Sisältö
- Tyyppi on ratkaisevan tärkeä tuotemerkin ilmaisulle
- Kuinka persoonallisuus välitetään tyypin kautta?
- 01. Aseta typografia tuotemerkin ilmaisun ytimeen: Yleisö
- 02. Rakennetyyppi monipuoliseen verkkopohjaiseen järjestelmään: SKP Beijing
- 03. Tarjoa omistettavissa oleva typografinen persoonallisuus: Wienin kaupunki
- 04. Luo yhtenäinen suunnittelujärjestelmä, jota ohjaa tyyppi: Top Gear
- 05. Kehitä koko kirjasinlaji logosuunnittelusta: Duolingo
Brändin typografia on avain toimitettavaan viestiin. Tuotemerkit käyttävät tyypin käytön omaksuvasta lähestymistavasta aina täysin räätälöityyn kirjasintyyppiin hyödyntääkseen typografian laaja-alaisia mahdollisuuksia ilmaista itseään. Kaikille sopivia ratkaisuja ei ole, mutta jokaisen tuotemerkin tulisi olla tietoinen typografian voimasta erottelijana ja omata strategia sen käyttämiseksi sopivimmalla tavalla.
Brändäys typografia on niin tärkeää, että se on äskettäin lisätty kolmeksi uudeksi käsityöluokaksi vuosittaisessa palkintojärjestelmässä, Brand Impact Awards. Kirjoita paras typografia tuotemerkkiin viimeistään 26. kesäkuuta ja lue lisää tyypin käytöstä visuaalisissa identiteeteissä alla.
Tässä artikkelissa puhuimme ammattilaisten kanssa, jotka antoivat meille viisi lähestymistapaa brändin ilmaisun luomiseen typografian avulla - liittyvät todellisiin tapaustutkimuksiin. Sitten (sivulla 2) jaamme viisi asiantuntijavinkkiä, joiden avulla voit valita täydellisen kirjasintyypin tuotemerkillesi. Jos tarvitset resursseja, tutustu suosituimpien ilmaisten ja kursivoitujen fonttien luetteloon. Tai, vinkkejä oman kirjasimen luomiseen, on kirjasin suunnitteluoppaassamme.
Tyyppi on ratkaisevan tärkeä tuotemerkin ilmaisulle
"Riippumatta mediasta tai yleisöstä, tyyppi on kaikkialla, missä kirjoitettu viesti on välitettävä", sanoo johtavan tyyppisuunnittelustudion Dalton Maagin luova johtaja Lukas Paltram. "Ainutlaatuisen ilmaisun luominen tälle välttämättömälle viestintätasolle on erittäin tehokasta. Se voi olla suuri etu tuotemerkeille erottua ja antaa heille mahdollisuuden käyttää ainutlaatuista ääntä visuaalisessa viestinnässä."
Räätälöityjen kirjasinten luominen on kallista ja aikaa vievää, eikä se välttämättä aina ole investoinnin arvoinen. Todella omistettavan omaisuuden kertaluonteiset kustannukset voivat kuitenkin olla houkuttelevampia kuin ostaa useita lisenssejä olemassa olevaan kirjasimeen, jota muut voivat käyttää. Lisätietoja tästä on kirjasimien lisensointia koskevassa oppaassamme.
Kuinka persoonallisuus välitetään tyypin kautta?
Kun on kyse persoonallisuuden välittämisestä tyypin avulla, tietyt kirjelomakkeiden yksityiskohdat tarjoavat erityisen rikkaita mahdollisuuksia. "Suuremmalla kaarevuudella varustetuista hahmoista on aina helpompi rakentaa persoonallisuuden tunne", kertoo monialainen suunnittelija Caterina Bianchini, joka on luonut monia mukautettuja fontteja asiakkailleen. "Esimerkiksi G, C tai O sopii hyvin karismaattisempaan esteettisyyteen", hän jatkaa. "Poikkitangot ovat myös mielenkiintoisia: niitä voidaan manipuloida jopa pienellä määrällä erilaisen tunteen aikaansaamiseksi: ehkä ne istuvat matalammalla tai korkeammalla tai niihin on lisätty käyrä."
"Lähes kaikki on mahdollista, kunhan se näyttää hyvältä", Pentagram-kumppani Paula Scher on samaa mieltä. "Pienet räätälöinnit voivat tehdä kirjasimista helpommin tunnistettavia, kuten pienien kirjainten o, g, d tai b sisäpuolen täyttämisen, sen stenciloimisen luovalla tavalla tai viipaloinnin kirjaimilla."
Paltram varoittaa kuitenkin, että vaikka tietyillä hahmoilla on suuremmat mahdollisuudet personointiin - hän lisää ison Q: n ja ampersandin yllä olevaan luetteloon - kirjasintyyppi on tasapainotettava koko merkistöön. "Kyse ei ole yksittäisistä kirjaimista, jotka erottuvat, vaan koko järjestelmän on oltava vakuuttava", hän väittää.
Lue, kuinka voit luoda brändin ilmaisun typografian avulla…
01. Aseta typografia tuotemerkin ilmaisun ytimeen: Yleisö
Typografia on määritellyt Julkisen teatterin tuotemerkin identiteetin vuodesta 1994, jolloin Scher muotoili logonsa alkuperäisillä puukirjaimilla, joita ei ollut vielä digitalisoitu. Neljätoista vuotta myöhemmin, vuonna 2008, Scher päivitti logotyypin asettamalla sen kuuteen eri painoon Knockout-kirjasintyyppiä.
"Valitsin puufontit ja myöhemmin Knockoutin, koska niitä käytettiin sanomalehdissä 1800-luvun lopulla ja sitten nyrkkeilyjulisteissa 30-, 40- ja 50-luvuilla", hän selittää. "Tyyppi on populistinen, joten se oli täydellinen tälle voittoa tavoittelemattomalle, osallistavalle ja usein uraauurtavalle teatterille."
Jokainen kausi Scher tekee yhteistyötä taiteellisen johtajan Oskar Eustisin kanssa sopiakseen kesän otsikosta, joka vangitsee näiden tuotantojen hengen - aikaisempiin esimerkkeihin on kuulunut vapaa rakkaus ja sota ja rakkaus.
Scher ja hänen tiiminsä työskentelevät lähinnä Knockoutin eri painoilla ja väreillä ja tarvittaessa luovilla kirjasintyypeillä, ja Scher ja hänen tiiminsä Pentagrammin suunnittelevat Shakespeare puistossa joka kauden. Tämä toimii sitten luovana kehyksenä monille muille mainosmateriaaleille, jotka The Publicin sisäinen tiimi julkaisee.
"Yritän yleensä suunnitella jokaisen kauden vastapainoksi sitä edeltävälle vuodelle", Scher sanoo."Kaudella 2018-19 käytettiin porrastettua taustaa ja raskasta mustaa typografiaa, jossa suoran kirjaimen vasen puoli, kuten F tai L, saattoi pidentyä jopa tuumalla, jolloin typografia oli melko raskas musta ulkomuoto."
Viimeisin kausi 2019-20 on sitä vastoin väkivalta. "Sillä on tyypin tangentit alleviivattujen tankojen avulla", hän jatkaa. "Sininen, punainen ja keltainen on pirteä, vaikuttavat Wonder Bread -pakkausten ja Bazooka-kumin värit."
Scher myöntää, että jokaisella kaudella tarvitaan jonkin verran kokeiluja ja virheitä, jotta saavutettaisiin sopivan eklektinen tuotemerkkilauseke samalla kirjasintyypillä. "Yritän löytää oikean epäkeskisyyden typografiaan", hän sanoo. "Kirjasintyypeillä on henki ja ne voivat olla hyvin tunnistettavissa. Jos organisaation käyttämässä typografisessa tyylissä on tarpeeksi erityistä epäkeskisyyttä, se voidaan tunnistaa pelkästään kirjasinlajilla - ilman logoa."
02. Rakennetyyppi monipuoliseen verkkopohjaiseen järjestelmään: SKP Beijing
Suunnittelija ja taiteellinen johtaja Bianchini työskenteli ylellisen kiinalaisen SKP-tavaratalon kanssa mittatilaustyönä kirjasimen kanssa, joka ylitti yleissopimuksen rajat. "Tuotemerkin kirjasinlaji on yleensä yksi ensimmäisistä asioista, joiden kanssa kuluttaja on tekemisissä, ja se on hyvin yksinkertainen tapa näyttää tunne tai luonne", Bianchini sanoo. "SKP on keskittynyt katuvaatteisiin, joten se halusi, että kirjasimella on reuna siihen." Yleinen konsepti oli viisisivuinen muoto, jonka nimensimme Wu. Tästä tuli visuaalinen metafora, joka edustaa kaupan eri osia ja SKP: n brändiä sekä kosketti kiinalaista kulttuuria. "
Tämä yksinkertainen muoto oli ristikon perusta, josta puolestaan tuli koko graafisen järjestelmän perusta. Kun ruudukko oli perustettu, siitä tuli työkalu SKP: n ikonografia- ja etsintäjärjestelmien rakentamiseen.
"Tuloksena on jotain, joka tuntuu melko moniulotteiselta ja monipuoliselta", Bianchini sanoo. "Kehitimme kolme erilaista painoa: kevyt, keskikokoinen ja vihdoin viistetty. Kirjasin on tukkoinen ja musta, mikä antaa sille selkeän ja heti tunnistettavan esteettisyyden."
Bianchini lisää, että tämä monipuolinen lähestymistapa auttaa luomaan ainutlaatuisen identiteetin tavaratalolle. "Monet ihmiset yrittävät luoda jotain toimivampaa ajatellen, että vähemmän on enemmän", hän sanoo. "Tämän tyyppisellä tavalla halusimme luoda enemmän. Halusimme, että sen tuntuisi olevan edelläkävijä, joka tekisi asioita toisin. Yritämme myös rakentaa aina tunteen siitä, että jotain on vähän" pois "työstämme, ja mielestäni epätasapainoinen muotokappaleiden tunne, kun ne tulevat yhteen, antaa kirjasimelle täsmällisen tunteen. "
Bianchinin oli tietoinen siitä, että hän ei luonut jotain, joka tuntui liian "ylisuunnitellulta", ja hänen oli löydettävä oikea tasapaino kiehtovasti esoteerisen ja liian hämmentävän välillä. "Kirjasin on juurtunut voimakkaasti ruudukon muodostumiseen, mikä yleensä yksinkertaistaa asioita, mutta tapauksessamme se loi monimutkaisen järjestelmän, joka olisi voitu työntää liian pitkälle väärään suuntaan", hän sanoo. "Työnsimme sitä tarpeeksi."
03. Tarjoa omistettavissa oleva typografinen persoonallisuus: Wienin kaupunki
Työskennellessään Saffron Brand Consultantsin kanssa Dalton Maag laati räätälöidyn kirjasintyypin Wienin kaupungille kokonaan tyhjästä. Lyhyt kuvaus oli tarkoitettu nykyaikaiselle sans-serif-fonttiperheelle, jossa oli kolme painoa, jotka voisivat välittää ainutlaatuisen wieniläisen tunnelman kaikessa mediassa.
"Aloitimme keräämällä inspiraatiota itse kaupungista - sen arkkitehtuurista, kulttuurista ja historiasta - ja käytimme näitä viitteitä inspiroimaan kirjasimen suunnittelukielen", kertoo luova johtaja Paltram.
"Se on tämä ainutlaatuinen prosessi, joka tekee kirjasintyypistä erottamiskykyisen ja omistettavissa olevan. Kirjasintyyppi on riittävän puhdas ja kypsä tukemaan hallituksen tehokkuutta, mutta se ilmentää myös Wienin ja sen asukkaiden monimuotoisuutta ja inhimillisyyttä."
Kun Dalton Maag tuli alukseen, Saffron oli jo luonut visuaalisen identiteetin perustan, mutta kirjasintyyppi pysyi kriittisenä osana. Sen oli oltava ilmeikäs ja annettava kaupungille ystävällinen mutta itsevarma äänensävy vaarantamatta toiminnallisuutta tai luettavuutta.
"Historiallisten ja kulttuuristen viitteiden ohella käytimme inspiraationa jo pitkään vakiintunutta kilven muotoa, kaupungin vaakunaa", Paltram kertoo esimerkin länsi- ja lävistäjistä.
"Kaarevuudessa on erityinen jännitys, joka toistuu useiden merkkien yli yhdessä muiden ainutlaatuisten elementtien kanssa, kuten e, jossa on kalteva keskipalkki, ja yksinkertaistettu u-muoto", Paltram jatkaa. "Pehmennetyt kirjainten, pyöreiden muotojen ja avointen laskureiden vinosti tarjoavat kirjasintyypille lähestyttävän ja lämpimän ilmeen, mutta tarjoavat myös erinomaisen luettavuuden - myös pienemmissä kooissa."
Kuten Paltram huomauttaa, lopulliset loppuasiakkaat ovat Wienin kansalaiset. "Mielestäni Wien on moderni ja kosmopoliittinen paikka, mutta voit tuntea kaupungin historian ja perinteet", hän sanoo.
"Näiden elementtien yhdistäminen ja oikean vaikutuspiirin ymmärtäminen typografiseen ilmaisuun oli avainasemassa", Paltram jatkaa. "Yhdessä virastojen työryhmän ja asiakkaan tiimin kanssa olen varma, että saavutimme jotain, joka ei vain seuraa muotia, vaan kestää ja löytää oikean paikan aikamme."
04. Luo yhtenäinen suunnittelujärjestelmä, jota ohjaa tyyppi: Top Gear
DixonBaxi kehitti TG Industry: n, joka on omaleimainen kirjasinlaji auttaakseen lisäämään BBC Top Gear -tuotemerkin tunnettuutta.
Perustaja- ja luova johtaja Dixonin mukaan laaja painovalikoima oli välttämätön tarpeeksi vivahteiden luomiseksi tulostus-, lähetys- ja digitaalisten sovellusten kanssa työskentelemiseen. "Toisinaan tyylikäs ja pelkistävä, elokuvalaatuinen, mutta rohkea ja ilmeikäs muina hetkinä, se pakkaa huomiota herättäviä otsikoita ja ikonisia otsikkosarjoja", Dixon sanoo. "Se on ensimmäinen digitaalinen kirjasinlaji, joka on suunniteltu pysymään hyvin luettavana pienimmillä näytöillä."
Kirjasintyyppi on luotu läheisessä yhteistyössä Fort Foundryn Mattox Shulerin kanssa, ja se on Top Gearin yhtenäisen ja luovan suunnittelujärjestelmän ydin - ja selkeät visuaaliset merkitsijät korostavat sen suhdetta pääbrändiin. "TG Industry on saanut inspiraationsa Top Gear -hampaan kulmaleikkauksista, joka on logon ydin", jatkaa Dixon. "Ison A: n tylppä pää on hyvä esimerkki tai jos pienen b: n kaareva osa kohtaa pystysuoran iskun - tälle on annettu aggressiivinen kulmareuna, joka on innoittamana hammaskuvakkeen hampaiden muodosta."
Kuten Dixon huomauttaa, upea tuotemerkki on yleensä yksityiskohdissa. "Juuri erityispiirteet tekevät kokemuksesta suhteellisemman ja omistettavamman", hän lisää. "Seuranta ja kerning. Luettavuus ja erilaiset koot. Monissa sovelluksissa oikein tuntevan fontin tyydyttävä tunnelma."
Dixonin neuvo on olla alusta alkaen selvä, miksi valitset mittatilaustyönä fontin. "Se vaatii selkeän perustelun", hän vaatii. "Katso kirjasinlaji osana suurempaa suunnitteluekosysteemiä. Kirjasinlaji tuottaa tuotemerkin äänen. Katso yksityiskohdat: on helppo selata hienoja kohtia, joten ahkeruus maksaa itsensä. Siitä ei voi kiirehtiä."
05. Kehitä koko kirjasinlaji logosuunnittelusta: Duolingo
Joskus kirjasintyypin kehitys kehittyy osana luovaa prosessia, vaikka se ei ollut alun perin osa ohjetta. Näin oli Johnson Banksin äskettäisen kielenoppimisalustan Duolingo-tuotemerkin kanssa.
"Ensimmäisen tyyppiset keskustelut johtuivat halusta parantaa logonsa", paljastaa luova johtaja Michael Johnson. "Se perustui kirjasintyyppiin nimeltä Chalet, jonka me kaikki pidimme soveltumattomaksi tarkoitukseen."
Vaikka keskustelut alun perin hylkäsivät "neutraalin" sans-serif-reitin, Johnson huomautti tyylin läsnäolon teknisessä tilassa. "Olimme innokkaita, että heillä oli jotain ainutlaatuisempaa", hän lisää.
"Kun kokeilimme maskotin rinnalle asettamista heidän nimensä kanssa," Entä jos? "Avasi ratkaisun", jatkaa Johnson. "Piirrimme logon uudestaan ja saimme inspiraation Duon sulavasta muodosta vastaamaan yrityksen omituista persoonallisuutta."
Vaikka hän myöntää, että muutamat ensimmäiset yritykset näyttivät "hyvin outoilta", kun konseptia tarkennettiin, syntyi mahdollisuus räätälöityyn kirjasintyyppiin - joka on kehitetty yhteistyössä Fontsmithin kanssa. "Monet alkuperäisistä päätöksistä johtuvat logotyypistä, jossa sinulla on pyöreät merkit (d ja kaksi o: ta), toistuva merkki (u ja n) ja suhteellisen neutraali l ja iso i", Johnson sanoo. "Sitten sinulla on muistihahmo: esim. Pieniä oivalluksia, kuten pientä g-kirjainta, käytettiin säästeliäästi, beetaversioita testattiin törmäystestiin ja lopulta" Feather Bold "oli valmis."
Feather Bold -kirjasin muunnettiin muotoilusta, jota käytettiin Duolingon maskotin, pöllö Duo, piirtämiseen. Johnson paljastaa, että "Sen avulla voimme vihdoin laittaa sanan" duolingo "heidän maskotinsa viereen ilman, että se näyttää onnettomalta avioliitolta."
Johnsonin mielestä tuotemerkin typografian käyttö liittyy toisiinsa sen äänensävyyn. "On harvinaista, että käytämme samaa kirjasintyyppiä projektista toiseen", hän sanoo. "Etsimme aina jotain, joka kiteyttäisi ainutlaatuiset tunteet, joita yritämme välittää tuotemerkin kanssa. Helvetican kaltaisten" geneeristen "tuotteiden käyttö vaikuttaa minulta cop-outiksi, ellei ole hyvää syytä näyttää ja kuulostaa samalta. kuten muutkin. "
Seuraava sivu: Kuinka valita oikea kirjasin tuotemerkillesi
