Sisältö
- 01. Salvador Dalín Chupa Chups -logo
- 02. Nike-logo, Carolyn Davidson
- 03. Windows 8 -logo, Paula Scher
- 04. Brooklyn Brewery -logo, Milton Glaser
- 05. IBM: n logo Paul Randilta
- 07. American Airlines, Massimo Vignelli
Kun työskentelet uuden logosuunnittelun parissa ja tarvitset jotain jotain luovien prosessien sytyttämiseen, on luonnollista siirtyä nykypäivän galleriaan tarttumalla inspiraation inspiraatioon
Hyvän suunnittelun periaatteet ovat kuitenkin ajattomia. Ja jos keskityt vain uusimpaan työhön, menetät vuosikymmenien verran kauniin, toimivan ja loistavan logosuunnittelun alan tunnetuimmilta suunnittelijoilta.
Tässä viestissä tarkastelemme seitsemää 1900-luvun suurimman mainosaineiston luomaa logoa ja pohdimme, mitä opetuksia ne sisältävät nykypäivän suunnittelijoille.
- 6 tunnetuinta juomalogoa
01. Salvador Dalín Chupa Chups -logo
Kun valmistat erilaisia makeisia ja et ole tyytyväinen sen tuotemerkkiin, voi olla hyödyllistä, että yksi maailman parhaimmista taiteilijoista on ystävä. Ja vaikka Salvador Dalí ei ole suurelta osin tunnettu graafisen suunnittelun taidoistaan, hän pystyi nopeasti auttamaan Chupa Chupsin perustajaa Enric Bernatia salamannopeassa työssä.
Chupa Chups-päivänkakkara-logon takana oleva tarina on satuja. Bernat ja Dalí istuivat katukahvilassa, ja Bernat pyysi ystäväänsä ojentamaan kättään hänen logonsa kanssa; Dalí ryhtyi suoraan töihin kirjoittamalla vanhan sanomalehden, joka makasi kahvilan ympärillä, ja keksi suunnitelmansa tunnin sisällä.
Nykyisin käytetty logo on pitkälti sama kuin Dalín muotoilu; Ainoa muutos siihen on ollut hylätä nimen ensimmäisellä puoliskolla käytetty serif-kirjain ja asettaa se samaan komentotyyliin kuin toinen puoli.
Se on hyvännäköinen logo; yksinkertainen, värikäs ja taatusti houkutteleva kohdemarkkinoilleen, mutta todella fiksu oli Dalín vaatimus siitä, kuinka se tulisi näyttää. Dalí päätti, että jos se asetettaisiin tikkarin sivulle, se vääristyisi, Dalí päätti, että se olisi asetettava sen päälle, missä se pysyy ehjänä. Se oli brändäysmestari, joka auttoi nostamaan Chupa Chupsin pienestä espanjalaisesta brändistä globaaliksi menestystarinaksi.
Läksy opittu: Ymmärtäminen logon käytöstä on välttämätön osa suunnitteluprosessiasi. Dalín näkemys Chupa Chups -logon sijoittamisesta auttoi epäilemättä rakentamaan tuotemerkin näkyvyyttä; nykyaikaisten suunnittelijoiden on oltava tietoisia siitä, että logoa todennäköisesti käytetään monissa kosketuspisteissä ja kaiken kokoisina, ja suunniteltava sen mukaan.
02. Nike-logo, Carolyn Davidson
Carolyn Davidson oli graafisen suunnittelun opiskelija Portlandin osavaltion yliopistossa, kun Niken perustaja Phil Knight seurasi häntä ja työskenteli piirustustehtävässä käytävällä. Hän tarvitsi suunnittelutyötä tulevaa esitystä varten ja tarjosi hänelle pari dollaria tunnissa kaavioiden ja kaavioiden luomiseen.
Myöhemmin Knight tarvitsi logon kenkälaatikoilleen; jälleen hän pyysi Davidsonia pyytämään mallia, joka ehdotti liikkumista. Hän palasi takaisin useilla malleilla, mukaan lukien nyt kuvitteellinen Nike Swoosh, mutta Knightia ei otettu heidän kanssaan.
Kun painatusmääräaika lähestyi kenkälaatikoitaan, Knight soitti, ja huolimatta siitä, että hän ei rakastanut sitä, hän valitsi Swooshin. Davidson toimitti laskun vain 35 dollaria ja jatkoi Niken suunnittelua, kunnes se oli liian iso käsittelemään itse, jolloin Nike nimitti täyden palvelun toimiston.
Davidson palkittiin myöhemmin komeasti hänen suunnittelustaan, kun Knight yllätti hänet kultaisella Swoosh-renkaalla, jossa oli upotettu timantti, sekä kirjekuorella, joka sisälsi Nike-osakkeita. Ja vaikka hänen muotoilunsa ei ehkä ole saanut aluksi aikaan Knightin innostusta, sen yksinkertaisuudella ja energialla on osoittautunut olevan merkittävää, pitkäaikaista houkuttelevuutta, mikä merkitsee Nike-tuotemerkkiä kauneimmalla tavalla.
Läksy opittu: Asiat on helppo ajatella liikaa ja takertua päättämättömyyteen joukosta mahdollisia malleja. Mutta joskus tarvitsee vain määräaika mielen keskittymiseen ja valinnan tekemiseen.
03. Windows 8 -logo, Paula Scher
Washington DC: ssä vuonna 1948 syntynyt graafinen suunnittelija Paula Scher aloitti uransa 1970-luvulla ja loi albumikannet sekä Atlantic- että CBS Records -levyille. Vuonna 1991 hänestä tuli kaikkien aikojen ensimmäinen Pentagrammin naispäällikkö, ja hän on luonut identiteettejä ja muuta mieleenpainuvaa suunnittelutyötä asiakkaille, kuten Citi Bank, Coca-Cola, Metropolitan Opera, Nykytaiteen museo ja New Yorkin filharmonikko.
Vuonna 2012 Scher työskenteli Microsoftin kanssa suunnitellakseen logon Windows 8 -käyttöjärjestelmälle. Kehitysprosessin alussa hän esitti yksinkertaisen kysymyksen: “Nimesi on Windows. Miksi olet lippu? "
Kuten alla olevista esimerkeistä näet, yritys oli vuosien aikana käyttänyt lippusymbolia monissa erilaisissa Windows-logoissa.
Aiemmissa käyttöjärjestelmän logoissa (mukaan lukien vasemmassa yläkulmassa oleva) oli näkynyt ikkuna. Vuosien varrella tästä on kuitenkin kehittynyt heiluva lippu, oletettavasti vastauksena yritysten pyyntöihin saada lisää energiaa ja dynaamisuutta. Prosessin aikana muotoilu oli menettänyt kaiken yhteyden alkuperäiseen merkitykseen nimen Windows takana, mikä edusti metaforaa näytöihin ja järjestelmiin näkemiseen sekä uuden näkymän tekniikkaan.
Sitten Scherin Windows 8 -muotoilu toi logon takaisin perusasioihin ja keksi uudelleen hieman röyhkeä nelivärinen symboli tyylikäs, moderni geometrinen muoto.
Käyttämällä klassista näkökulman periaatetta (viivat vetäytyvät avaruuteen viittaamaan ulottuvuuteen), uusi muotoilu tarjosi neutraalin astian, joka edisti edelleen liiketunnetta, samalla kun näytti modernimmalta ja palasi brändin alkuperäiseen konseptiin.
Läksy opittu: Dynaamisuus ja energia eivät ole ”lisäosia”, vaan ne johtuvat logon vahvasta ja selkeästä konseptista. Kun sinulla on se, kaikki muu seuraa.
04. Brooklyn Brewery -logo, Milton Glaser
New Yorkissa vuonna 1929 syntynyt Milton Glaser on yksi maailman tunnetuimmista graafisista suunnittelijoista. Push Pin Studiosin (1954) ja New York Magazinen (1968) perustaja, hän perusti oman studionsa Milton Glaser, Inc. -yrityksen vuonna 1974. Vuosien varrella hän suunnitteli ja kuvitteli yli 300 julistetta, mukaan lukien kuuluisa 1966 juliste Bob Dylanin Greatest Hits LP: lle, ja tunnetaan todennäköisesti parhaiten I Love New York -logon luojana.
Vuonna 1986 Steve Hindy ja Tom Potter tulivat hänen luokseen etsimään identiteettiä uudelle tuotemerkillensä, Brooklyn Eagle Beerille, joka nimettiin kunnianosoitukseksi kuuluisalle sanomalehdelle, jonka Walt Whitman oli kerran toimittanut.
Glaser vastasi: "Miksi myydä lintu, kun olet saanut koko kaupunginosan?"
Se oli hyvä kysymys, ja seuranneen keskustelun seurauksena pari asettui yksinkertaisempaan sanaan Brooklyn oluen nimeksi ja identiteetiksi.
Brooklynin panimo menestyi edelleen valtavasti, ja Glaser pärjää myös melko hyvin siitä. Tuolloin Hindyllä ja Potterilla ei ollut varaa maksaa hänelle, joten antoivat hänelle sen sijaan osuuden yrityksestä. Se on nyt miljoonien arvoinen.
Läksy opittu: Avain onnistuneeseen logosuunnitteluun on yrityksen ja brändin todellisessa ymmärtämisessä. Ja käytännössä se tarkoittaa, että kysytään asiakkailta, myös hankalilta.
05. IBM: n logo Paul Randilta
Uuden logon käyttöönoton piti olla Yhdysvaltojen historian suurin yritysidentiteettiohjelma, johon sisältyi 135 000 Bell System -kalustoyksikön, 22 000 rakennuksen, 1 250 000 puhelinkopin ja 170 000 000 puhelinluettelon uudistaminen. Joten yrityksen oli oltava varma, että se toimi oikein. Vakuuttaakseen yrityksen Bell teki elokuvasta puolen tunnin elokuvan, jonka voit katsoa kokonaisuudessaan tänään YouTubessa.
Elokuvassa Bass selittää näkemyksensä laajasta identiteetistä, joka esiintyisi kaikessa kirjelomakkeista ja painetuista mainoksista johtajien käyttämiin kalvosinnapkeihin. Sekä pienessä että suuressa koossa toimivan logon tekeminen on periaate, jota usein korostetaan nykypäivän monilaitteisessa maailmassa, ja se on osoitus Bassin visiosta, että hän sovelsi sitä yhtä voimakkaasti digitaalista edeltävänä aikakautena.
Hänen vuoden 1969 logonsa mukautettavuus ja skaalautuvuus on yksi tärkeimmistä syistä sen pitkäikäisyyteen, ja se olisi todennäköisesti kestänyt paljon kauemmin, ellei Bell Systemsiä olisi hajotettu vuonna 1983. Kun se oli tapahtunut, Bass kutsuttiin takaisin luomaan kuuluisa AT&T -maailman logo, joka pysyi paikallaan vuoteen 2005 asti.
Läksy opittu: Yksinkertainen logo on myös skaalautuva, joten se voidaan mukauttaa valtavaan käyttötarkoitukseen, jopa sellaisiin, joita ei ole edes ajateltu suunnittelun aikana. Ja se varmistaa sen pitkäikäisyyden kuin mikään muu.
07. American Airlines, Massimo Vignelli
Italiassa syntynyt Massimo Vignelli (1931-2014) muutti Milanosta New Yorkiin 1960-luvulla ja tuli yhdeksi 1900-luvun vaikutusvaltaisimmista suunnittelijoista. Keskittyessään yksinkertaisuuteen geometristen perusmuotojen avulla, hän suunnitteli Bloomingdalen omat ruskeat paperipussit, Ford Motor Company -logon, vuoden 1972 New York City -metrikartan ja tuotemerkit Xeroxille, IBM: lle, Gillettelle ja Fordille.
Vuonna 1967 teollisuussuunnittelija Henry Dreyfuss esitteli Vignellin American Airwaysille silloisen lentoyhtiön neuvonantajana. Pian hänet värvättiin suunnittelemaan yrityksen logo ja tuotemerkki, ja hänen lähestymistapaansa ohjasi kaksi periaatetta: luettavuus ja kansallisuus.
Edellisen varmistamiseksi hän käytti Helveticaa. Jälkimmäisen puolesta hän heitti logon kaksi kirjainta punaisella ja sinisellä. "Se näytti hyvältä", hän kertoi Bloombergille vuonna 2013. "Kirjasintyyppi oli hieno. Etsimme logiikan, ei tunteiden perusteella. Ei trendejä ja muoteja. "
Tämä ei-hölynpöly, suoraviivainen lähestymistapa johti todelliseen klassikkoon, vaikka Vignelli halusi korostaa, että kotkan tunnus pakotettiin hänelle (hän kieltäytyi suunnittelemasta sitä itse, joten Dreyfussin toimisto teki kunnianosoituksen). Tästä huolimatta hänen suunnittelustaan on tullut yksi suosituimmista ja ylivoimaisesti pisinikäisimmistä logoista lentoyhtiöiden historiassa.
Opittua: Pidä se yksinkertaisena, typerys. Ohjaus temppuilta ja suunnittelun pitäminen mahdollisimman suoraviivaisena ovat avainasemassa pitkäaikaisen ja menestyvän logon luomisessa.
