Sisältö
- 01. Tee tapauksesi prosessin alkuvaiheessa
- 02. Selitä perustelut
- 03. Käytä logiikkaa
- Anna vuoden 2015 Brand Impact -palkinnot
On turhauttavaa elämän tosiasia, että asiakkaat eivät aina arvosta hyvän suunnittelun arvoa. Joten mitä voit tehdä kohdatessasi asiakkaan, joka ei vain saa sitä?
Mahdollisuus kouluttaa asiakkaita suunnittelun arvosta on ratkaiseva taito. Viestintä, kuten aina, on avainasemassa: sinun on otettava asiakkaasi mukaan luovan prosessin kaikkiin vaiheisiin ja tehtävä tapauksesi aikaisin - kuten nämä kolme alan ammattilaista selittävät…
01. Tee tapauksesi prosessin alkuvaiheessa
"Toisinaan meidän on tehtävä" muotoilu ", ehkä vähemmän kokeneen asiakkaan kanssa, joka näkee prosessin" asiakas / toimittaja "-mallina eikä yhteistyökumppanina", sanoo tuotemerkkilegenda Michael Johnson, joka perusti brändikonsultoinnin johnson-pankit.
"Mutta saadaksemme suuren mittakaavan tuotemerkkiprojektin olemme tehneet tapauksen muutoskuukausiksi - joskus vuosiksi - ennen suunnittelun alkamista. Toisin sanoen asiakkaamme ovat selvästi sitoutuneet prosessiin. Meidän tehtävämme on hienovaraisesti kouluttaa, informoida ja innostaa prosessia käydessämme - ilmeisesti törmäämättä idioottien tapaan. "
- johnson-pankit noutivat viime vuonna kolme mahtavaa Brand Impact -palkintoa. Varmista, että ilmoitat parhaan tuotemerkkisi vuoden 2015 Brand Impact Awards -palkintoihin täällä.
02. Selitä perustelut
"Brändäys ei ole enää asia, joka istuu markkinointiosastolla, vaan brändi on asia, joka on asiakkaan liiketoiminnan ja organisaation ytimessä ja vaikuttaa kaikkeen, mitä he tekevät", sanoo True Northin kratiivijohtaja Karen Hughes.
"Tehokkaan tuotemerkin lisäksi voittojen kasvu voi tarkoittaa onnellisempia työntekijöitä, sitoutuneita yleisöjä, parempia tuotteita ja palveluja, bränditietoisuutta ja tunnettuutta.
"[Voit vakuuttaa asiakkaan tästä] yrittämällä poistaa subjektiivisuus päätöksistä", hän jatkaa. "Älä puhu vain väreistä ja kirjasimista, vaan puhu suunnitteluvaihtoehtosi syistä."
"Yhdistä nämä valinnat koko ajan takaisin alkuperäiseen esitykseen ja linkitä aina luovuus takaisin ydinliiketoiminnan tavoitteisiin ja tuotemerkkiehdotukseen."
03. Käytä logiikkaa
Auttaa asiakkaita arvostamaan ja arvostamaan muotoilua helpottamaan suunnittelijan elämää niin paljon, myöntää hattutempun luova johtaja Gareth Howat. Kuten Lontoon pankit, myös Lontoossa toimiva monitieteinen muotoiluyritys voitti suuresti viime vuoden Brand Impact Awards -palkinnoissa.
"Se auttaa luomaan selkeästi harkitun logiikan työhösi, ja vietämme paljon aikaa ajatellessamme kuinka viestiä siitä", Howat selittää. "Tällä tavalla asiakkaat arvostavat paljon todennäköisemmin suunnittelustrategiasi."
Anna vuoden 2015 Brand Impact -palkinnot
Jos olet luonut erinomaisen tuotemerkin viimeisten 18 kuukauden aikana, olet oikeutettu osallistumaan Brand Impact -palkintoihin. Coca-Colan kaltaisten maailmanlaajuisten tuotemerkkien suunnittelijoiden ja asiakaspuolen mainostajien eliittipaneelin arvioimana palkinnot juhlivat alan parasta brändäystä yli 20 eri markkinasektorilla.
Upean suunnittelutyön lisäksi tuomarit etsivät yhdenmukaista soveltamista eri kosketuspisteissä - ja työ arvioidaan sen markkina-alan mukaan, jolle se on suunniteltu.
Ilmoittautumisaika on klo 17.30 18. kesäkuuta. Löydät lisää Brand Impact Awards -palkinnoista täältä ja kirjoita työsi tänään Brand Impact Awards -sivuston kautta. Onnea!
Tämän artikkelin täysversio ilmestyi Computer Arts -lehdessä 239: Love Print / Love Digital, joka on erityinen keräilyesine.
Kuva: Jose Miguel Mendez
Piditkö tästä? Kokeile näitä ...
- 13 salaisuutta pelin muuttuvan tuotemerkin luomisessa
- 4 tapaa suunnitella tuotemerkkejä, joita asiakkaat rakastavat
- Lopullinen opas logon suunnitteluun
