Sisältö
Brändäyksessä on jotain aivan maagista. Kun se tehdään oikein, se voi muuttaa jotain, mikä on sen edessä, melko yleinen, kuten hiilihapotettu juoma tai shampoo, elämäntapavalinnaksi, joka saa ostajan tuntemaan olonsa hyväksi ostoksessaan sen perustoimintojen lisäksi.
Lyhyesti sanottuna tuotemerkillä tarkoitetaan emotionaalisen yhteyden luomista, joka ylittää tuotteen tai palvelun pelkän fyysisen luonteen.
Ja tämän välitöntä, alitajuntaan perustuvan yhteyden muodostamiseen ei ole mitään parempaa kuin voimakas kuva. Koska tekstin käsittely kestää muutaman sekunnin, kuvat vaikuttavat välittömästi alitajuntaan, mikä vaikuttaa paljon enemmän valintoihimme kuin usein ymmärrämme.
Joten suunnittelet verkkosivustoa, julistetta, painettua mainosta tai sosiaalisen median kampanjaa, oikean kuvan valitseminen on avainasemassa. Tässä on viisi tapaa varmistaa, että valitset hyvin.
01. Suora katse
Selaa Vogue-kaltaisen lehden sivuja ja huomaat pian, että suurin osa mainoksista vaatteista, tuoksuista ja lisävarusteista sisältää malleja, jotka katsovat kameraa. Ja se ei ole sattumaa.
Muoti- ja kauneusteollisuus tietää, että sen ostajat tekevät valintoja syvästi henkilökohtaisista syistä, ja että todellisessa maailmassa silmäkosketus on tärkeä tekijä, jotta ihmiset luottamukseen ja sinuun. (Esimerkiksi Aberdeenin yliopiston tutkimus osoittaa, että luulet todennäköisemmin muiden valokuvassa olevien ihmisten olevan houkuttelevia, jos he katsovat suoraan sinua ja hymyilevät.)
Joten vaikka pysäytyskuva saattaa tuntua huonolta korvaajalta ihmisten tosielämän vuorovaikutuksessa, kasvoihin kohdistuvien kuvien käyttö voi olla tehokas tapa saada huomiota ja luoda tunnetta tuotemerkkisi ja sen yleisön välille.
02. Väri
Suuri osa tuotemerkkityöstä keskittyy henkilöiden (brändin nimellinen yleisö) luomiseen ja kuvien luomiseen, jotka stimuloivat, innostavat ja houkuttelevat heitä.
Mutta se vie sinut vain niin pitkälle.
Harkitse Coca-Colaa. Sen mainoskampanjat ovat jo pitkään liittyneet hauskuuteen, nuorisoon, terveyteen, kauneuteen ja seksikkyys. Mutta niin ovat sen kilpailijoidenkin. Joten miten erotat itsesi menemättä liian kapealle alueelle ja vieraantamatta osaa kohdeyleisösi?
Yksi tapa on käyttää visuaalisia vihjeitä, jotka ovat erillisiä omille kuvillesi ja jotka ihmiset tulevat alitajuisesti tai tietoisesti olemaan yhteydessä brändiin. Ilmeisin tapa tehdä tämä on värien käyttö.
Joten vaikka Coken kuvat vaihtelevat suuresti ympäri maailmaa, ne keskittyvät aina punaisen ja valkoisen paletin ympärille.
Katso artikkeli 21: stä erinomaiset värinkäytöt tuotemerkissä, jotta näet, kuinka muut tuotemerkit ovat käyttäneet väriyhdistelmiä määritellessään itseään visuaalisesti.
03. Yksinkertaisuus
Yksinkertaisimmat mallit ovat usein tehokkaimpia, ja tämä pätee yhtä hyvin tuotemerkkikuviin kuin mihinkään muuhun.
Mitä yksinkertaisempi kuvasi on, sitä enemmän se voi tulla ikoniseksi, toimia maailmanlaajuisesti ja olla riittävän joustava skaalautumaan hyvin eri medioissa, mukaan lukien painetut mainokset, televisiomainokset, mainostaulut, julisteet, mainosmainokset ja sosiaalinen media .
Hieno esimerkki on 2000-luvun alun iPod-siluettikampanja, silloisen TBWA Chiat Day -taidejohtajan Susan Alinsanganin ideologia. Tämä keskittyi kuvastettuihin hahmoihin kirkkaanvärisiä taustoja vasten, jotka kuuntelivat musiikkia iPodillaan.
Steve Jobs ei alun perin pitänyt ajatuksesta, koska se ei näyttänyt iPodia yksityiskohtaisesti tai selittänyt mitä se teki. Kuitenkin, kuten hänen mainosryhmänsä selitti, kampanjan ei välttämättä tarvinnut tehdä kaikkea tätä: se koski yhteydenpitoa syvemmällä tasolla ja iPodin ajatuksen välittämistä uuden sukupolven valinnaksi.
Kuvien energiset siluetit ja day-glo-värit täyttivät nämä tarpeet kauniisti, ja kun Jobs oli suostunut, siitä tuli erittäin menestyvä kampanja Applelle.
04. Yhdistys
Kampanjallesi valitsemiesi kuvien on oltava jotain, joka vetoaa kohdeyleisöösi. Mutta mikä tärkeintä, sen ei välttämättä tarvitse kuvata heitä tai heidän tuotteen käyttöä tarkasti. Joskus on parempi keskittyä valitsemaan kuvia, jotka edistävät yhdistämistä muihin asioihin. Red Bull tarjoaa upean esimerkin.
Jos tuote tarvitsee koskaan vahvaa tuotemerkkiä, se on Red Bull. Mikään sen ainesosista ei ole patentoitu tai salainen, ja itse juoma on helppo kopioida. Red Bullilla on kuitenkin 70-90 prosentin markkinaosuus yli 100 maassa maailmanlaajuisesti ... ja se johtuu melkein kokonaan sen superlatiivisesta tuotemerkistä.
Brändikuvien pääteema on yhteys adrenaliinipitoisiin extreme-urheilulajeihin ja temppuihin, joita se usein sponsoroi ja mainostaa kampanjoissa. Todellisuudessa harvat Red Bull -juomaajat aikovat koskaan mennä lumilautailuun, hiekkasurffaukseen tai vastaavaan.
Mutta yhdistäminen ihmisten mielissä tuotteen ja sen tuotemerkkiarvojen (positiivisuus, päättäväisyys ja täysi elämä) välillä on toiminut loistavasti Red Bullille. Vaikka useimmat ihmiset juovat sitä todennäköisemmin pubissa tai sohvalla.
05. Testaus
Sinulla on hyvä idea, millaiset kuvat toimivat kohdeyleisösi kanssa, mutta et voi koskaan olla täysin varma. Joten käytännöllinen tapa nähdä, ovatko vaistosi yleisesti oikein, on hyödyntää ”väkijoukkojen viisautta” ja suorittaa A / B-testaus (alias testaus).
Tähän sisältyy periaatteessa kahden eri malliversion tarjoaminen yleisöllesi - olitpa sitten tuotemerkin verkkosivustolla, uutiskirjeessä tai sosiaalisen median kanavissa - ja analyysityökalujen käyttäminen tarkistaaksesi, mikä toimii parhaiten asiakkaasi tavoitteiden kannalta (esim. Napsautukset, tykkäykset tai tulokset) ).
Tulokset voivat usein olla melko yllättäviä, ja ne voivat horjuttaa miellyttäviä oletuksiasi siitä, mitkä kuvat tulevat asiakkaille. Tässä Pixel Pixel -blogiviestissä kerrotaan, miten A / B-testi voidaan asettaa verkkosivustollesi muutamassa minuutissa Google Analytics -kokeilujen avulla.
