Sisältö
Hyvän logon on työskenneltävä kovasti näinä päivinä. Sen on näytettävä hyvältä kaikessa laajamittaisista opasteista sosiaalisen median kuvakkeisiin, ja paras tapa kiertää nämä haasteet ja saavuttaa tuotemerkkitunnus on käyttää yksinkertaisia ja mieleenpainuvia graafisia muotoja. Vaikeista, monimutkaisista yksityiskohdista riippuvat logot menettävät vaikutuksensa, kun ne pienennetään Twitter-avatariksi.
Ja vaikka useimmat tuotemerkkijärjestelmät määrittelevät väripaletit, painetussa muodossa logosuunnittelu tehdään joskus mustavalkoisena, jolloin sen on erotuttava yhtä paljon kuin värillisesti.
- Negatiivinen tila: 24 loistavaa esimerkkiä
Yksi varma tapa varmistaa logosi sopivuus on antaa sille siluettitesti. Muunna se yksiväriseksi ja tutki sen ääriviivoja: onko se edelleen heti tunnistettavissa? Lue innoittamana seitsemästä suurbrändin symbolista, jotka määritellään niiden erottuvien siluettien avulla ...
01. Airbnb
Vaikka identiteetin toinen tärkeä osa on sen väri - et näe Airbnb-logoa muulla kuin korallivärillä - kun se on vähennetty mustavalkoiseksi, ei ole epäilystäkään siitä, mitä yritystä tämä edustaa. Ja se ei ole huono saavutus yritykselle, joka on vielä suhteellisen nuori.
Kuten mikä tahansa suolan arvoinen logosuunnittelu, Airbnb: n Bélo-logo herätti kaikenlaista kritiikkiä, kun se paljastettiin vuonna 2014. Se on DesignStudion työ, joka aloitti suunnittelun, jonka kuka tahansa voisi piirtää - mikä ylitti kielen ja muodosti perustan uusi tuotemerkki ”, mutta ihmisten huomion kiinnittivät sen samankaltaisuudet muihin logoihin ja tietty samankaltaisuus naisten sukuelimiin.
Jokaisen uuden logosuunnittelun on kuitenkin käytettävä verkkokriitikoiden haastetta, ja viisi vuotta myöhemmin Airbnb-logo on noussut alkuperäisen pilkkaamisen yläpuolelle ja siitä on tullut yksi niistä malleista, jotka kaikki voivat tunnistaa välittömästi. Ja se toimii loistavasti siluettina; yksinkertaisen muodon käyttäminen, kuten DesignStudio teki, on riskialtis ehdotus, koska todennäköisesti on olemassa joukko muita samanlaista tuotemerkkiä, mutta Airbnb: n nopean nousu maailmanlaajuisesti ansiosta sillä ei ollut ongelmia tämän muodon varmistamisessa keskeinen osa sen identiteettiä.
02. Volkwagen
Volkswagen on ehkä onnekas, että sen nimikirjaimet ovat ehdoton lahja logosuunnittelijoille. VW on fantastisen näköinen kirjainyhdistelmä, jonka päällekkäin järjestettynä saat hämmästyttävän abstraktin muodon, joka kuitenkin tunnistaa heti edustamansa yrityksen.
Ei siis ole mikään yllätys, että Volkswagen-logo on säilyttänyt peruselementtinsä - VW-monogrammin ympyrässä - vuodesta 1937 lähtien. Vaikka muotoilua on muutettu vuosien varrella useita kertoja, logosta ei ole toistettu koskaan poistuvaa kukaan hämmentynyt siitä, mitä se tarkoittaa.
Tällainen vahva visuaalinen identiteetti kestää paljon huonoa kohtelua, eikä Volkswagen-logon muuttaminen siluetiksi käytännössä vaikuta siihen. Jopa viime vuosien logon ylisuunnitellut versiot hyötyvät yksinkertaisen VW-monogrammin voimasta, kun taas tämän vuoden uusin versio tasaisella muotoilullaan ja ohuemmilla viivoillaan vie siluettiprosessin eteenpäin.
Uusi Volkswagen-logo on rakennettu monipuoliseksi; sen on työskenneltävä kaikessa sosiaalisen median kuvakkeista massiivisiin yritysmerkintöihin, ja sen pienentäminen yksiväriseksi, jos sellaista on, vahvistaa sen vaikutusta.
03. Apple
Paljon kiitettyä Apple-logoa on enemmän kuin kohtuullinen osuus parhaista logokokoelmista, mutta sillä on erityinen syy sisällyttää tähän.
Samannimisen omenan puremasta on monia myyttejä, jotka vaihtelevat Eevan rikkomuksista Eedenin puutarhassa aina Alan Turingin traagiseen itsemurhaan puremalla syanidilla sidottu hedelmä. Suunnittelija Rob Janoff myönsi kuitenkin päätöksen olevan paljon proosalisempi syy.
Omena, josta on purema - jopa hyvin pieni - näyttää omenalta eikä kirsikalta. Tämä käytännön päätös osoittaa vahvan, heti tunnistettavan siluetin tärkeyden. Mukana olevat myytit lisäävät vain ylimääräisiä merkityskerroksia, tarkoituksellisia tai ei.
Steve Jobsin kuoleman jälkeen hongkongilainen graafisen suunnittelun opiskelija Jonathan Mak vei puremamerkin merkityksen kokonaan uudelle tasolle ja korvasi sen yksinkertaisella Jobsin kasvojen siluetilla.
Synkkä kunnianosoitus kosketti hermoa Applen fanikannalla, ja kuva levisi maailmanlaajuisesti. Makia valutettiin tuhansilla viesteillä hänen suunnittelustaan, ja puremamerkin ikoninen tila vahvistui edelleen yleiseen tietoisuuteen.
04. Twitter
Kun West otettiin mukaan laivaan auttamaan Twitterin uudelleenmerkinnässä jo vuonna 2012, suuri osa painotuksesta kohdistettiin kuvakkeen luomiseen. Tiimi seurasi jopa kasvavaa suuntausta näkyvien rakennusviivojen käyttämisessä selittääkseen logon rakennusosat.
Loppujen lopuksi kerran melko yksityiskohtainen lintu - joka vuonna 2006 kuvattiin istuen ahvenella ja katsellen vasemmalle, ja josta myöhemmin kehittyi lennossa entistä karakterisempi lintu, jossa oli pörröinen höyhen - paritettiin takaisin puhtaaksi, tyydyttävästi geometriseksi siluetiksi . Lyhyesti sanottuna tuntui siltä, että Twitter olisi kasvanut.
Twitterin mukaan uusi logo on syntynyt "rakkaudesta ornitologiaan, suunnitteluun luovien rajoitusten puitteissa ja yksinkertaiseen geometriaan", ja siinä käytetään kolmea päällekkäistä ympyrää - jotka edustavat sitä, miten sosiaaliset verkostot, kiinnostuksen kohteet ja ideat leikkaavat Twitter-syötteessäsi - määrittelevät linnun muoto.
05. Playboy
Alun perin Art Paulin suunnittelema Playboyn röyhkeä, kieli poskessa -merkki toistaa tietoisesti kanien humoristisia seksuaalisia merkityksiä laskeutumatta tahriintumiseksi tai siemeneksi.
Lehden toiseen numeroon vuonna 1953 esitelty, nyt surullisen kuuluisan Playboy-pupu on pysynyt vakiona vuosikymmenien ajan yhä liberaalisemmissa seksuaalisuuden lähestymistavoissa sekä pornografian lisääntymisessä - osoitus sen suunnittelun ajattomuudesta.
Sen raikas siluetti, jossa pyöreä silmä on lyöty kanin kasvojen ääriviivoista, ja rusetti, joka on määritelty vähäisellä viivoituksella, toimii tehokkaasti yksivärisenä - paletti, joka on suunniteltu herättämään ylellisyyttä, ammattitaitoa ja luokkaa.
Riippumatta siitä, mitä mieltä olet Playboy-tuotemerkistä ja paikasta modernissa maailmassa, kukaan ei voi kieltää sen määrittelemän tyyliteltyjen pupujen siluetin tehokkuutta.
06. Nike
Toinen tuttu näky kaikkien aikojen parhaissa logoluetteloissa, Nike Swooshin loi tunnetusti muotoiluopiskelija Carolyn Davidson 35 dollarin ruhtinaalliselle summalle.
Sen yksinkertaisuus tekee sen siluetista entistä vakuuttavamman, ja kuten Apple, sitä nähdään säännöllisesti sekä mustavalkoisina versioina ilman mukana olevaa sanamerkkiä.Swooshin on toimittava kaikentyyppisissä mittakaavoissa ja sovellustyypeissä, pienestä sponsorointiasiakirjassa, vaatekappaleen brodeerattuun logoon valtavaan mainostauluun.
Vaikka sen oletetaan yleisesti olevan ”rasti”, Swooshin alkuperäinen inspiraatio oli itse asiassa siiven siluetti - viittaus Nikeen, kreikkalaiseen voitonjumalaan. Alkuperästä riippumatta tosiasia on kuitenkin, että tällainen yksinkertainen mutta omistettavissa oleva muoto läpäisee siluettitestin joka kerta.
07. WWF
Viides esimerkkimme, Maailman villieläinliitto, on pikemminkin poikkeama tässä luettelossa, koska se osoittaa rajoitukset mustan ja valkoisen käyttämiselle edustamaan kuvatun kohteen todellisia värejä eikä vain suhteellisen abstraktin muodon.
WWF käyttää älykkäästi negatiivista tilaa kuuluisassa pandatunnuksessaan, musta siluetti määrittelee siististi kasvojen muodon ilman kovaa ääriviivaa. Mutta kun värit ovat päinvastaiset, negatiivinen kuva menee "pandan" olemuksen, vaikka se on tunnistettavissa.
Tämänkaltaisiin tilanteisiin on puututtava tuotemerkin käyttöohjeissa, jotta logo voidaan näyttää oikein.
Vuonna 2016 Grey London otti itselleen tulkinnan uudelleen rakastetun WWF-tunnuksen uudelleen. Osana ilmastonmuutosta koskevan tietoisuuden lisäämiskampanjaa virasto korvasi pandan huomattavasti uhanalaisimmalla vastineellaan, jääkarhu.
Käyttämällä samaa perusperiaatetta mustat alueet, jotka määrittelevät valkoisen, Grey riisui sen takaisin silmiin, nenään ja suuhun, joten karhun ääriviivat haalistuvat tyhjäksi edustamaan sen taantumista sukupuuttoon.
Osana kampanjaa Gray tarjosi uudistetun logon WWF: lle käytettäväksi ilmaiseksi - mutta tarjousta ei koskaan otettu käyttöön. Kuten alkuperäisessä logossa, myös älykkäällä konseptilla oli rajoituksensa ja idea hajoaa, kun värit ovat päinvastaiset.
