Sisältö
- Ensimmäinen kuva- ja tyyppiolympialaisten logo
- Aloitetaan
- Vuoden 1996 Atlantan pelit
- Sydneyn vuoden 2000 pelit
- Vuoden 2004 Ateenan pelit
- Pekingin vuoden 2008 pelit
- Vuoden 2012 Lontoon pelit
Nykyaikaisen olympialaisten logosuunnittelu on ollut silmiinpistävää, joskus ikonista ja aina esittänyt ajan suunnittelumoraalia. Tehokkaista ja joissakin tapauksissa kiistanalaisista malleista tulee usein symbolinen aika ja paikka historiassa, ja niillä on valtava osa pelien markkinoinnissa ympäri maailmaa. Teknologisen kehityksen myötä tipografiassa maailman muuttuessa digitaaliseksi nämä visuaaliset esitykset ovat kehittyneet, ja niiden roolista on tullut hybridi-ratkaisu, joka helpottaa saumatonta viestintää pelien ja sen yleisön välillä (aivan kuten tuotemerkki kommunikoisi asiakkaiden kanssa) ja luoda kestävä perintö turnaukseen.
Ensimmäinen kuva- ja tyyppiolympialaisten logo
1900-luvun alkupuolen logot pyrkivät suunnittelemaan ikään kuin ne olisivat tunnusmerkkejä heitettäväksi tai kirjoitettavaksi, ja vasta vuoden 1952 Helsingin peleissä ilmestyi ensimmäinen "kuva ja tyyppi" -muotoilu. Tätä seurasi perinteisempi muotoilu vuoteen 1964 Tokion peleihin, jolloin modernia konseptia alettiin soveltaa johdonmukaisesti olympialaisten brändäykseen. Yksinkertainen punainen japanilainen aurinko, viisi olympiarengasta ja vuoden 1964 logon sans serif -kirjasin resonoi edelleen nykyaikaisen muotoilun kuvakkeena.
Aloitetaan
Annan tässä oman tulkintani viimeaikaisen olympiaidentiteetin taustalla olevista metodologioista ja kyseenalaistan, minkä vaikutuksen isännät yrittivät saavuttaa valitsemalla fontin ja ulkoasun.
Vuoden 1996 Atlantan pelit
Vuoden 1996 Atlantan pelit käyttivät symboliikkaa tuotemerkkinsä ohella hyvin epätavallisella kirjasintyypillä. Viidestä olympiarenkaasta ja numerosta 100 valmistetun logon pohja muistuttaa klassista kreikkalaista saraketta ja kunnioittaa pelien satavuotisjuhlaa. Symbolisen taskulampun liekit muuttuvat vähitellen tähdeksi, joka symboloi huippuosaamisen tavoittelua. Värillä on myös tärkeä rooli. Kulta edustaa kultamitalia, kun taas vihreä tarkoittaa oliivinoksaa, jota voittajat käyttävät muinaisissa peleissä - Atlantan maineen "Puiden kaupunkina" lisäksi.
Suunnittelijat valitsivat Georgian, kirjasintyypin, jonka Microsoft on tilannut vastaamaan ruudunäytön haasteisiin
Kirjasintyyppi? Logossa käytetty muotoilu on ei-kuvattu serif-muotoilu, joka muistuttaa Century Schoolbookia. Kaikille opasteille ja viralliselle sisällökopiolle valinta kuitenkin asetettiin kaupallisessa kirjasimessa - joka on mielestäni melko outo valinta. Suunnittelijat valitsivat Georgian, kirjasintyypin, jonka Microsoft on tilannut vastaamaan ruudunäytön haasteisiin. Matthew Carterin luoma Georgia on mallin luettavuuden esimerkki - mutta sitä ei ole tarkoitettu paperikopiointiin. Sen käyttö merkitsee suunnittelun ensimmäistä tärkeätä kopiomallinnusta.
Vaikka nimi "Georgia" auttoi todennäköisesti houkuttelemaan olympiakomitean suunnittelijoita kirjasintyyppeihin, on epäilyttävää, että he tiesivät monikerin todellisen alkuperän. Carterin valinta oli hieman hauska. Hän nimesi kirjasimen tabloid-otsikon mukaan, joka oli osa kopiota, jota hän käytti testiotsikoiden asettamiseen: "Alien-päät löydetty Georgiosta."
Sydneyn vuoden 2000 pelit
Sydneyn olympia-logo koostuu harjalla piirretystä kuvasta, joka tunnetaan myös nimellä Millennium Athlete. "Sydney 2000" on kirjoitettu yhdenmukaistavalla harjalla ja viidellä olympiarenkaalla. Hahmo on valmistettu symboleista ja väreistä, jotka ovat symbolisia Australiaan. Bumerangit ja auringon ehdotukset yhdessä meren ja aavikon punaisen värin kanssa herättävät tälle mantereelle ainutlaatuisen maiseman.
Mauricio Reyesin vuonna 1997 suunnittelema ITC Binary on pehmeä, puoliksi serif-kirjasintyyppi
Vaikka logon typografia on käsin kirjoitettu, Sydneyn olympiakomitea valitsi kirjasimen ITC Binary viralliseksi vuoden 2000 olympiakirjasimeksi. Mauricio Reyesin vuonna 1997 suunnittelema ITC Binary on pehmeä, puoliksi serif-kirjasintyyppi, joka täydentää kokonaismuotoa. Tuolloin logon paljastamisen yhteydessä Reyes sanoi: "Ehkä suurin kunnia minulle suunnittelijana on nähdä ITC Binary käytetty olympiafonttina."
Vuoden 2004 Ateenan pelit
Vuoden 2004 Ateenan olympialaisten logo sisältää piirustuksen oliivipuun seppeleestä, ”ATHENS 2004” käsin piirretyllä epigrafisella kirjasintyypillä ja viidestä olympiarenkaasta. Seppele tai kotinos on viittaus muinaisiin olympialaisiin, joissa se oli virallinen olympiavoittajien palkinto.
Kuten edellisten kesän olympialaisten tuotemerkinnöissä, logon typografia on käsikirjoituksia, ja kaikille opasteille ja tekstisisällölle valittiin kaupallinen kirjasinlaji. Gill Sans, jonka Eric Gill piirsi vuonna 1928 Monotype Corporation Ltd: lle, oli Ateenan pelien virallinen kirjasinlaji.
Gill Sans, jonka Eric Gill piirsi vuonna 1928 Monotype Corporation Ltd: lle, oli virallinen kirjasinlaji
Olympiakomitean Gill Sansin valintaan vaikuttivat osittain muinaiset kivileikatut kirjoitukset, joita oli runsaasti Kreikassa. "Näiden kirjeiden muodot, erityisesti isot kirjaimet, muistuttavat Gill Sansin muotoja", sanoi Theodora Mantzari vuoden 2004 olympiakomiteasta.
Sen lisäksi, että Gill oli kirjeitaiteilija, hän piti itseään myös kivestä veistoksena. "Hän oli aktiivinen monilla eri aloilla, puukaiverruksista veistoksiin, mutta hän aina julisti rakkautta yhteen varhaisimmista taidoistaan, kivien kirjaleikkauksesta, jota hän jatkoi koko elämänsä ajan", kirjoitti James Mosley. vieraileva professori Readingin yliopistossa Isossa-Britanniassa johdannossaan Ateenan 2004 olympialaisiin: kirjasintyyppi.
Pekingin vuoden 2008 pelit
Pekingin vuoden 2008 olympialaisten logo jatkoi perinnettä sisällyttää kuva, pelien nimi käsin ja viisi olympiarengasta.
Kuva on tyylitelty henkilö, joka juoksee tai omaksuu voiton. Tämä luku on tarkoitettu edustamaan olympiamottoa "Citius, Altius, Fortius" tai "Nopeampi, korkeampi, vahvempi". Se perustuu myös kiinalaiseen merkkiin "jing", joka tarkoittaa kiinaksi pääomaa ja on Pekingin nimen toinen sana. Tunnus ja siinä oleva kuvio piirrettiin näyttämään kiinalaiselta sinetiltä. Punainen, koska se on tärkeä kiinalaiselle kulttuurille, on logon pääväri.
Englanninkielisessä kopiossa käytetty kirjasin on kursivoitu sans-serif, joka muistuttaa Font Bureau -ohjelmaa Agenda Medium Italic
Pekingin pelien otsikko on "yksi maailma yksi unelma", joka on asetettu sekä kiinaksi että englanniksi. Englanninkielisessä kopiossa käytetty kirjasin on kursivoitu sans-serif, joka muistuttaa Font Bureau -ohjelmaa Agenda Medium Italic.
Vuoden 2012 Lontoon pelit
Numeroihin ”2012” ja mukautettuun kirjasintyyppiin perustuva vuoden 2012 Lontoon olympialaisten logo on ehkä kiistanalaisin muotoilu nykyaikaisen pelin 116 vuoden historiassa. Tuotemerkkiyhtiö Wolff Olins on kehittänyt logon graafisten suunnittelijoiden, bloggaajien, muotoilukriitikoiden ja suuren yleisön mielestä. Alice Rawsthorn huomautti International Herald Tribune -tapahtumassa, että "se näyttää graafiselta vastineelta sitä, mitä britit kutsumme surkeasti -" isä tanssia "- nimittäin keski-ikäinen mies, joka yrittää niin kovasti olla viileä tanssilattialla, että epäonnistuu. ”
Tuotemerkkiyhtiö Wolff Olinsin kehittämän logon ovat korjanneet graafiset suunnittelijat, bloggaajat, suunnittelukriitikot - ja suuri yleisö
Mukautettu kirjasinlaji, nimeltään “2012 Headline”, on outo yhdistelmä hahmoja, jotka näyttävät epämääräisesti kuin kreikkalaisen kivileikkauksen ja graffiti-kirjainten yhdistelmä. Kaikki kirjaimet ovat kulmikkaita ja vinoja - ilman kaarevia viivoja, paitsi korkki ja pienet kirjaimet O -, jotka ovat myös pystyssä. (Ehkä näiden tarkoituksena on kunnioittaa olympiarenkaita.) Suunnittelun oikeudenmukaisuuden vuoksi sitä ei kuitenkaan ole tarkoitettu informaatioelementteihin. Sen on tarkoitus luoda tietoisuutta, vaikutusta ja mieleenpainuvuutta otsikkotyyppinä. Vuoden 2012 otsikko yhdistetään Futuraan (paljon luettavampi kirjasintyyppi) tekstisisältöä varten.
Kiistan käynnistämisen lisäksi vuoden 2012 Lontoon pelien mukautettu kirjasintyyppi jatkaa varmasti silmiinpistävien ja voimakkaiden mallien perinnettä. Vielä on nähtävissä, tuleeko se myös ikoniseksi.
Miksi et tutustu typografiaoppaisiimme ja tarkastele tyyppisanastojen sanastoa, jos olet koskaan miettinyt kysymystä Mikä on typografia ?.
