Ajattelin seksiä työssä koko ajan. Nyt ajattelen, kuinka voin tehdä hyvää maailmassa. Miksi? Koska löysin rakkauden? Tai Jumala? Ei - koska sukupuolen käyttö tapana luoda kulttuurivaluutta on ohi. Hyvän tekeminen on siellä missä se on. Trendien tunnistaminen ja sosiaalisen omantunnon ilmaiseminen markkinointikampanjoissa on suhteellisen helppoa. Se on paljon hankalampi suunnittelussa. Mutta armeijassamme on yksi ase, jolla on voima pelastaa maailma: kirjasinlaji. Ilmaistavien sanojen lisäksi kaikilla tässä tekemillämme suunnitteluvalinnoilla on valtavia vaikutuksia siihen, kuinka paljon mustetta käytetään (tai pikemminkin väärin).
Tämä ei ehkä kuulosta iso juttu (tyypin) puolelta. Mutta se on. Siksi Yhdysvaltain hallitus on kaikki suosittu 14-vuotiaan pojan Suvir Mirchandanin takia. Hän on selvittänyt, että se voi säästää miljoonia vain vaihtamalla fonttien viralliset asiakirjat Times New Romanista Garamondiin. Hänen tuoreille kasvoilleen - ja ei-niin tuoreille kasvoilleni - se ei ole järkevää.
Kiitän häntä haastavasta apatiasta. Mutta miksi pysähtyä Garamondiin? Työnnetään luovia rajoja kovemmin ja kehitetään täysin uusi fontti, joka on sekä kestävä että seksikäs. Kaikki ponnistelut, jotka olen nähnyt ekologisen kirjasimen edessä, ovat olleet ontomia, rumaja kalliita. Kuten niin monet ekotuotteet, ne ovat olleet yksi iso, rasvainen kompromissi.
Ja siksi me opastimme Monotypeä luomaan jotain kaunista, kestävää ja täysin ilmaista. Se on yksi mielenkiintoisimmista projekteista, joissa olen koskaan työskennellyt, ja se pakottaa sinut tasapainottamaan jatkuvasti näiden kolmen tavoitteen välistä jännitettä. Monotyypin vastaus on uskomaton. Rakastan, että fontti muuttuu tyylikkäämmäksi, kun se kasvaa. Rakastan, että vakiokokoisemmin muste vuotaa valkoiseen tilaan kymmenien ohuiden viivojen ja käyrien välillä, jotka muodostavat jokaisen kirjaimen. Rakastan todella Q: ta ja R: tä.
Kun meillä oli kirjasin, tarvitsimme asiakkaan kotiin viemään sen globaaliksi. Sijoitimme sen tweettiin, ja Rymanista löysimme sielunkumppanin. Yritys, joka on tarpeeksi älykäs tällaiseen ideaan ja ymmärtää ihmisten pyytämisen käyttämään vähemmän mustetta, ei heikennä heidän liiketoimintaansa - se erottaa heidät tekemällä jotain hyvää. Yhdessä olemme päättäneet muuttaa maailmaa, yksi kirjain kerrallaan.
Nyt se on sinulle. Haluamme, että se on maailman oletusfontti. Jos kaikki käyttävät Ryman Eco -tulostusta, säästämme yli 490 miljoonaa mustepatruunaa ja lähes 15 miljoonaa tynnyriä öljyä. Tämä vastaa 6,5 miljoonaa tonnia hiilidioksidipäästöjä vuodessa.
Mutta en halua sinun käyttävän Ryman Ekoa, koska sinun pitäisi "(vaikka sinun ehdottomasti pitäisi). Unelmani on, että muotoilumaailma omaksuu sen ja pelaa kaikilla kirjasimeen sidotuilla ideoilla.
Kyse ei ole vain fontista. Kyse on nykyaikaisen elämän mallin luomisesta. Ja se ei ole koskaan ollut niin kiireellistä - lue vain YK: n viimeisimmät havainnot ilmaston lämpenemisestä. Tämä on tilaisuutemme laittaa muotoilulohko universumiin. Oletko vastaamassa haasteeseen?
Sanat: Nils Leonard
Nils Leonard on Grey Londonin luova johtaja, ja nimittämisestä lähtien hän on valvonut kannattavimpia ja luovimmin palkittuja vuosia viraston 52 vuoden historiassa. Tämä artikkeli ilmestyi alun perin Computer Arts -lehdessä 227.
