Sisältö
Tuolloin tiesit, missä seisot koulunkäynnin mainosten kanssa. Olivatpa he myymässä vaatteita, paperitavaroita tai tietokoneita, voit odottaa onnellisia, nauravia lapsimalleja, pisteviä äitejä ja ylivoimaisen tunnetta lempeydestä.
2010-luvun maailmassa se ei kuitenkaan enää vähennä sitä. Lapset eivät ole enää passiivisia droneja, imevät sokeasti mitä tahansa olohuoneen TV: stä. Sen sijaan he ovat levottomia puhelimissaan ja tableteissaan, etsivät sisältöä, joka kiinnostaa heitä, ja ovat aktiivisesti yhteydessä siihen, kun he löytävät sen.
Joten miten koulunkäynnin mainonta voi sopeutua tähän uuteen todellisuuteen? Tässä on viisi onnistunutta esimerkkiä siitä, miten se tehdään. Jos olet huomannut muita, ilmoita siitä meille kommenteissa!
01. PacSun
Etkö ole varma, kuinka tavoittaa nykyinen nuorempi sukupolvi tai puhua heidän kieltään? Älä huoli, YouTube-vaikuttaja voi tehdä sen puolestasi. Laajojen seurausten avulla nämä äärimmäisen tajuavat nuoret saavat tuotemerkkisi heti näyttämään viileältä, vain puhumalla siitä rennolla, suodattamattomalla tavalla, kun he puhuvat kaikesta ja kaikesta.
Kalifornialainen vaatekauppias PacSun on viimeisin tuotemerkki, joka on tällä tavalla päässyt Millennial-markkinoille. Vuoden 2016 back-to-school -kampanjassaan he ovat yhdistäneet neljä YouTube-tähteä muoti- ja kauneusyhteisö StyleHaulista, joilla on yli 3,5 miljoonaa tilaajaa.
Näissä sponsoroiduissa videoissa Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva ja MamaMiaMakeup puhuvat PacSunin Bullhead Denimistä ja kannustavat katsojia esittämään omia ideoitaan tyyliyhdistelmistä. Heidän innostus vaatteisiin on tarttuvaa, ja jokainen, joka voi saada teini-ikäiset katsojat etsimään aktiivisesti ja katsomaan yhtä yli viiden minuutin pituista mainosta, tekee selvästi jotain oikein. (Macbby11: n lopussa on jopa elokuvamaisia ohituksia. Vakavasti.)
02. Dell
Viime vuonna Dell, kuten PacSun, hyödynsi YouTube-kuuluisuuksien virusvoimaa koulunkäyntimainoksissaan. Mutta vuonna 2016 siinä on käytetty hieman erilaista lähestymistapaa, ja se perustuu nuoriin menestyjiin muodin, tieteen ja tekniikan ammattialoilla.
Sarja erityisesti tilaamia lyhyitä videoita, luonut Y&R mukana Taylor Wilson, 21-vuotias ydinfyysikko, Isabella Rose, 14-vuotias muotisuunnittelija ja taiteilija, sekä João Pedro Motta, 19-vuotias brasilialainen teknologiayrittäjä. Tavoitteena on myydä 2-in-1-kannettava-tabletti-hybridi teini-ikäisille markkinoille, ajatuksena on näyttää, kuinka oikea tekniikka voi auttaa saavuttamaan unelmasi. He ovat kuitenkin suojannut vedonsa hieman, mukaan lukien kampanjoihinsa myös erittäin pirteä YouTube-tähti Jenn McAllister (alias Jennxpenn).
- 8 upeaa uutta verkkosivustoa tekniikan aloittelijoille
03. Toimistovarasto
Pokemon Go -ilmiö on osoittanut maailmalle, että lisätty todellisuus (AR) on tulevaisuus. Mutta monet tuotemerkit ovat tienneet sen jo pitkään. Esimerkiksi vuonna 2014 Office Depot käytti AR: ta kohdentamaan nuoria koululaisia mobiilikampanjan avulla, joka integroi kuvan tunnistamisen ostosovellukseensa.
Saadakseen lapset lataamaan sovelluksen, Office Depot loi interaktiivisen myymälänäytön, jonka avulla voit lähinnä kuvata lyhyttä videota vaihtoehtoisen R5-yhtyeen kanssa ja jakaa sen sitten sosiaalisessa mediassa. Se kaikki toteutettiin erinomaisesti, ja tulokset olivat erittäin vaikuttavia, mikä teki siitä, mikä olisi voinut olla hieno idea loistavaksi.
AR-kokemus rakennettiin HP: n Aurasma-tekniikkaan, jota ovat hyödyntäneet myös Disney, Argos, Budweiser ja Best Western. Kampanja liittyi myös bändin valtavaan faniverkostoon viestin lisäämiseksi edelleen.
04. Tesco
Tällä tv-mainoksella, joka mainosti Ison-Britannian jälleenmyyjän Tescon F + F-koulujen back-to-school-vaatteita, oli tuttu viesti, mutta sillä oli ainutlaatuinen visuaalinen käänne. Palkitun animaatio-ohjaajan Juan Pablo Zaramellan ja tuottaja Alan Dewhurstin luoma se yhdisti stop-motion-animaation ja pixilaation (tekniikka, joka animoi valokuvia todellisista ihmisistä) ja luo silmiinpistävän sekoituksen todellisuutta ja mielikuvituksellista fantasiaa.
WARL: n kautta tilattu 30 sekunnin mainos koostui 750 kehyksestä, jotka kaikki oli koottu useista kuvakerroksista, ja tulokset houkuttelivat lapsia ja vanhempia. Tuotantoyhtiö oli Hanrahan ja animaatioyritys Can Can Club.
05. Vanha laivasto
Voit silti päästä eroon tekemällä "perinteisen" back-to-school-mainoksen, jos osut oikeaan nuottiin, ja tämä hip-koomikko Amy Schumer tekee juuri sen. Tärkeää on, että vanhemmat ovat täällä tuntemattomia ja lapset (mukaan lukien kaksitoista julkkis, kuten Thomas Barbusca ja Skai Jackson), jotka kärsivällisesti selittävät, mistä ostaa parhaat vaatteet, tässä Vanhan laivaston mainoksessa. Tämän hauskan mainoksen loi New Yorkin toimisto Chandelier Creative.
