Sisältö
- Liikenteen lähteet
- Aloitussivun suunnittelu
- Otsikot
- Kutsu toimintaan
- Ole selkeä ja ytimekäs
- Hierarkia
- Pidä se yksinkertaisena
- Testaus
- kultaiset säännöt
Tämä artikkeli ilmestyi ensimmäisen kerran .net-lehden numerossa 222 – maailman myydyin verkkosivujen suunnittelijoille ja kehittäjille suunnattu lehti.
Me kaikki haluamme saada sivustomme Googlen huipulle. Mutta se on vain puolet tarinasta - mitä tapahtuu, kun ihmiset napsauttavat sivustoosi?
Ripustavatko he jonkin aikaa ja katsovat, mitä sinulla on tarjottavana - vai siirtyykö nopeasti seuraavaan tulokseen? Haluamme tietysti edellisen tapahtuvan, joten miten voimme varmistaa, että se tapahtuu?
Kun kävijät eivät löydä sivustoltasi ensi silmäyksellä mitään mielenkiintoista ja lähtevät heti, tätä kutsutaan palautumiseksi.
Sivusto, jolla on korkea välitön poistumisaste laadukkaista liikennelähteistä, on osoitus siitä, että verkkosivusto ei toimi kävijöiden odotusten mukaisesti.
Liikenteen lähteet
Verkkosivustosi poistumisprosentin alentaminen on hyvä ensimmäinen askel parantamaan sen yleistä tehokkuutta ja tulosprosenttia.
Ensin sinun on analysoitava eri liikenteen lähteiden välitön poistumisaste. Keskity ponnisteluihisi parhaiten tuottavien liikenteen lähteiden poistumisprosenttien parantamiseen, kuten:
- hakukoneiden liikenne
- sähköpostimarkkinointikampanjat
- kumppanikampanjat.
Ohita välitön poistumisaste sellaisista lähteistä kuin
- tuntemattomat viittaussivustot
- sosiaalisen median sivustot
- satunnaiset hakemistosivustot
Aloitussivun suunnittelu
Ottaen huomioon aloitussivujen suunnittelun voi todella vaikuttaa välitön poistumisprosenttiisi. Otetaan esimerkki Real Gapista, joka tarjoaa välivuoden ja matka-ideoita yli 35 maassa nuorille, jotka haluavat ottaa vuoden vapaata ennen yliopistoa, sen aikana tai sen jälkeen.
Verkkosivusto käyttää erityisesti suunniteltuja aloitussivuja napsautuskohtaisen hinnan PPC-tileilleen. Kuten alla voit nähdä, PPC-sivulla on vahvempi toimintakehotus, kun taas SEO-sivu sisältää vain yleisiä tietoja vuodevuosista. Ei ole yllättävää, että PPC-sivun poistumisprosentti on paljon alhaisempi kuin orgaanisen sivun: ensimmäisenä 18,24 prosenttia verrattuna jälkimmäisen 25,44 prosenttiin. Se on selkeä osoitus siitä, kuinka sivun muotoilu vaikuttaa ihmisten välitöntä poistumisprosenttiin.
Joten mikä on salaisuuden suunnitteleminen sivulle, jolla on alhainen poistumisprosentti? Tässä on hyödyllisiä vinkkejä:
Otsikot
Varmista, että otsikko viittaa suoraan paikkaan, josta kävijä tuli, tai mainoskopioon, joka ohjasi napsautuksen.
Kutsu toimintaan
On elintärkeää antaa selkeä toimintakehotus. Tässä on toinen hyvä esimerkki: “Vain 99 puntaa per yö Pariisin Hilton-hotellissa. Varaa nyt." Tässä on huono esimerkki: “Halvat hotellit Pariisissa, joka on maailman romanttisin kaupunki. Valitse 300 hotellista Pariisi, Ranska. "
Ole selkeä ja ytimekäs
Sinun on kirjoitettava selkeää, tarkkaa ja kohdennettua sisältöä, joka on suunnattu erityisesti kävijöille. Älä kirjoita epämääräistä tai yleistä sisältöä. Vierailijat ovat täällä lukemassa tietystä aiheesta, joten he eivät kiitos sinua tuhlaavasta ajastasi.
Hierarkia
Sijoita tärkeimmät tiedot kappaleiden ja luettelomerkkien alkuun.
Pidä se yksinkertaisena
Poista kaikki vieraat aineet laskeutumissivultasi. Kysy vain tarpeeksi tietoa halutun toiminnon suorittamiseksi.
Testaus
Mistä tiedät, mikä toimii ja mikä ei kävijöiden pitämiseksi sivustollasi? Vastaus: et. Joten älä ota mitään, testaa kaikki.
Meillä on etuoikeus työskennellä alalla, jolla voimme testata kaikkia ideoitamme käyttämättä rahaa. Googlen Verkkosivuston optimoija -ohjelman ansiosta voimme luoda, testata ja seurata satojen aloitussivujen suorituskykyä. Laskeutumissivujen testaamisen tarkoituksena on vähentää välitöntä poistumisprosenttia ja lisätä tulosprosenttia.
A / B-jakotestin asettaminen Google-verkkosivuston optimoijaan on erittäin helppoa ja ilmaista. Tässä on yleiskatsaus vaiheisiin.
- Luo kampanja testataksesi aloitussivuja toisiaan vastaan.
- Lataa testaamasi alkuperäisen sivun URL-osoite.
- Lataa muiden aloitussivujen URL-osoitteet, jotka haluat testata alkuperäistä vastaan.
- Kopioi Googlen toimittamat JavaScript-koodit ja liitä ne asianomaisille sivuille, joita yrität testata. (Tämä edellyttää pääsyä sivujen HTML-koodiin.)
- Lähetä vähintään 500 kävijää ensisijaiseen URL-osoitteeseen, ja Google erottaa kävijät satunnaisesti, jotta voit testata sivujen suorituskykyä puolueettomalla tavalla. Voit tehdä tämän käyttämällä AdWordsia, sähköpostikampanjoita tai jopa tytäryhtiöitä lähettämään liikennettä tietyistä avainsanoista suppilon kautta.
kultaiset säännöt
Lopuksi, tässä on joitain kultaisia sääntöjä, jotka on muistettava aloitussivuja suunniteltaessa ja testattaessa:
- Mikään idea ei ole huono idea, ennen kuin olet nähnyt sen toiminnassa. Jos saat idean aloitussivusta, kokeile sitä! Kokeile niitä kaikkia.
- Luo uusi aloitussivu jokaiselle avainsanalle, joka saa vähintään 500 napsautusta kuukaudessa. Tämä varmistaa, että eniten tuottaneet avainsanat saavat kaiken ansaitsemansa huomion.
- Lähetä vähintään 500 kävijää samasta liikenteen lähteestä / avainsanasta jokaiselle aloitussivulle, jotta voit mitata sen suorituskykyä tarkasti.
- Kun olet testannut useita laskeutumissivuja, yritä parantaa niitä testaamalla tehokkaimpien sivujen eri versioita.
- Parhaat aloitussivut voidaan sitten testata vaihtelevassa määrin monivaihtotestauksella. Täällä testaat sivun tiettyjä elementtejä eikä täysin uusia sivuja.
Aloitussivujen luominen, jotka kannustavat kävijöitä viipymään pidempään, voi joskus olla aikaa vievää ja kallista, mutta se on ehdottoman välttämätöntä tehokkaasti tuottaville ja tehokkaille verkkosivustoille. Samuel Beckettin sanoin: ”Oletko koskaan yrittänyt. Koskaan epäonnistunut. Ei väliä. Yritä uudelleen. Epäonnistuu uudelleen. Epäonnistua paremmin. "
