Sisältö
- 1. Se on ylittänyt yksityisyyden puolustajat vs. seurattavat
- 2. Sillä voi olla dramaattisia vaikutuksia digitaalisen mainonnan teollisuuteen
- 3. Voimme nähdä elvyttämisen ”Älä seuraa”
- 4. Lisääntyvän keskustelun myötä tulee enemmän työkaluja ihmisille hallinnan hallintaan
- 5. Keskustelun tulisi synnyttää innovaatioita
Mozillan ilmoitus, jonka mukaan Firefoxin seuraava versio estää oletusarvoisesti kolmannen osapuolen evästeet, on herättänyt keskustelua Internetissä online-seurannasta.
Seurannan mielipiteiden kirjo vaihtelee IAB: n kannasta (seuranta edistää valinnanvapautta ja tukee pienyrityksiä) Internetin kutsumiseen "valvontavaltioksi".
Mukauttaminen voi olla hieno asia. Asiaankuuluvien mainosten näyttäminen voi olla myös hieno asia (parempi kuin epäolennaiset mainokset, eikö?). Kokeile tätä pientä kokeilua: asenna Collusion for Chrome, selaa tavallisia sivustoja, joissa käyt päivässä, ja tutustu kaikkiin mainosverkostoihin, sosiaalisiin verkostoihin ja uutissivustoihin, jotka seuraavat sinua Internetissä. Se on vähän käsistä. Mikä johtaa minut seuraavaan kohtaan, miksi keskustelu kolmansien osapuolten evästeistä ja seurannasta on tärkeää.
1. Se on ylittänyt yksityisyyden puolustajat vs. seurattavat
Minun on tiedetty luovuttavan tinafoliohattuani ja poistanut kaiken käytöstä selaimessani aika ajoin, tai kieltäytynyt kokonaan ja käyttänyt Lynxiä. Ajattelin itseni aina erityistapauksena. Tämä ei kuitenkaan ole enää todellisuutta. Ystävät kysyvät minulta säännöllisesti, kuinka katkaista yhteys kaikkiin näihin asioihin, jotka mainosten kohdistamisen tulokset usein piilottavat. Artikkelit, jotka olivat aikoinaan yksityisyyden puolustajien blogikirjoituksia, näkyvät nyt valtavirran tiedotusvälineissä, kuten CNN. Ja kaikella suurella lehdistöllä, jonka luvattu zilliondollari Big Data -teollisuus saa, yhä useammat ihmiset alkavat miettiä, miksi heidän omia tietojaan kaapataan voittoa varten ilman nimenomaista lupaa. Tieto on voimaa, ja kaikella onnella kaikki tietoisuus johtaa innovaatioihin.
2. Sillä voi olla dramaattisia vaikutuksia digitaalisen mainonnan teollisuuteen
Vaikka kolmannen osapuolen käyttäytymiseen perustuva mainoskohdistus on vain noin 5 prosenttia digitaalisten mainosten markkinoista, se vain kasvaa. Teollisuus luottaa tietoihin ja mittareihin, kuten kolmansien osapuolten evästeisiin, tarjotakseen tämän älykkyyden. Suuri osa järjestelmästä perustuu tällaisten evästeiden käyttämiseen, vaikka niitä ei koskaan pitäisikään sallia.
Digitaalisten mainosten suorituskyvyn nykyisestä mittaus- ja seurantamuodosta on myös tulossa kiistanalainen aihe:
"Jos sitä olisi vaikeampi mitata, investoinnit digitaaliseen tietoon olisivat suuremmat", sanoi Merklen toimitusjohtaja David Williams, verraten sitä median, kuten TV: n, kaupan pehmeämpiin mittareihin.
"Mielestäni tässä vaiheessa on selvää, että mittaaminen on joillakin tavoin tukahduttanut digitaalisen kasvua."
- Jack Marshall, kirjoittaminen Digidayssa
Joten ehkä emme tarvitse Big Brother -seuranta-alustoja mainosalan edistämiseksi. Ehkä mainonta, joka perustuu hakuun, kontekstiin, väestörakenteeseen ja suoraan sijoitteluun, riittää.
3. Voimme nähdä elvyttämisen ”Älä seuraa”
"Älä seuraa" -aloite muistuttaa paljon vanhaa "Älä soita" -luetteloa. Loistava konsepti, mutta tällä hetkellä järjestelmä on melko impotentti, ja jotkut jopa julistavat sen kuolleeksi. Teknologialla on järkevää (selaimesi lähettää HTTP-otsikon sanomalla, että olet poistanut seurannan käytöstä). Mutta ”Älä seuraa” on käytännössä täytäntöönpanokelvoton. Joten kaikki, mitä se todella tekee, on sanoa (lukuun ottamatta hyviä ihmisiä, jotka toteuttavat sen): "Voi hei, älä seuraa minua, mutta jos aiot silti, se on ok." Olisi hienoa nähdä aloitteella loppujen lopuksi enemmän hampaita.
4. Lisääntyvän keskustelun myötä tulee enemmän työkaluja ihmisille hallinnan hallintaan
Samat ihmiset, jotka paljastivat kaikki nämä seurantasivustot minulle Collusion for Chrome -sovelluksen kautta, auttoivat minua myös valikoivasti katkaisemaan yhteyden käyttämällä disconnect.me-ohjelmaa. Toivon myös, että kumpi tapa seurannasta käytävä keskustelu loppuu, selaimen valmistajat selventävät asetuksia itse asiassa ja ehkä tekevät niistä näkyvämmät. Jos keskustelu koskee valintaa, ehkä opt-in vs opt-out on täysin väärä malli. Se olisi vaikea ratkaista UX-ongelma, mutta entä jos sinun pitäisi itse asettaa asetukset, ja näiden valintojen tulokset olivat sinulle selkeät?
(Minun on esitettävä tässä yksi asia: en ole suuri mainosten estäjien fani. Mainonta tukee niin paljon modernia verkkoa, se tuntuu väärältä, vaikka vihaisit näyttömainoksia. Toivotan lisää ihmiset tarjosivat kuitenkin mahdollisuuden maksaa tilausmaksut mainoksettomista kokemuksista.)
5. Keskustelun tulisi synnyttää innovaatioita
Meille on ovi suunnitella uusi järjestelmä henkilökohtaisen sisällön ja mainonnan jakamiseksi, joka voi tukea mainosalan, sosiaalisten verkostojen, kustantajien sekä yksityisyyden ja turvallisuuden puolustajien ja käyttäjien etuja. Onko olemassa parempaa järjestelmää? Onko mahdollista unohtaa opt-in vs opt-out ja suunnitella jotain yksinkertaisempaa ja helpommin ymmärrettävää ei-teknisille ihmisille? Niin paljon kuin en pidä teknisen väkijoukon ammattikieltä näinä päivinä, näyttää siltä, että tämä on toinen mahdollisuus joillekin suurille nuorille mielille häiritä.
