Sisältö
- 1. Mitä tiedämme
- 2. Täydennä pääkuvia
- 3. Harkittu sisältö
- 4. Plagiointi ja päällekkäisyys
- 5. Napsautussuhde
- 6. Viipymäaika
- 7. Viivytystekniikat
- 8. Oikeinkirjoitus ja kielioppi
- 9. Ankkuriteksti
- 10. Sisällön upottaminen
- Johtopäätös
Googlen äskettäiset Penguin- ja Panda-algoritmipäivitykset ovat olleet suuria uutisia, ja on yleisesti sovittu, että ne ovat parantaneet hakutulosten laatua huomattavasti. Mutta miten voit varmistaa, että sivustosi ei menetä menetyksiä?
SEO-ammattilaisina haluaisimme jakaa web-suunnittelijayhteisön kanssa mielestämme Google nyt etsimänsä. Toivottavasti tämä voi auttaa molempia osapuolia työskentelemään yhdessä harmonisemmin laadukkaiden, korkean tason verkkosivustojen luomiseksi.
1. Mitä tiedämme
Pohjimmiltaan Panda-päivitys koskee merkityksellisyyteen liittyviä merkkejä ja sivuston kykyä osoittaa, että se kuuluu korkeisiin tuloksiin. Google vie aikaa arvioidakseen esimerkiksi seuraavia signaaleja:
- Sisällön määrä taiton yläpuolella
- Sivun välitön poistumisprosentti
- Sivun napsautussuhde
- Sivulla saatujen napsautusten määrä tuloksissa
… Ja enemmän, pyrkivät aina arvioimaan, onko sivu osoittautumassa tarjoavan osuvaa sisältöä kyseiselle haulle.
Mikä tärkeintä, ei enää näytä siltä, että Google yksinkertaisesti alentaa huonolaatuisia sivuja. Sen sijaan se on halukas alentamaan koko verkkotunnusta yksinkertaisesti siksi, että muutama sivu antaa pettymyksen sivustolle.
Sillä välin Penguin on tuonut painopisteeksi "ylianoptimoinnin", jonka Googlen arvostettu insinööri ja roskapostipäällikkö Matt Cutts keksi. Vaikka suurin osa Penguinin lähettämistä signaaleista liittyy ulkopuolisiin töihin (ts. Huonolaatuisten linkkien rakentaminen takaisin verkkotunnukseen), on muutamia näkökohtia, jotka liittyvät erityisesti suunnittelukäytäntöihin.
Ensimmäinen asia, jonka suosittelen aina kehityksen sinisissä tulostuksissa, on arvostus siitä, että sisällölle on annettava ensiarvoinen merkitys. Laskeutumissivujen, sivuston etusivun, tuotesivujen ja kaikkien muiden sivujen, jotka haluat näyttää hakutuloksissa, on pyrittävä sisällyttämään paitsi merkittävä määrä tekstiä myös monipuolista sisältöä.
Muista, että vaikka ulkoasu ja tuntuma auttavat saamaan sivuston käyttäjän luottamaan ja siirtymään eteenpäin koko rakennelman ajan, pelkästään sisältö saa heidät näkymään haussa.
2. Täydennä pääkuvia
Sisältöominaisuuden pitämisen sivun yläpuolella (toisin kuin mainokset) uskotaan tällä hetkellä olevan positiivinen Panda-signaali. Koska kuvat ovat usein suuri osa suunnittelua, suosittelemme, että täydennetään pääkuvia, jotka vievät suuren määrän sivun yläpuolella olevia kiinteistöjä, ytimekkäällä, mutta aiheeseen liittyvällä HTML-tekstillä, joka on siististi sijoitettu houkuttelevaan tekstilaatikkoon.
Bonuspisteiden kohdalla jokaisessa tekstiruudussa tulee olla h> -tunniste, joka osoittaa ensisijaisen avainsanan, jota seuraava teksti koskee.
Suosittelemme lisäksi, että kun yrität sisällyttää tekstiä suunnitteluusi, siirry hakemaan informatiivinen julkaisu (kuten .net-painettu aikakauslehti) ja selaamalla sitä, kuinka ne yhdistävät suuria määriä tekstiä kuviin ja valokuviin.
Näiden julkaisujen ensisijaisena huolenaiheena on teksti, ja kuvat ja valokuvat pyrkivät hajottamaan yksitoikkoisuuden, mikä on lähellä sitä, miten SEO-ystävällisen suunnittelun pitäisi toimia.
3. Harkittu sisältö
Tärkeille sivuille koko rakennuksen aikana olisi annettava huomattava määrä harkittua sisältöä, mikä ihannetapauksessa varmistaisi kunnollisen teksti: koodi -suhteen (tavoittelen yleensä 1: 5). Uskomme, että avainsanan tiheydellä on vähemmän merkitystä kuin monien asiaankuuluvien avainsanojen käyttämisellä. Pyrkimys sisällyttää termejä, joiden odotat tulevan keskusteluun sivun pääaiheesta, on vähemmän epäilyttävä ja hakuja helpottava tapa tuottaa sisältöä.
Vaikka ei aina ole helppoa tehdä joistakin palveluista / tuotteista sisältöä niittaavana, kuvien, luetteloiden, upotettujen videoiden ja lainausten käyttö voi auttaa ylläpitämään ja kehittämään osuvuutta.
4. Plagiointi ja päällekkäisyys
Kokemuksen perusteella suurin osa plagioidusta tekstistä tulee ulkoisista profiileista, jotka yritys itse on perustanut. Ajan säästämiseksi työntekijät ja sivustojen omistajat nostavat tekstiä sivustoltaan täyttääksesi tiedot nopeasti.
Tämä käytäntö ansaitsee asiakkaasi mahdollisesti sisäänkäynnillä Pandan kanssa, mikä voi tarkoittaa ankkuroitumista tuloksiin. Suosittelemme, että kaikki sisältö voidaan mukauttaa sivuston CMS: n kautta, mikä ansaitsee sinulle hattuvinkin kaikilta SEO-toimistoilta, jotka käyttävät verkkotunnusta.
Vaikka et voi pysäyttää asiakkaan laiskuutta, voit tarjota keinon mukauttaa sivuston sisältöä, mikä antaa mahdollisuuden muuttaa sisältöä ja asettaa sivuseinään minkä tahansa rangaistuksen päällekkäisestä sisällöstä.
5. Napsautussuhde
Uskomme nyt, että sivujen lukumäärä, jonka sivuston käyttäjä napsauttaa ennen verkkotunnuksesta poistumista tai paluuta tulossivulle, on sinänsä osoitus osuvuudesta.
Verkkotunnuksen, jolla on paljon napsautuksia muille sisäisille sivuille, Google uskoo olevan osuvampi ja siksi kelvollinen korkeille sijaille.
Suosittelemme napsautettavien tietojen sijoittamista sarjaan ja kannustamista napsauttamiseen, mikä käytännössä tarkoittaa napsautuksen vaatimista koko tarinan / tiedon saamiseksi. Tämä toimii erityisen hyvin verkkotunnuksen kotisivulla, johon sisältö voidaan kirjoittaa napsauttamalla, jotta kaikki tarvittavat tiedot voidaan lukea kokonaan.
6. Viipymäaika
Vaikka viipymäajan tiedetään olevan vakiintunut laatusignaali Googlen PPC-palveluille, uskomme, että samanlainen huomio on tällä hetkellä sisällytetty Googlen Panda-algoritmiin.
Pähkinänkuoressa viipymäaika (ja erityisesti orgaanisen haun kannalta merkittävä viipymisaika) on signaali, joka keskittää sivulle viettämän ajan keskimäärin napsautuksen jälkeen tuloksissa. Mitä kauemmin hakija viettää sivustolla, sitä osuvampi kyseinen sivusto näyttää Googlelta.
7. Viivytystekniikat
Kuten luultavasti olet jo arvannut, viipytystekniikat ovat kasvava kokoelma tapoja lisätä viipymäaikaa. Tyypillisesti käytämme viivästystekniikoita pääluokassa, alaluokassa, artikkelisivuilla / kirjoituksissa, koulutus-sivuilla ja muilla sivuilla, joilla käyttäjät usein napsauttavat, poimivat tietoja ja lähtevät sitten.
Ottaen huomioon, että poistumisprosentti on nyt merkittävä signaali Pandassa, viivytystekniikat ovat alkaneet päästä SEO-sivustosuunnittelusuosituksiin.
Pähkinänkuoressa pysähdystekniikat tarkoittavat sisällön luomista ja hyödyntämistä luokan, alaluokan ja muilla tärkeillä sivuilla koko rakennuksen ajan, mikä kannustaa käyttäjiä lukemaan sivua tai olemaan vuorovaikutuksessa sen kanssa ja pidättäytymään pomppimasta.
Tuotemerkin USP: n selittäminen diaesityksen tai 30 sekunnin videoleikkeen avulla tekee informaatiosta helposti sulavan ja pitää heidät kiinnostuneina loppuun saakka tarvittavasta ajasta. Haun näkökulmasta tämä sisältö on johtanut pidempään oleskeluun sivustolla, mikä tarkoittaa parempaa signaalia Googlelle.
8. Oikeinkirjoitus ja kielioppi
Sivustosi oikeinkirjoitus- ja kieliopivirheet ovat suoraan sanottuna sietämättömiä, joten kannattaa ehdottomasti lukea kaikki kopiot perusteellisesti. Oikeinkirjoituksen tarkistustyökalun käyttö on välttämätöntä, kun taas palvelut, kuten checkdog.com ja Net Mechanic, tarjoavat ilmaisia ja maksettuja palveluita arvioidakseen koko rakennustasi virheiden varalta, jotka saattavat heikentää Googlen arviointia verkkotunnuksestasi.
On syytä mainita, että meillä ei ole koskaan ollut asiakasta, joka olisi kärsinyt merkittävästi sijoitusten pudotuksesta huonon oikeinkirjoituksen ja kieliopin takia, mutta luottamuksen, haun ja käyttöliittymän näkökulmasta se on ilmeinen heikkous.
9. Ankkuriteksti
Suosittelemme varmistamaan, että kaikki rakentamiesi sivustojen hyväksyvät alatunnisteiden linkit käyttävät tuotenimen ankkuritekstiä eikä termejä, joille haluat ilmestyä.
Avainsanan ankkuriteksti, kuten: "verkkosivujen suunnittelu", "brändäys ja verkkokehitys" ja "verkkobrändäys", tulisi korvata yrityksen tuotenimellä. Jos sinulla on useita tuhansia linkkejä yhdestä verkkotunnuksesta, kaikilla on sama ankkuriteksti, todennäköisesti syntyy pingviinin viha.
10. Sisällön upottaminen
Tarjoamalla upota tämä linkki / sisältö -kehys koontiversioon, suosittelemme, että kaikki käytettävät ankkuritekstit pyrkivät sisällyttämään yrityksen tuotenimen ja muutoksen jokaiselle uudelle sisällölle.
Vaikka tämä ei ole iso ongelma pienemmille brändeille, joilla on vähemmän liikennettä, rakenteiden, jotka kannustavat paljon käänteisiä linkkejä tai hankkeita, joiden odotetaan houkuttelevan paljon linkkejä, tulisi varmistaa, että kaikki linkit takaisin ovat merkkituotteita eivätkä ole identtisiä.
Johtopäätös
Viime kädessä olemme huomanneet, että on helppo välttää alentamista Googlen Panda- ja Penguin-päivityksen takia, jos kaikki sivuston sidosryhmät tunnistavat, että haku rakastaa sisältöä.
Pohjimmiltaan sisältöön sijoittaminen suunnittelun näkökulmasta tarkoittaa väistämättä sitä, että kulmaleikkaavat pikavalinnat, joihin ensisijaisesti Panda kohdistuu ja epäsuorasti Penguinin kautta, eivät ankkuroi asiakkaita.
Tässä on joitain hyödyllisiä lukuja:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems 92082
"Viisi keisaripingviiniä" -kuvan Bigstockista.
