Sisältö
- 01. Aloittamalla räjähdyksellä
- 02. Tuo ilmapallot
- 03. 3D-tyyppinen pelaaminen
- 04. Tekstuurit ja kohokohdat
- 05. Tasoittaa asioita
- 06. Lisätty todellisuus
- 07. Lähtö
Interbrand Australia tilasi SHFA: n kehittämään uuden tuotemerkkialustan Sydneyn Darling Harbourille, joka yhdistää koko alueellisen kokemuksen yhdeksi tuotemerkiksi. Se loi erittäin innovatiivisen identiteetin, mukaan lukien räätälöity ilmapallotyyppi, puhallettava etsintäjärjestelmä ja leikkisä lisätyn todellisuuden sovellus. Interbrandin luova johtaja Mike Rigby puhuu meille prosessin läpi.
Darling Harbour on yksi Australian suosituimmista kohteista, ja siellä käy yli 25 miljoonaa kävijää vuodessa. Sydneyn sydämessä sijaitseva iso, elinvoimainen ja värikäs paikka, jossa kaupunki juhlii.
Alueen omistaa ja ylläpitää Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), joka tilasi meidät kehittämään tuotemerkin. Seurasi perusteellinen analyysi- ja tutkimusvaihe, joka johti uuden tuotemerkkialustan ja aktivointistrategian kehittämiseen.
Darling Harbour oli täynnä monia kilpailevia tuotemerkkejä ja viestejä, joten meidän tehtävämme oli yhdistää alue yhdeksi yksinkertaiseksi, vahvaksi tuotemerkiksi, säilyttäen samalla alueen hauskan ja virkeyden tunteen. Konseptimme oli luoda ”maailman uskomattomin, puhallettavin, seurallinen brändi”.
Pohjimmiltaan halusimme suunnitella tuotemerkin, jota voit puristaa, puristaa, pomppia ja potkia ja mikä tärkeintä, jakaa ystävien ja perheen kanssa. Puhallettava suunnittelujärjestelmämme yhdistää selkeästi ja yksinkertaisesti kaiken satamassa viestinnästä verkkosivustoihin, etsintään ja univormuihin.
Haluaisin antaa valtavan arvosanan asiakkaallemme siitä, että hän uskoo ideoihimme ja toteuttaa projektin niin näyttävästi. Mielestäni on turvallista sanoa, että monet ministeriöt eivät harkitsisi 20 metrin puhallettavien kirjeiden tilaamista.
01. Aloittamalla räjähdyksellä
Vietettyään aikaa tarkkailulla alueella, ensimmäinen hyödyllinen asia, jonka kirjoitin alas, oli keppi, joka oli vuorovaikutuksessa luettelon suurista onomatopoettisista sanoista, kuten BANNNG! WEEEEE! Voi! Nämä alkuperäiset piirustukset auttoivat meitä todella saamaan oikean tunteen - hauskaa, leikkisää, positiivista, sosiaalista.
02. Tuo ilmapallot
Pidimme ihmisen, tyypin ja kaupunkiympäristön vuorovaikutuksesta. Pelasimme ympäriinsä erilaisia isoja, kalmarisia kirjasimia, ennen kuin laskeuduimme puhallettavan tuotemerkin ideaan. Työskentelemällä vanhemman liikesuunnittelijamme Mike Tosetton kanssa päätimme luoda 3D-ilmapallotyypin Cinema 4D: n avulla.
03. 3D-tyyppinen pelaaminen
Tämä oli ensimmäinen yrityksemme 3D-kirjasintyypille. Tuomme Illustratorissa luodun muokatun kirjasintyypin rihlat ja käytimme niitä oppaina. Sitten käytimme symmetriaobjektia, joten meidän piti työskennellä vain ilmapallon toisen puolen ja puristettujen monikulmion pintojen kanssa muodon puhaltamiseksi. Tämä antoi kuitenkin vankan muovisen ilmeen.
04. Tekstuurit ja kohokohdat
Seuraava askel oli purkaa jokaisen kirjaimen UV: t käyttämällä Headus UVLayout -ohjelmaa UV-karttojen luomiseksi. Tämä oli välttämätön vaihe räätälöityjen tekstuurien ja siirtokarttojen soveltamiseksi ilmapallojen uurrettuihin reunoihin. Saavutimme ilmapallojen heijastuskohdat käyttämällä HDRI-karttaa.
05. Tasoittaa asioita
Lopuksi käytimme HyperNURBS-objektia tasoittamaan ilmapallot ja renderöimme sitten jokaisen kirjaimen A4-koossa. Photoshopissa kehitettiin älykäs älykkäitä objekteja käyttävä järjestelmä, jotta voisimme luoda joukon käyttökelpoisia resursseja suunnittelijoille, joilla ei ole tietoa 3D-ohjelmistoista, jotta he voivat helposti säätää kirjeitä. Yksinkertainen!
06. Lisätty todellisuus
Kokemuksen elävöittämiseksi kehitimme interaktiivisen sovelluksen yhteistyössä lisätyn todellisuuden asiantuntijan Explore Engagen kanssa. Sen sisällä voit pelata pelejä, pop-ilmapalloja paljastamaan erikoistarjouksia, seurata näytöllä olevia ilmapalloreittejä eri alueille ja lähettää erityinen ilmapallo-viesti jollekin.
07. Lähtö
Kehitimme yhdessä opasteiden asiantuntijan Diademin kanssa etsintäjärjestelmän, joka sisälsi 3D-mallinnetun ilmapallotyypin, 20 jalkaa korkeat puhallettavat opasteet, puhallettavat katuhuonekalut ja jättiläisen kumiankan. Tuotemerkin lanseeraamiseksi pidimme flash-mob-karnevaalin, jossa esiintyi samba-tanssijoita ja kokonainen lyömäsoitinorkesteri.
Sanat: Mike Rigby
Mike on monipalkittu brittisuunnittelija, joka työskentelee Sydneyn ja New Yorkin välillä. Tämä artikkeli ilmestyi alun perin Computer Arts -lehdessä 226.
