Sisältö
- 01. Hiekkainen kaupunkilajimerkki
- 02. Käsityöläinen kahvila tai leipomo
- 03. Innovatiivinen teknologiabrändi
- 04. Vankka ulkomerkki
- 05. Leikkisä karkkimerkki
Erottuminen nykyään vaatii vain vahvan logon - kaikkien kuvien on pyrittävä luomaan yhteyksiä yleisöön. Siksi on tärkeää valita oikea tuotemerkkikuva, joka välittää tarkalleen mitä brändisi edustaa.
Itse asiassa on tuotemerkkejä, joilla on niin vahvaa omaisuutta, että he eivät edes tarvitse logoa välittömään tunnistamiseen. Brändikuvat ovat tärkeä osa sitä, miten ihmiset ympäri maailmaa näkevät tuotemerkin, joten on ratkaisevan tärkeää saada se oikein.
Haluat kuitenkin välttää kliseitä valitessasi kuvia - ja onneksi sinulla on paljon vaihtoehtoja, jotka eivät riko pankkia. Tässä olemme tunnistaneet viisi tuotemerkkityyppiä, jotka voivat auttaa sinua saavuttamaan tyylikkään ilmeen käyttämällä ylimääräistä varastoa tilatun valokuvan sijasta.
01. Hiekkainen kaupunkilajimerkki
Kaikilla ei ole maailmanlaajuista markkinointimahdollisuutta, joka sopisi Nikeen, Adidaseen tai Pumaan - loppujen lopuksi, jos se olisi niin helppoa hankkia ylellisiä julkkismerkintöjä tai luoda innostavia, viruksia sisältäviä videoita tunnettujen urheilijoiden kanssa, kaikki tekisivät sen.
Tämä ei tarkoita, että tyylikäs, toiveikas kuvitus ei ole vaihtoehto - sinun on vain oltava luovempi siitä, miten löydät sen. Jotta vältät kliseet ja pysyt uskollisina edustamillesi brändin perusarvoille, sinun on pysyttävä aitona ja johdonmukaisena.
Ota yllä oleva esimerkki, jonka Getty Images on löytänyt iStockista. Se kohtaa intohimon, päättäväisyyden ja armoton ajaminen, joka tarvitaan menestymiseen urheilijana. Mutta jos tuotemerkkisi on enemmän juoksun tekemistä jokapäiväisten ihmisten saataville, se voi olla sopimaton tähän tarkoitukseen - joten varmista, että käytät parhaita haun käytäntöjä tarpeidesi mukaisten kuvien löytämiseen.
02. Käsityöläinen kahvila tai leipomo
Toisin kuin iso urheilubrändi, käsityöläisruokalla ei todennäköisesti ole kova markkinointibudjetti. Instagram-sukupolven ansiosta sinulla on kuitenkin selvä esteettisyys, johon voit viitata - ajattele pehmeät tarkennetut litteät valkoiset pienissä kulmissa - ja hyödynnä niitä eduksesi.
Tietenkin pienimuotoiset paikalliset myyntipisteet kohdentavat asiakkaita eri tavalla kuin isommat ketjut - erottua paikallisilla markkinoilla, jotta he voisivat omaksua tutun ilmeen ja tunnelman houkutellakseen oikean asiakaskunnan.
Valitse jälleen hakuparametrit huolellisesti. Getty Images löysi yllä olevan kuvan iStockista ilmaisulla "maalaismainen ruoka", ja se saattoi tehdä mielikuvituksellisen taustakuvan.
Ja tässä on vinkki elintarvikkeisiin liittyvistä kuvista: käytä kuvakuvia yleisen mielialan luomiseen sen sijaan, että havainnollistaisit tiettyjä tuotteita - et halua pettää nälkäisiä asiakkaita, jotka etsivät tiettyä herkkua, jota ei ole saatavilla.
03. Innovatiivinen teknologiabrändi
On vaikeaa välittää teknologista innovaatiota brändikuvien avulla. Vaikka Applen kaltainen laitemerkki voi johtaa houkuttelevilla, taitavilla tuotekuvilla, se ei kuitenkaan leikkaa sitä abstraktimmaksi, kuten pilvipalveluiksi tai verkkoratkaisuiksi.
Kliseitä on tällä alalla runsaasti, jos haku on liian kirjaimellinen: älä laiskaudu ja päädy laukaukseen suuresta johdot peitetystä palvelintelineestä tai työstetystä kuvitetusta metaforasta, joka ei tee tuotemerkillesi oikeutta. Tällaisessa tehtävässä kannattaa tehdä ensin luova aivoriihi ja etsiä sitten jotain käsitteellisempää alusta alkaen.
Esimerkiksi yllä oleva kuva löydettiin käyttämällä termiä "innovaatiokonsepti". Vaikka tekoäly ei olekaan kyseisen yrityksen todellinen luonne, aihe herättää visuaalisesti mielenkiintoisia, abstrakteja kuvia, jotka voivat auttaa antamaan teknologiabrändille tunteen innovaatiosta ja tarkoituksesta kuvaamatta todellista tuotetta.
04. Vankka ulkomerkki
Aivan kuten kaupunkilaisbrändin dilemma, jos sinulla ei ole budjettia, jonka The North Face tai Patagonia ovat antaneet lähettää valokuvaajan ja taiteellisen johtajan villille, karuille vuorijonoille, älä epätoivo - kaunista valokuvaa pääsemättömät paikat on yksi niistä asioista, joista kuvakuvat ovat hyviä.
Jälleen, suorita kuvahaku tuotemerkkisi aitojen tarpeiden mukaan. Esimerkiksi yllä olevan kuvan hankki iStockin kautta Getty Images käyttämällä hakutermiä "pelkkä kalliokiipeily". Se on upea kuva, joka houkuttelee kokeneita urheilijoita - se ei kuitenkaan välttämättä sovi niin aloittelijoiden houkuttelemiseen urheiluun.
05. Leikkisä karkkimerkki
Kuten yllä olevat esimerkit osoittavat, tuotemerkkikuvien hankkimisessa premium-osakevarat voivat olla hyviä kampanjan sävyn asettamiseksi - olipa kyse sitten rakeisesta, terveellisestä, innovatiivisesta tai uraauurtavasta. Ne voivat olla erinomaisia myös dynaamisille, leikkisille tuotemerkeille, jotka luottavat kirkkaisiin, kylläisiin väreihin ja kuvioihin, kuten lapsille suunnatut - yllä oleva esimerkki olisi ihanteellinen karkkibrändille.
Pidä vain mielessä tuotemerkin arvot, jotka haluat heijastaa, ja älä pelkää olla ärtyisempi tai surrealistisempi, jos se tuntuu oikealta - niin mene ulos, ole rohkea ja löydä täydellinen kuva, joka toimii projektissasi.
Jos työskentelet asiakassuhteen parissa, joka vaatii jonkin verran sävyä säätävää brändikuvaa, kuten nämä esimerkit, olet onnea: iStock by Getty Images tarjoaa uusille asiakkaille 12% kaikista hyvityksistä käyttämällä koodia 12CBLOQNEW kassalla. Onnea etsinnässä!
