heidät niin paljon tietoa, että he eivät muista kaikkia.
11. Ole avulias ja tarkka
Yritä antaa hyödyllisiä ja käytännön neuvoja luovalle oppaan lukemiselle. Jos käytät tietyntyyppistä päällekkäistä tekstiä (katso yllä oleva kuva) tai tietyntyyppistä Photoshop-käsittelyä, harkitse sivun lisäämistä tyylioppaasi, joka selittää tarkalleen, miten tämä tehdään.
12. Ajattele luovasti
Tyylisi opas on jatkoa ja ilmaisua luovuudellesi. Sillä tulisi olla omat ohjeet, joita siitä tulisi soveltaa, ja se välittäisi brändin yksinkertaisesti ja tehokkaasti. Ei ole sääntöä, jonka mukaan sen on oltava PDF-muodossa (vaikka tosin onkin paljon) - sinulla voi olla koko asia verkossa. Ajattele luovasti, mutta älä monimutkaista liikaa. Viisi napsautusta logon lataamiseen ovat vain ärsyttäviä. Pidä se yksinkertaisena.
13. Työskentele copywriterin kanssa
Työskentele copywriterin kanssa energistäksesi ja kommunikoidaksesi brändin kanssa. Sisäinen luova tiimi käyttää tätä tyyliopasta mahdollisesti asiakaspuolella tai lähettää muille toimistoille tulevaa työtä varten.
Oppaasi onnistuneen soveltamisen kannalta on välttämätöntä kommunikoida tehokkaasti kirjallisesti: brändin henki; työn syy; mihin opas on olemassa; ja mitä tuotemerkin tavoitteet ovat - kaikki asiat, joihin oppaan avulla luovien tulee olla tietoisia.
14. Lisää osa sävystä
Erityisesti 'äänensävy' unohdetaan joskus tyylin oppaissa. Äänensävy-osio sisältää oppaan kopioida sävy, sopiva tyyli ja miten viestit välitetään yleisölle.
Se toimii yhdessä luovan vision kanssa. Jos ajattelet Virginin kaltaista tuotemerkkiä, sen äänensävy on melko epäkunnioittava ja sopii täydellisesti grafiikkaan. Tyylioppaan tulisi sisältää nämä yksityiskohdat, koska se auttaa kommunikoimaan tuotemerkin yleisön sekä puhutun vision, joka on linjassa visuaalisen kanssa. Molemmat kommunikoivat brändin kanssa käsi kädessä.
15. Oikolukea työsi
Oikoluku opas ennen sen lähettämistä. Kirjoitusvirheet ja huono kielioppi saavat sinut näyttämään hirvittävän typerältä, kun lähetät työsi parhaiden käytäntöjen oppaan.
Jos mahdollista, pyydä jotakuta muuta lukemaan opas sinulle ja pyytämään häntä merkitsemään kaikki, mikä ei ole selvää, ja tarvitsevatko jotkin osat lisäselvityksiä.
16. Näytä elementit sivulla
Älä vain sano. Tehdä. Paras tapa saada joku käsittelemään oppaan luovaa visiota on pakata se täyteen esimerkkejä siitä, mistä olet tekemisissä. Joten esimerkiksi, jos elementti on tarkoitus sijoittaa ruudukkoon, juuri niin, näytä se sitten in situ.
17. Hallitse taidetta ja malleja
Oppaastasi puuttuu vakavasti, jos se ei sisällä siinä mainittua taidetta. Luo online-arkisto kaikille brändimateriaaleille ja indeksoi ne luokittain, jotta ne olisivat järkeviä.
Yksi suuri luettelo tuotemerkin omaisuuden latauslinkeistä ei ole todellinen apu kenellekään. Luo tyylisi mukaisia luokkia ja lisää siihen linkit. Ristilinkki PDF-tiedostojen tai verkkosivujen välillä kuhunkin lataukseen sekä erillinen latausalue.
Lisää versionumerot ja päivämäärät mallitiedostojen nimiin, jotka todennäköisesti päivittyvät ajan myötä, ja tee sama tyylisi kanssa.
18. Luo taideteoksia
Taiteellinen esimerkki luovista malleista voi olla hyvä tapa esitellä, kuinka opasta voidaan tulkita. Harkitse myös näiden tiedostojen toimittamista ladattavaksi tyylin kanssa.
19. Selitä typografiset valintasi
"Tyypillä, jolla on pitkät ja erittäin hienot serifit, on tapana hajota näytöllä ja muuttua lukukelvottomaksi, kun sitä käytetään televisiossa, joten parhaat isot, sans-serif-fontit ovat parhaita."
Hyvät naiset ja herrat, se on informatiivista tietoa. Jos et tiennyt paljon tyypistä, se osoittautuu hyödylliseksi, jos sinulla olisi mahdollisuus valita kahden tuotemerkin välillä animoidun tyyppinen hoito televisioon.
Pepper oppaasi lyhyillä tiedoilla kuten tämä ja muista, että kaikki eivät ole tyypin guru. Älä kirjoita määriä, vaan kouluta sen sijaan järkeistämällä ja antamalla esimerkkejä käytöstä.
Voi, ja jos tuotemerkkisi fontti on räätälöity, toimita se. Anna latauslinkki, jos se on saatavana kirjasinkirjastosta. Älä jaa kirjasimia, joihin sinulla ei ole oikeutta.
20. Järkeistä ajattelusi
Jos viet ystäväsi suosikki Angus Pihviravintolaan illalliselle ja he istuivat siellä hoitamassa yhtä mallasta kieltäytyessään syömästä, luulisi heidän käyttäytymisensä melko oudolta.
Jos toisaalta he selittäisivät olevansa kasvissyöjä, ymmärtäisit heti heidän ahdingonsa ja ponnahtaisit mukaan täytettyyn pippuriin ja cous cousiin.
Vastaavasti sinun on järkeistettävä ajatteluasi sen takia, miksi logo näyttäisi huonolta varjon kanssa tai miksi kaikkia tyyppejä ei pitäisi käyttää otsikkotapauksissa.
Kukaan ei ole mielenlukija, ja mainosaineet lähestyvät enimmäkseen tyylioppaita epäilen, että asiakirja rajoittaa heidän luovuuttaan. Rationalisoi ajattelusi yksinkertaisesti ja selkeästi tämän estämiseksi.
21. Ennakoi kysymyksiä
Lisää oppaan lopussa asiaankuuluvat yhteystiedot ja luo ryhmän sähköpostiosoite, jos lukijalla on kysyttävää oppaasta ja hän haluaa ottaa yhteyttä. (Vaikka jos olisit sisällyttänyt kaikki asiaankuuluvat tiedot oppaasesi, niin tämän pitäisi tapahtua hyvin harvoin.)
Harkitse myös usein kysyttyjen kysymysten luomista osana opasta ja mieti 20 parasta kysymystä, jotka luova voi kysyä tuotemerkistä, kun he lähestyvät sitä ensimmäisen kerran. ”Vihaan logotasi. Pitääkö minun käyttää sitä? " on kysymys, jota ei sallita.
22. Vie ihmiset matkalle
Vaikka tämä kärki kuulostaakin röyhkeältä, se on juuri sitä, mihin tähtäät. Lähesty työpaikkaa ikään kuin luisit mukaansatempaavan luovan kokemuksen, mutta kirja (tai online) muodossa. Ota kantaa siihen, että lukijasi ei tiedä mitään tuotemerkistä, jonka kanssa he työskentelevät, ja kouluta lukijaa puremankokoisilla tiedoilla tuotemerkin edustamista ja kuinka luovat elementit toimivat yhdessä tuotemerkin tehtävälausekkeesta esiteltyihin lisäesimerkkeihin. .
23.Näytä vakuuden joustavuus
Kosketa lyhyesti tuotemerkin vakuuden joustavuutta. Se näyttää asiakkaalle ajatuksesi työn tulevaisuudesta ja peittää mahdollisuuden, jonka puhtaasti online-tuotemerkkiä koskevat ohjeesi saattavat jonain päivänä siirtyä painotuotteisiin, ulkoiluun tai lähetyksiin.
24. Jätä parantamisen varaa
Selviytyäkseen missä tahansa kaupallisessa yrityksessä meidän on sopeuduttava ja muutettava. Tuotemerkit muuttuvat jatkuvasti joko orgaanisesti tai vastaamaan markkinoita ja muotia. Tyylioppaan luominen, joka estää brändin ja tukahduttaa sen siinä määrin, että se ei voi kehittyä ajan myötä, on katastrofaalista ja melko typerää. Aina on tilaa kasvaa ja kehittyä, ja ohjeidesi tulisi heijastaa tätä.
25. Katso joitain esimerkkejä
Tarvitsetko inspiraatiota? Parasta on tarkastella joitain tosielämän esimerkkejä tyylioppaista. Tutustu Skypen tyylikäyttöoppaaseen ja Barbicaniin aloittelijoille ...
