Sisältö
- 01. Aivomyrsky
- 02. Lihavoitu nimi
- 03. Häiritsevä identiteetti
- 04. Innoittama kuvio
- 05. Digitaalinen perintö
- 06. Ylimääräinen häiriö
- 07. Väriyhdistelmä
- 08. Kohokohdat
- 09. Vieritysefekti
- Tom Hostler uuden tuotemerkin käyttöönotossa…
Kun kehitysyhteisyritys iCity ryhtyi kierrättämään Lontoon 2012 kisoissa käytettyjä entisiä mediakeskuksia, sen oli esitettävä uskottava brändi, markkinointivisio ja identiteetti. Poke-perustajakumppani Tom Hostler selittää suunnittelun lyhyen…
Poke ja dn & co olivat asiakkaan kumppanina vuonna 2013, koska iCity halusi progressiivisen lähestymistavan kohdebrändäykseen - mutta myös Shoreditch-pohjaisen digitaalisen yrityksen paikallista asiantuntemusta.
iCity, kuten sitä silloin kutsuttiin, on Hackneyn laidalla, joka on yksi Lontoon luovimmista kaupunginosista, mutta myös yksi köyhimmistä. Siksi painotettiin niin, että tuotemerkki lanseerataan herkällä ja tarkoituksenmukaisella tavalla.
East End -yhteisö on erittäin onnistunut, ja koko kaupallinen kiinteistömaailma keskittyy siihen - sinun on muutettava keskustelua, jos haluat ihmisten kiinnittävän huomiota. Joten keksimme straplinen, 'London's Home for Making'.
Vaikka muu omaisuusmaailma heittää ympäri yleisiä teknologiaehtoja, kukaan ei heittänyt käsivarsiaan suuren mutta erilaisten yritysryhmän ympärille, jotka kehittävät tuotteita Internetin neljännessä sukupolvessa, esineiden internetissä.
Jos valaisit tuohon luovaan talouteen ja luot kampuksen kaltaisen määränpään edulliseen hintaan miellyttävällä arkkitehtonisella suunnittelulla, voit luoda hengellisen kodin ihmisille, joilla ei ole painopistettä.
Kaikessa identiteettityössä on puhuttava noista ihmisistä ja heidän kanssaan. He ovat häiriöitä ja innovaattoreita, joten tarvitset nimen ja identiteetin, joka on haastava ja heijastaa heidän omaksamiaan arvoja.
Sivu yksi sävelkorkeudestamme oli kuinka kauhistuttavan arvoinen iCity oli nimi. Se oli otettava hiljaa ulos takaa ja ammuttu. Se oli huono Apple-sanakirja. He saivat sen hyvin nopeasti, ja juuri siksi he halusivat häiritsevämmän lähestymistavan.
Täällä dn & co: n luova johtaja Patrick Eley käy läpi ajattelun Here Eastin häiritsevän identiteetin takana ...
01. Aivomyrsky
Aloitimme yhdessä Poken kanssa ajattelemalla strategista konseptia ja koonnut ideoita siitä, mistä halusimme paikan. Haluat suunnittelun heijastavan paikan toiveita, joten alkuperäisen ajattelun tekeminen oli avain suunnittelun toimimiseen oikealla tavalla.
02. Lihavoitu nimi
Nimi oli myös avainasemassa. Halusimme identiteetin, jolla olisi joustavuutta, jotain generatiivista. 'Tässä' on todella tärkeä sana ja käsite, ja sitten se voidaan laajentaa koskemaan 'Here Rio', 'Here West' ja niin edelleen. Nimi oli melko rohkea. Se ei ole kovin ilmeinen nimi tällaiselle paikalle.
03. Häiritsevä identiteetti
Aikaisemmin keksimme idean, että identiteetti on dynaaminen. Kyse oli haluamasta jotain, jolla olisi kineettinen, häiritsevä laatu. Voisimme sitten soveltaa sitä itse identiteetin kaikkiin näkökohtiin, kuten väriin tai typografiaan, mutta emme välttämättä laita niitä kaikkia yhteen.
04. Innoittama kuvio
Meidän, Poken ja arkkitehtien välillä oli valtava määrä yhteistyötä. Esimerkiksi dynaaminen H innoittui arkkitehdin käyttämästä kuviosta. Luomme logon vetämällä tietyn tyyppisen pisteen itselleen, mikä muodostaa täydellisen häiriön kirjeessä. [Siirry sivulle kaksi saadaksesi selville, miten logo kehitettiin.)
05. Digitaalinen perintö
Halusimme fontille jotain, joka tuntui siltä kuin sillä olisi digitaalinen perintö, mutta ei jotain, joka tuntui liian ilmeiseltä. Avaruuden liitettävyys on aina ollut todella tärkeää, mutta emme halunneet käyttää digitaalista näkökulmaa liikaa. Joten otimme fontin ja häiritsimme sitä itse.
06. Ylimääräinen häiriö
Dalton Maag antoi meille luvan häiritä Aktiv Groteskia, ja työskentelimme Colophonin kanssa yksityiskohdista. Emme halunneet vaikuttaa kaikkiin hahmoihin. Se tarvitsi hienovaraisuutta - jotain, jolla oli häiriölaatu, mutta se ei häirinnyt liikaa luettavuutta.
07. Väriyhdistelmä
Identiteettivärin oli heijastettava arkkitehtuuria, joten oranssi oli tärkeä, mutta se ei voinut koskea vain arkkitehtuuria. Tarkastelimme valmistajamerkkejä ja niihin liittyviä värejä. Halusimme löytää jotain, joka sopii kaikkien keskelle, mutta tuntuu omalta teokseltaan.
08. Kohokohdat
Siksi vihreästä tuli niin hallitseva - siinä on vihje digitaalisesta ja teknisestä. Ja sitten oranssia käytetään fluoresoivana korostuksena, joka poimitaan pienillä tavoilla. Vihreä ja oranssi ovat melko voimakkaita ja sopivat hyvin yhteen, mutta ovat myös vastakkaisia.
09. Vieritysefekti
Poken verkkosivujen suunnittelussa keskityttiin tekemään Here East -häiriöistä reagoiva ja skaalautuva: pitämään suunnitteluelementin piirteet elossa riippumatta siitä, mistä laitteesta tai näytön koosta sitä katsellaan. Vieritysvaikutus herättää eloon Here Eastin ”iso yritys täyttää pienyritykset” -osan.
Tom Hostler uuden tuotemerkin käyttöönotossa…
Kehityksen ensimmäinen vaihe avataan loppukesällä ja toinen puoli seuraavana kesänä. Olemme kehittäneet identiteetin, paikannuksen ja äänensävyn sekä kaikki tavalliset tuotemerkkiprojektin tarpeet.
Olemme nyt markkinoinnin toteutustilassa, autamme rakennusten päästämistä, ja se tapahtuu perinteisin keinoin. Joten dn & co-perustajat Joy Nazzari ja hänen tiiminsä luovat esitteitä ja kokemuksia paikan päällä [yksityiskohdat sivulla kaksi], kun taas olemme luoneet verkkosivuston, joka auttaa järjestelmää myymään.
Tuotemerkki on paljon enemmän kuin tontti paperille; Se on joukko kokemuksia, jotka saatat saada digitaalisesti, fyysisesti käynneillä sivustolla tai konkreettisesti painettuna. Asiat, joita tämä järjestelmä tekee, sanovat siitä yhtä paljon kuin annetut käyntikortit.
Teemme myös paljon sisältöpohjaista markkinointia. Olemme luoneet kaksi upeaa elokuvaa, joista toinen on erittäin huomiota herättävä ja jossa on animatroninen robotti. Käynnistyselokuvan kehittämiseksi sinun täytyy kääntyä edustamasi yhteisön puoleen. Joten olemme käyttäneet Poke-, Nexus- ja John Nolan -studioiden yhdistelmää luodaksemme lyhytelokuvan, joka sisältää sellaista työtä, joka edustaa joitain yrityksiä täällä.
Lisäksi olemme alkaneet miettiä, miltä vuokralaisen kokemus tulee olemaan - esimerkiksi miten digitaaliset häiriötekijät toimivat? Kuljettavatko he korttia kaulassaan kaulanauhalla vai teemmekö jotain hauskaa älypuhelimilla?
Kaikki tämä on suunniteltava ja ajateltava kokonaiskokemuksena. Tavoitteena on elävä, hengittävä tuotemerkki - hississä kuulemastasi äänistä vastaanottovirkailijan pukeutuviin vaatteisiin, alushousuihin ja taksinkuljettajiin, kuinka löytää se - se on massiivinen tuotemerkki.
Joten hyvin konservatiivisessa kiinteistömarkkinoinnissa tällainen idea vaati asiakkaalta paljon rohkeutta päästä alukseen.
Seuraava sivu: kehitä häiritsevä logo viidessä vaiheessa
