Sisältö
Täällä Creative Bloqissa emme ole muutosta vastaan: kaukana siitä. Jokaisen tuotemerkin identiteetin täytyy kehittyä ja muuttua ajan myötä. Joten aina kun uusi versio tunnetusta logosta julkaistaan, haluamme antaa sille epäilyn edut, varsinkin jos se noudattaa asiantuntijoiden logosuunnitteluvinkkiä.
Sen sijaan, että liittyisimme väistämättömään polvivaikutteiseen reaktioon uudelleensuunnittelua vastaan (jota sosiaalinen media vahvistaa nykyään kaiken mittakaavan yli), asenteemme on istua alas ja odottaa jonkin aikaa uuden mallin nukkumiseen, ennen kuin kiirehdimme tuomiolle.
On kuitenkin olemassa pieni määrä tapauksia, joissa jopa ajan myötä rakastetun logon radikaali uudelleensuunnittelu näyttää virheeltä. Tässä viestissä kootaan yhteen seitsemän tällaista tapausta.
01. American Airlines
Kun logosi on luonut ikoninen suunnittelija, kuten Massimo Vignelli, haluat tarttua siihen niin kauan kuin mahdollista. Ollakseni oikeudenmukainen, American Airlines tarttui uskollisesti tähän kauniiseen 1967-muotoiluun (esitetty yllä) huikeaan 46 vuoteen.
Vuonna 2013 he kuitenkin tilasivat uudelleensuunnittelun. Meillä ei tietenkään ole ongelmaa. Jopa suosikkimme klassiset logot, kuten Coca-Cola-logo, on päivitettävä nyt ja uudelleen. Mutta tässä tapauksessa American Airlines ei etsinyt muutamaa pientä muutosta, kevyttä modernisointia, vaan juuren ja haaran korvaamista (esitetty alla).
Luonut Futurebrand, tämä uusi logo antoi muutaman nyökkäyksen edeltäjälleen, käyttäen samoja värejä ja sisältäen kotkan, emmekä kiellä, että se on ihana muotoilu.
Kutsu silti meitä sentimentaalisiksi nostalgisteiksi, mutta meiltä puuttuu alkuperäisen rohkea, majesteettinen ja selvästi amerikkalaisen ilmeen; Vaikka nykyinen muotoilu tuntuu siltä, että se voisi olla logo mille tahansa lentoyhtiölle, missä tahansa maan päällä.
02. Best Western
Best Westernillä on ollut useita erottuvia logoja perustamisestaan lähtien vuonna 1948. Mutta juuri tämä vuoden 1993 luomus, jossa on epätavallinen värimaailma, outo typografia ja hieman hullu kruunumerkki, pidämme edelleen sydämessämme.
Tosin tämä logo, joka oli vuosien varrella saanut vain hyvin pieniä parannuksia, olisi voinut tehdä pienellä modernisointimenetelmällä uudistettujen mallien mukaisesti. TGI perjantai tai Ampuja, esimerkiksi. Mutta valitettavasti valitettavasti viime vuonna hotelliketju heitti vauvan kylpyveden kanssa ja tilasi tämän upouuden logon San Diegon toimistolta. SuotPallo (nähtävissä alapuolella).
Tässä on toinen rakastettu logo (yllä), johon sukupolvet muodostivat syvän emotionaalisen yhteyden. Ja valitettavasti se on toinen muotoilu, joka on joutunut hallitsemattoman minimalismin manian uhriksi.
Tämä klassinen laiteyrityksen logo vuodelta 1984, erottuvalla mutterikuvakkeella ja rohkealla tiivistetyllä kirjasimella, korvattiin vuonna 2014 aivan uudella New Yorkin konsulttiyrityksen Lippincottin suunnittelulla logolla (esitetty alla).
Alkuperäisestä jäljellä on vain nimen, ®-merkin ja vastaavan, jos se on vaimennettu, värimaailman perusteltu pinoaminen. Uusi kirjasin on vanilja-sans-serif, rakastettu kuvake on hylätty, ja ampersandi on korvattu uudenaikaisemmalla plussimerkillä.
Älä ymmärrä meitä väärin: itsessään tämä on kauniisti tyylikäs ja moderni logo, joka sopisi täydellisesti esimerkiksi T-paitabrändille, urheiluvaatteet tarjoavalle yritykselle tai Internet-käynnistysyritykselle.Mutta edeltäjänsä välittämä röyhkeyden ja raakavoiman tunne on kadonnut: ja yritykselle, joka tunnetaan sähkötyökaluistaan, joka tuntuu väärältä askeleelta.
Eikö mielipiteitä tähän mennessä? No, nyt voit rentoutua. Koska luettelossamme olevista jäljellä olevista logoista jopa yritykset itse ovat yhtä mieltä siitä, ettei niitä olisi pitänyt kaivaa ...
04. aukko
Vuoden 2010 Gap-uudelleensuunnittelun romahdus on nyt tullut legendaksi varoitustarina logosuunnittelijoille kaikkialla. Keskiluokan vaatekauppa oli käyttänyt mielellään tätä klassista tyyppipohjaista logoa (esitetty yllä) vuodesta 1984, kun yhtäkkiä ja yllättäen se esitteli dramaattisen uudistuksen, jonka Laird & Partners (alla).
Täysin poikkeava alkuperäisestä, uuden logon väitettiin edustavan yrityksen kehitystä "klassisesta, amerikkalaisesta muotoilusta nykyaikaiseen, seksikkääseen, siistiin", Gapin tuolloin edustajan mukaan.
Mutta useimmat ihmiset ajattelivat vain, että se näytti hämärältä, ja se aloitti yhden sosiaalisen median ensimmäisistä muotoiluun liittyvistä kuluttajien takaiskuista. Gap veti uuden logon vain yhden viikon käytön jälkeen ja palasi suoraan vanhaan suunnitteluun.
05. Tropicana
Okei, tämä on vähän hämmentävää, mutta pysy kanssamme. Tämä edellä esitetty Kraft Foodsin klassinen kilparata-logo oli käytössä vuosina 1988-2012. Mutta vuonna 2009 Kraft Foods Inc -yritys (EI Kraft-tuotemerkki) julkaisi tämän alla olevan täysin uuden logosuunnittelun, jolla ei ollut yhtään yhteistä.
Tämä kirkas ja värikäs logo on tarpeeksi miellyttävä, mutta Kraft oli uhrannut kaiken tuotemerkkinsä ilman näkyvää syytä; tähtipommi-tunnuksella ei ollut yhteyttä ruokaan ja se näytti pikemminkin sellaiselta kuin olisit liittänyt olympialaisen tarjoukseen.
Onneksi se ei kestänyt kauan. Vuonna 2011 Kraft Foods Inc. ilmoitti jakautuvansa kahteen uuteen yritykseen: Mondelez maailmanlaajuiseen välipalaliiketoimintaan ja Kraft Foods Group. Entinen sai upouuden logon; jälkimmäinen palasi muokattuun versioon vanhasta puna-sinisestä Kraft-logosta, ja hämmentävä tähtipommi-logo oli kadonnut ikuisesti. Huh huh.
07. Osuuskunta
On harvinaista, että vähittäiskaupan tuotemerkki luo todellisen emotionaalisen yhteyden yleisöön. Mutta osuuskunnan juuret Ison-Britannian historiassa ovat syvällä. Kehittyneenä yli 165 vuoden ajan osuuskuntien tukkuyhteisöjen ja itsenäisten vähittäiskauppayhtiöiden fuusiosta, se on edelleen Ison-Britannian suurin kuluttajaosuuskunta ja sen omistaa yli 4,5 miljoonaa aktiivista jäsentä.
Osuuskunnalla on ollut muutama logo vuosien varrella, mutta tämän klassisen 1968-apilanlehden muotoilu on eniten mielessä brittien sukupolvien ajan. Uusi muotoilu, joka korvasi sen vuonna 1993 (esitetty alla), on mielestämme jyrkempi, vähemmän ystävällinen ja vieraanvarainen sekä vähän luettavissa.
Kun pohjoinen häntä pyydettiin keksimään uusi identiteetti osuuskunnalle vuodelle 2016, se esitti ajatuksen palauttaa vuoden 1968 logo ... juuri niin tapahtui.
"Se on symboli ja sanamerkki, ja sitä on mahdotonta voittaa graafiselle suunnittelijalle. Sitä ei ole koskaan päivätty ”, pohjoisen Sean Perkins kertoi Luova arvostelu. Emme voineet olla samaa mieltä.
