Sisältö
- 01. Tuotemerkit toimivat kestävästi
- 02. Tuotemerkit, jotka ilmaisevat persoonallisuutensa uusilla tavoilla
- 03. Tuotemerkit, jotka ottavat kantaa
- 04. Kokemukseen keskittyvät tuotemerkit
Riippumatta siitä, haluatko seurata uusimpia suunnittelutrendejä, jotkut liikkeet ovat aivan liian suuria sivuuttamatta - ja vaikuttavat koko teollisuuteen.Kyse ei ole välttämättä karjan seuraamisesta ja samanlaisen tyylin kehittämisestä - usein visuaalinen esteettisyys on toissijainen sitä ajavaan sosiaaliseen kontekstiin nähden.
Tämän seurauksena merkittävimmät trendit eivät ole vain muutaman kuukauden aikana tapahtuvia välkkymättömiä tapahtumia - ne kehittyvät, kasvavat ja laajenevat, kun eri suunnittelijat tulkitsevat taustalla olevaa liikettä omalla tavallaan. Joissakin tapauksissa yhtye ylikuormitetaan ihmisten kanssa, jotka tulkitsevat ja vääristävät alkuperäisiä juuria väärin: voimme kaikki nimetä kohtuullisen osuutemme suunnittelustrendeistä, joista olemme kyllästyneet kuulemaan.
Suuret sosiaaliset, poliittiset tai ympäristötapahtumat voivat rohkaista suunnittelijoita ja brändejä, joiden puolesta he työskentelevät, ajattelemaan eri tavalla. Joissakin tapauksissa eteenpäin ajatteleva tuotemerkki näyttää esimerkkinä käyttäytymisensä kautta ja luo polun muiden seurattavaksi.
Vuoden alussa tunnistamiemme vuoden 2018 muotoilusuunnitelmien joukossa ovat uudet lähestymistavat väreihin, taidesuuntaan, typografiaan ja jopa ideoiden ilmaisuun - mutta vuonna 2018 on tapahtunut myös suurempaa kehitystä metodologiassa ja ideologiassa, jolla voi olla pysyviä vaikutuksia kauas estetiikka.
Lue neljästä merkittävästä brändikäyttäytymisen muutoksesta, joiden olemme nähneet kehittyvän vuoden 2018 aikana ja joiden ennustamme olevan vielä suurempi rooli vuonna 2019 ...
01. Tuotemerkit toimivat kestävästi
Ellet ehkä ole Yhdysvaltojen nykyinen presidentti, kestävyys nousee nopeasti kansainväliselle asialistalle. Myös tuotemerkit alkavat laittaa rahojaan suuhunsa. Jos tuotteessa käytetään kierrätettyjä materiaaleja, vastuullisesti hankittuja ainesosia, se on eettisesti tuotettua ja pyrkii olemaan hiilineutraali, se ei ole vain kyseisen yrityksen altruistinen hanke - se on myös merkittävä myyntipiste myös ympäristötietoisille kuluttajille.
Muovin vähentäminen on erityinen huolenaihe monille tuotemerkeille. Huhtikuussa 2018 AMVBBDOn Trash Isles -kampanja sai vähintään 10 D&AD-lyijykynää LADBible- ja Plastic Oceans -kampanjoille ja rohkaisi YK: ta tunnustamaan Tyynenmeren valtava kelluva muovisaari maana, joten maailmalla on yhteinen vastuu puuttua asiaan .
Kaksi kotitalouksilla tunnettua tanskalaista tuotemerkkiä ovat myös rynnäkköneet tässä tilassa viime kuukausina. LEGO on ilmoittanut ensimmäisistä kestävästä tiilestä, joka on valmistettu kasvipohjaisesta muovista, kun taas Carlsberg esitteli Taxi Studion maailmanlaajuisen tuotemerkin rinnalla useita markkinoiden johtavia innovaatioita. Erityisesti Snap Pack on uusi tapa liittää multipack-tölkit yhteen, mikä vähentää tarvittavaa muovia jopa 76%.
Kestävä kehitys oli myös keskeinen osa Taksin ohjelmassa, ja Bristolissa toimiva virasto kehitti ajattoman, selkeästi tanskalaisen tuotemerkkijärjestelmän, joka on suunniteltu pitkäikäisyydelle sen sijaan, että se muuttuisi vanhentuneeksi muutamassa vuodessa. Ennustamme, että monet muut tuotemerkit asettavat kestävän kehityksen etusijalle vuonna 2019.
02. Tuotemerkit, jotka ilmaisevat persoonallisuutensa uusilla tavoilla
Erottuva persoonallisuus on ratkaisevan tärkeää, jotta tuotemerkit voivat vähentää melua tungosta markkinoilla - ja äänensävyllä voi olla suuri osa. Vuosikymmenen ajan Innocentia vietettiin johtavana esimerkkinä tästä. Seurasi lukemattomia jäljittelijöitä, epätoivoisesti saavuttaakseen saman omituisen, leikkisän, puhuttavan sävyn, joka herätti hymyn, kun juot smoothieta. Viime aikoina yleinen käsityöläinen sävy on saanut pidon, täynnä vakavia adjektiiveja, kuten "käsityönä tehty" ja "aito".
Trendien seuraaminen ei vie sinua mihinkään markkinoiden erottamiseen, ja tuotemerkit löytävät uusia tapoja ilmaista persoonallisuuttaan visuaalisesti ja suullisesti. Erottuva kuvaustyyli voi antaa brändille persoonallisuuden yhtä tehokkaasti kuin sen äänensävy, ja tänä vuonna lanseeratut tuotemerkit, kuten NB by Studio, yhdistävät nämä molemmat hyvin.
Toinen erottuva esimerkki on Superunionin äskettäin päivittämä tuotemerkki BBC Two: lle (katso video yllä), joka miettii kanavaideoiden roolia progressiivisen, riskin ottavan persoonallisuuden ilmaisemiseksi. Asettaen stimuloivan, omaperäisen ohjelmoinnin BBC Two -identiteetin ytimeen, virasto muutti koko ohjelmien välisen risteyksen laajennetuksi identiteetiksi käyttämällä useita upeita animaatioita ilmaisemaan mielialaa, josta sisältö palaa, eikä vain sen tyylilaji.
Sen sijaan, että sisältö peitettäisiin avoimesti, sisältö puhuu kanavan nimen osoittamiseksi vain hienovaraisella käyrämotiivilla - joka viittaa ”2”: n ääriviivaan. Se on rohkea tapa ilmaista tuotemerkin persoonallisuus, joka tukee alan trendejä, ja ennustamme vielä enemmän tulevaisuuteen ajattelevia tuotemerkkejä tekevän niin vuonna 2019.
03. Tuotemerkit, jotka ottavat kantaa
Vuodesta 2016 lähtien - yksi maailmanlaajuisesti erimielisimmistä vuosista länsimaisessa politiikassa jo jonkin aikaa, kun Donald Trumpin sokkivaalit seurasivat kuumana Ison-Britannian dramaattisen Brexit-kansanäänestyksen kantaa, on tullut yhä yleisempää, että tuotemerkit ottavat puolen. Tuloksena on nopeasti kasvava suuntaus jakaviin kampanjoihin, jotka houkuttelevat rakkautta ja vihaa yhtä paljon.
Vuonna 2018 merkittävä esimerkki oli Niken haastava kanta Colin Kaepernickin tukemiseen - syrjäytynyt amerikkalainen jalkapalloilija aloitti kampanjan juhlistaakseen maailmankuulun taglinssinsä 30-vuotispäivää. Vaikka monet suosittelivat sen rohkeutta ja rehellisyyttä, toiset tuhosivat Nike-tavaransa ja uhkasivat boikotoida tuotemerkkiä tulevaisuudessa. Kun maailma on jakautunut syvällisemmissä ideologisissa kysymyksissä kuin koskaan, ennustamme, että useammat tuotemerkit ottavat kantaa vuonna 2019.
04. Kokemukseen keskittyvät tuotemerkit
Kun kuluttajien kysynnän muutos ja Amazonin, Uberin, Netflixin ja Airbnb: n kaltaiset tuotemerkit aiheuttavat laajaa häiriötä omilla aloillaan, eteenpäin ajattelevat yritykset asettavat digitaaliset tuotteet ja palvelut yhä enemmän liiketoimintamallinsa ytimeen sen sijaan, että näkisivät digitaalisen vain kirkastettuna markkinointikanava.
Logosuunnittelusta on tulossa vähemmän tärkeä tapa merkkien ilmaista itseään erottamattomasti verrattuna johdonmukaisen, intuitiivisen monitasoisen käyttäjäkokemuksen arvoon, joka välittää brändin arvot jokaisen kosketuspisteen kautta.
Studio Outputin BBC Sportin monikanavainen tuotemerkki, joka otti halutun Brand Impact -palkinnon syyskuussa 2018, on esimerkki tästä. Pre-rebrand, BBC Sportin identiteettijärjestelmä räätälöitiin lähetyksiä varten - ja kun se laajeni kaikilla muilla digitaalisilla alustoilla, se menetti kaiken yhtenäisen käyttökokemuksen tunteen.
Ratkaisu oli kommunikoida tuotemerkin arvot väri-, tyyppi- ja liikeperiaatteiden avulla kääntämällä ne saumattomasti kaikille laitteille ja alustoille - logosta tuli toissijainen. Kun digitaalisista tuotteista ja palveluista tulee yhä olennainen osa tuotemerkkien DNA: ta kaikilla sektoreilla, näemme tämän trendin kasvavan vasta vuonna 2019.
